兩部劇愛(ài)奇藝砸出7億 周星馳IP再度收割市場(chǎng)

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每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視編輯 杜蔚

2013年《西游降魔篇》，12.5億元票房；2016年《美人魚(yú)》，33.9億元票房，周星馳導(dǎo)演的電影都是當(dāng)年的票房冠軍，2017年周星馳監(jiān)制的電影《西游伏妖篇》目前以16.6億元票房暫列年度第三。星爺，真稱得上是電影市場(chǎng)的金字招牌。

現(xiàn)在，星爺又要把上述知名IP衍生，首次推出同名的電視劇或網(wǎng)絡(luò)劇，而操盤(pán)這兩個(gè)大項(xiàng)目的正是在2016年與周星馳達(dá)成股權(quán)合作的公司新文化（300336）。6月9日，新文化公告稱，與愛(ài)奇藝簽訂了電視劇《美人魚(yú)》、網(wǎng)絡(luò)劇《西游降魔篇》的投資協(xié)議。愛(ài)奇藝為這兩部劇一下砸出了7.08億元！

▲圖據(jù)新文化發(fā)布的公告

在6月9日舉行的愛(ài)奇藝世界·大會(huì)上，這筆大單也受到了特別關(guān)注，被看作是電影大咖轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)劇的風(fēng)向。每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者就此采訪了新文化董秘許彬，對(duì)周星馳IP落地的這兩大項(xiàng)目進(jìn)行解讀。

視頻網(wǎng)站搶奪頭部資源 兩部劇未開(kāi)拍就被簽下

“美人魚(yú)”和“西游”系列都是周星馳的知名IP，在打造爆款電影之后，這些IP首次要做成電視劇或網(wǎng)絡(luò)劇，自然讓市場(chǎng)充滿良好的預(yù)期。新文化（300336）在2016年與周星馳達(dá)成了股權(quán)合作，持有周星馳的公司PDAL40%股權(quán)，因而主導(dǎo)這次星爺IP的電視劇開(kāi)發(fā)。

目前市場(chǎng)對(duì)電視劇頭部資源的搶奪白熱化，尤其是燒錢(qián)不止的幾大視頻網(wǎng)站，采購(gòu)電視劇的單集價(jià)格不斷突破天花板。星爺?shù)腎P炙手可熱，也是視頻網(wǎng)站爭(zhēng)搶的目標(biāo)。最終，愛(ài)奇藝砸出了7.08億元拿下了星爺?shù)膬蓚€(gè)劇版項(xiàng)目。

▲《美人魚(yú)》劇照

據(jù)新文化公告，愛(ài)奇藝以4.2億元拿下了電視劇《美人魚(yú)》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇《西游降魔篇》獨(dú)家投資2.88億元。這兩部劇的總金額7.08億元占新文化最近一個(gè)會(huì)計(jì)年度營(yíng)業(yè)總收入的比例為63.6%，預(yù)計(jì)將對(duì)公司2018年及以后年度的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極影響。

新文化董秘許彬向每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者表示：“在與愛(ài)奇藝簽署上述協(xié)議時(shí)，這兩部劇都還未開(kāi)拍。這也是目前行業(yè)的態(tài)勢(shì)，頭部資源在開(kāi)拍前就會(huì)先賣(mài)給視頻網(wǎng)站。”

每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者注意到，周星馳這兩部劇的交易價(jià)格均處于現(xiàn)今行業(yè)的頂級(jí)區(qū)間。新文化定期報(bào)告顯示《美人魚(yú)》預(yù)計(jì)拍攝50集，那么網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)每集的價(jià)格約840萬(wàn)元，這已經(jīng)超過(guò)了去年賣(mài)出高價(jià)的大劇《贏天下》。范冰冰主演的《贏天下》以4.8億元將網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)授予天貓技術(shù)，暫定60集，每集價(jià)格為800萬(wàn)元?！睹廊唆~(yú)》的單集價(jià)格也逼近“劇王”《如懿傳》，后者賣(mài)給騰訊視頻單集價(jià)格900萬(wàn)元。

網(wǎng)絡(luò)劇《西游降魔篇》愛(ài)奇藝投資2.88億元，新文化承制。按照48集計(jì)算，單集投入高達(dá)600萬(wàn)。網(wǎng)絡(luò)自制自2014元年之后蓬勃發(fā)展，精品網(wǎng)絡(luò)劇投資節(jié)節(jié)攀高，《老九門(mén)》投資1.68億元，《余罪》單集300萬(wàn)元，《盜墓筆記》《鬼吹燈之精絕古城》均是500萬(wàn)元/集。

▲《西游降魔篇》劇照

星爺攜手新文化轉(zhuǎn)戰(zhàn)“網(wǎng)生”大市場(chǎng) 《美人魚(yú)》與《西游降魔篇》只是開(kāi)始

2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇提到一個(gè)引人注目的數(shù)據(jù)，2017年付費(fèi)用戶將達(dá)到7000萬(wàn)，預(yù)計(jì)到2020年，在網(wǎng)劇付費(fèi)領(lǐng)域，全網(wǎng)付費(fèi)用戶將增長(zhǎng)至2.2億，這意味著屆時(shí)網(wǎng)劇市場(chǎng)規(guī)模將高于電影產(chǎn)業(yè)。視頻網(wǎng)站未來(lái)盈利模式的核心是發(fā)展付費(fèi)用戶，而用戶愿意付費(fèi)的一定是優(yōu)質(zhì)精品的內(nèi)容。

由于外采劇目數(shù)量有限，而且價(jià)格不斷上漲，視頻網(wǎng)站為了滿足付費(fèi)用戶的需求，需要大量的網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容。2016年網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容總投資270億元，相比2015年增長(zhǎng)了125%，網(wǎng)絡(luò)劇幾乎是井噴之年。

▲網(wǎng)劇的成長(zhǎng)情況（《2016年網(wǎng)絡(luò)自制劇行業(yè)白皮書(shū)》/圖）

“網(wǎng)生”大市場(chǎng)，必然吸引更多頂尖影視制作人。此前，周星馳參與制作的基本是電影，在新文化與周星馳達(dá)成股權(quán)合作后，新文化也在加速周星馳IP其他項(xiàng)目的落地。此番，推出網(wǎng)絡(luò)劇《西游降魔篇》，看來(lái)星爺也正應(yīng)隨網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)潮流，進(jìn)行新一版的創(chuàng)新。

《西游降魔篇》是愛(ài)奇藝定制的頂級(jí)網(wǎng)劇，不少報(bào)道稱愛(ài)奇藝拿下了這部劇的網(wǎng)絡(luò)和電視的發(fā)行權(quán)。不過(guò)，新文化董秘許彬在接受每經(jīng)影視（微信號(hào)：meijingyingshi）記者采訪時(shí)表示：“這部定制劇的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行權(quán)歸屬愛(ài)奇藝，但電視發(fā)行權(quán)仍歸新文化。電視發(fā)行后，雙方會(huì)就相關(guān)收益進(jìn)行分成，新文化分成較大比例。”

目前，熱門(mén)IP對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的引流效果明顯，2016年TOP50的網(wǎng)劇有42%來(lái)自于IP改編，流量前十的網(wǎng)劇中有80%來(lái)自IP改編，其中包括進(jìn)入“20億俱樂(lè)部”（注：流量超過(guò)20億）的網(wǎng)劇《老九門(mén)》《太子妃升職記》《最好的我們》《余罪》等。周星馳的IP影響力甚廣，這無(wú)疑將對(duì)他的網(wǎng)劇產(chǎn)生較強(qiáng)的助推效應(yīng)。

新文化此前出品的電視劇比較傾向于電視臺(tái)端，去年開(kāi)始較多嘗試互聯(lián)網(wǎng)端的劇，做了一部網(wǎng)劇《明星志愿》，還拍了一部網(wǎng)臺(tái)劇《軒轅劍》，目前尚未播出，《西游降魔篇》是公司首部大體量的網(wǎng)絡(luò)定制劇。新文化董秘許彬表示：“這兩部劇是我們對(duì)周星馳IP進(jìn)行衍生的開(kāi)始，后續(xù)將繼續(xù)對(duì)兩部頂級(jí)IP、以及星爺歷史經(jīng)典IP進(jìn)行劇和綜藝節(jié)目的開(kāi)發(fā)，比如綜藝節(jié)目《尋找美人魚(yú)》也正在緊鑼密鼓的推進(jìn)。”