券商營業(yè)部萬家時代：輕裝上演速度與激情

萬家券商營業(yè)部全景圖

作為一個股民，你有多久沒有走進過營業(yè)部了？

營業(yè)部是券商所有業(yè)務(wù)的觸角，背后是每天萬億資金在高速運轉(zhuǎn)，象征著每天的財富被重新分配。營業(yè)部的歷史最早可以追溯到1792年美國人在一棵梧桐樹下交易，而中國第一家證券營業(yè)部則誕生在上海一家十幾平米的店面中。作為資本市場與普通投資者發(fā)生聯(lián)系的中樞點，券商營業(yè)部早已開始變化。比如曾經(jīng)熟悉的行情顯示屏被替換成了LED顯示屏與電腦，店面從底商挪到了隱蔽的寫字樓中，交易大廳被陸續(xù)取消，百平左右的輕型營業(yè)部成為主流。

然而，行情冷清、互聯(lián)網(wǎng)沖擊之下的券商營業(yè)部，卻沒有像人們想象的逐步萎縮。相反，券商營業(yè)部的數(shù)量正在以超過10%的年增速在擴張，在2017年突破了萬家大關(guān)。在營業(yè)部萬家時代的這個關(guān)鍵時刻，21世紀(jì)經(jīng)濟報道推出券商營業(yè)部萬家全景圖研究，我們將從券商經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)布局、營業(yè)部與區(qū)域經(jīng)濟相關(guān)性、成交量最牛營業(yè)部等，全面剖析這張經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)地圖。

我們發(fā)現(xiàn)，雖然營業(yè)部的擴張仍在詮釋速度與激情，但是生長的曲線已經(jīng)悄然裂變，輕型營業(yè)部正在顛覆結(jié)構(gòu)，線上業(yè)務(wù)也在重塑格局。銀河霸主地位依然，但安信也在加速追趕。

營業(yè)部區(qū)域分布與區(qū)域經(jīng)濟也高度相關(guān)，區(qū)域經(jīng)濟的“成長三極”以4000家營業(yè)部印證了他們的強勢，但空白區(qū)域也隨著“扶貧新政”被改寫數(shù)據(jù)。

還有一個與你密切相關(guān)的數(shù)據(jù)，進入2017年，最牛營業(yè)部在哪里？我們發(fā)現(xiàn)，一些熟悉的名字仍在列榜單，比如中信上海溧陽路，一些新的勢力也開始沖擊視野，比如光大佛山季華六路。

最后，我們將回歸到一個最本質(zhì)的問題，營業(yè)部越多券商越賺錢嗎？經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)作為券商的傳統(tǒng)三大看家本領(lǐng)，是否尋找到了業(yè)務(wù)邏輯重塑的關(guān)鍵點？ 

券商營業(yè)部數(shù)量正式步入萬家時代。

21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者統(tǒng)計券商公開數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，102家券商的營業(yè)部數(shù)量已經(jīng)攀至10185家。營業(yè)部擴張的“速度與激情”在今年表現(xiàn)得尤為明顯，雖然行情清淡，但與去年底相比，今年券商營業(yè)部數(shù)量增加了1209家，增速為12.88%。年初至今已經(jīng)有39家券商陸續(xù)獲批增設(shè)346家分支機構(gòu)，其中分公司為61家，營業(yè)部有313家。

其中，銀河證券最引以為傲的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)優(yōu)勢，沒有意外的體現(xiàn)在了其營業(yè)部的數(shù)量上，依然雄踞行業(yè)首位。去年底，中國銀河營業(yè)部的數(shù)量是360家，而現(xiàn)在，其營業(yè)部數(shù)量已經(jīng)增至429家，成為營業(yè)部數(shù)量唯一超過400家的券商。安信證券、申萬宏源、國泰君安營業(yè)部數(shù)量亦超過了300家。

“近兩年券商營業(yè)部數(shù)量增長較快，預(yù)計未來還將保持一段時間的高速增長。市場各家對新設(shè)營業(yè)部的策略會有不同，主攻線上的可能以精簡數(shù)量為主，主攻線下的可能會進一步跑馬圈地。”15日，國金證券相關(guān)負責(zé)人向記者表示。在其看來，營業(yè)部對券商的作用已經(jīng)發(fā)生了改變，現(xiàn)在的營業(yè)部是綜合化業(yè)務(wù)承載平臺，也是證券公司向外展示各類業(yè)務(wù)的窗口。

銀河依然獨步天下

中國銀河以429家的營業(yè)部數(shù)量坐擁霸主地位，超過位居第二的安信證券101家。這與銀河的背景密不可分，在上個世紀(jì)銀證分離的年代里各大銀行證券業(yè)務(wù)分拆成了銀河，因此在營業(yè)部未開放的年代里，銀河的營業(yè)部數(shù)量就一直遠超同行。而今年上半年，中國銀河依然增加了69家營業(yè)部，可見銀河對于經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的強勢地位維護仍在延續(xù)。

雖然銀河榜首地位眼下難以動搖，但后來者的追趕格局已經(jīng)在生變。

安信證券從去年底的排名第7一躍升至排行第2。截至6月14日，安信證券的營業(yè)部數(shù)量為328家，上半年新增設(shè)數(shù)量達到了77家，也是券商中增設(shè)數(shù)量最多的券商。申萬宏源（包括申萬宏源西部）的營業(yè)部數(shù)量也達到了321家。

國泰君安營業(yè)部數(shù)量排名則暫落兩位，以318家的數(shù)量下滑至第四。不過，上半年國泰君安又獲批了42家C型營業(yè)部。前四名券商的營業(yè)部數(shù)量均超過300家。海通證券的營業(yè)部數(shù)量是291家，廣發(fā)證券為270家。華泰證券、中泰證券、長江證券均位列前十。

營業(yè)部數(shù)量排名前20的券商中仍然以中大券商為主，但恒泰證券與華安證券分別以145家、144家營業(yè)部的數(shù)量躋身前20。恒泰證券是一家注冊地在內(nèi)蒙古的區(qū)域券商，華安證券的注冊地在安徽合肥。

根據(jù)記者統(tǒng)計，截至6月15日，正在運營的營業(yè)部數(shù)量超過百家的券商已經(jīng)達到了37家。其中數(shù)量在200家以上的有16家，300家以上的有4家，中國銀河的營業(yè)部數(shù)量更是突破400家。

營業(yè)部數(shù)量在40家至100家的券商有47家，也是券商營業(yè)部數(shù)量最為集中的區(qū)間。營業(yè)部數(shù)量在70家到100家的券商有15家。但是也有29家券商營業(yè)部數(shù)量在50家以下。華菁證券、華英證券、恒泰長財各1家。而去年新成立的合資券商申港證券營業(yè)部數(shù)量已經(jīng)達到了6家。

傳統(tǒng)式微、輕型崛起

在高速增長的2017年，增量給存量帶來的結(jié)構(gòu)調(diào)整更為值得關(guān)注。從增量的情況來看，新的趨勢已經(jīng)明顯，傳統(tǒng)營業(yè)部開始式微，輕型營業(yè)部正式上位。

其中，營業(yè)部增加數(shù)量最多的為安信證券，一舉增加了77家，中國銀河以69家的增速規(guī)模位列第二。長江證券亦增加了55家。華林證券、中銀國際增加的數(shù)量均為46家。截至6月14日，40家券商的新增數(shù)量超過10家。

新增設(shè)營業(yè)部的券商中有大券商的身影，例如安信證券、中信證券、國泰君安、華泰證券等。但相比之下中小券商、區(qū)域性券商更為積極。例如，九州證券在去年底的營業(yè)部數(shù)量僅為7家，今年上半年增加了36家。華福證券、中山證券、東方財富新增營業(yè)部數(shù)量均超過30家。

而這種跑馬圈地的態(tài)勢仍在持續(xù)。根據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者統(tǒng)計，年初至今已經(jīng)有39家券商陸續(xù)獲批增設(shè)346家分支機構(gòu)，其中分公司為61家，營業(yè)部有313家。而大多都以C型（輕型營業(yè)部）為主。

“從營業(yè)部定位角度上來看，除非是分公司型的營業(yè)部，否則C型營業(yè)部已經(jīng)可以滿足絕大多數(shù)需求了，另外從成本經(jīng)濟角度來看，C型營業(yè)部的投入相對少，經(jīng)營壓力也會小很多，更容易達到盈虧平衡。”國金證券相關(guān)負責(zé)人向記者表示。

國泰君安獲批增設(shè)數(shù)量最多，獲批42家營業(yè)部，全部為C型。營業(yè)部的設(shè)立為深圳5家，北京3家，上海、廣州各設(shè)2家。其余分布在廣東省、浙江省、四川省、福建省、遼寧省等各省市。國泰君安營業(yè)部在加強一線城市布局的同時，正在不斷向二三線城市所拓展。

華福證券獲批新設(shè)機構(gòu)為30家，其中5家為分公司，25家為營業(yè)部。安信證券新設(shè)分支機構(gòu)也達到了27家，分公司2家，營業(yè)部25家。中泰證券、光大證券、山西證券獲批新設(shè)數(shù)量分別為25家、19家、19家。

區(qū)域話語權(quán)之爭

雖然大者恒大，但后來者也在找到自己的發(fā)展關(guān)鍵詞。全國排名前列的大券商，在部分區(qū)域券商的大本營表現(xiàn)卻差強人意。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示資本市場越發(fā)達的地區(qū)越是難以產(chǎn)生絕對的龍頭。相比較而言，欠發(fā)達地區(qū)更容易產(chǎn)生絕對的話語權(quán)。

區(qū)域券商在各自領(lǐng)域形成了優(yōu)勢，且這些券商仍在不斷加大這種局面。通過統(tǒng)計可以發(fā)現(xiàn)，區(qū)域券商的營業(yè)部主要集中在大本營，新增設(shè)的營業(yè)部亦主要聚集于此。

以福建起家的興業(yè)證券為例，截至2016年底在全國共有137家營業(yè)部，但是近一半集中在福建大本營。福建地區(qū)的營業(yè)部數(shù)量達到了62家。華福證券在全國擁有130家營業(yè)部，但是有59家聚集在大本營福建地區(qū)。兩家券商的營業(yè)部數(shù)量暫居當(dāng)?shù)乜倲?shù)的27.5%。

國金證券亦然。其在全國的營業(yè)部數(shù)量是53家，但其中有23家集中在大本營四川。國金證券相關(guān)負責(zé)人告訴記者，公司上半年新設(shè)立了5家營業(yè)部，但全部位于四川省。

“國金證券已從區(qū)域走向全國，但川外營業(yè)部的數(shù)量還較少，因此預(yù)計未來會在川外持續(xù)補充營業(yè)部。一方面是為覆蓋傭金寶客戶的落地服務(wù)需求，另一方面也為公司的綜合業(yè)務(wù)發(fā)展提供落地和客戶持續(xù)服務(wù)支持。”上述負責(zé)人表示，2017年全年計劃新設(shè)20家左右營業(yè)部，且均為C型營業(yè)部。

一些不知名的區(qū)域券商卻在當(dāng)?shù)鼐哂薪^對優(yōu)勢。河北的財達證券，內(nèi)蒙古的恒泰證券，安徽的華安證券，江西的國盛證券，貴州華創(chuàng)證券，云南太平洋證券，甘肅華龍證券，新疆華融證券，盡管這些券商在全國排名位居后列，但卻在各自大本營占據(jù)絕對地位。

一家券商分公司總經(jīng)理表示，大本營主要品牌、客戶認知度和認同度、當(dāng)?shù)刭Y源都有優(yōu)勢。不過，這種優(yōu)勢隨著競爭的加劇，也在慢慢變小。