每年近3億人為內(nèi)容買單 蜻蜓FM、喜馬拉雅FM接連推付費(fèi)音頻

每經(jīng)記者 夏冰 每經(jīng)編輯 盧祥勇

2011年前后，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈上開始出現(xiàn)移動(dòng)音頻這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，到今天，市場(chǎng)上已經(jīng)涌現(xiàn)出喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等幾家市場(chǎng)份額較大的公司。

通常認(rèn)為，移動(dòng)音頻的盈利模式主要有三種：廣告、付費(fèi)音頻和虛擬禮物，其中，付費(fèi)音頻是目前各家發(fā)展的重點(diǎn)。

6月12日，高曉松聯(lián)合出品的付費(fèi)音頻節(jié)目《矮大緊指北》正式登陸蜻蜓FM。就在前幾天（6月6日），喜馬拉雅FM打造的內(nèi)容消費(fèi)行業(yè)首個(gè)會(huì)員日的成績(jī)單也頗為靚麗：截至6月8日24點(diǎn)，召集342萬(wàn)會(huì)員，期間會(huì)員共產(chǎn)生知識(shí)消費(fèi)6114萬(wàn)元。

爭(zhēng)奪頭部?jī)?nèi)容

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)內(nèi)容付費(fèi)用戶規(guī)模為0.98億人，預(yù)計(jì)2018年用戶規(guī)模將達(dá)到2.92億人。內(nèi)容付費(fèi)忽如一夜春風(fēng)來(lái)，原因之一就是得益于移動(dòng)音頻的發(fā)展。

在內(nèi)容付費(fèi)的探索上，蜻蜓FM曾在2016年上海書展期間獲得了金庸武俠小說(shuō)全集的有聲版音頻，并以此首次試水內(nèi)容付費(fèi)。隨后，其又與臺(tái)灣美學(xué)大師蔣勛合作，他所主講的《細(xì)說(shuō)紅樓夢(mèng)》成最受歡迎的付費(fèi)欄目。

喜馬拉雅FM本身是做UGC內(nèi)容起家，在各個(gè)垂直類目運(yùn)營(yíng)都有豐富經(jīng)驗(yàn)，而這一經(jīng)驗(yàn)也被遷移到付費(fèi)內(nèi)容上。截止目前，喜馬拉雅FM“付費(fèi)精品”專區(qū)目前已擁有2000位知識(shí)網(wǎng)紅、超過(guò)10000節(jié)付費(fèi)課程，平臺(tái)已涌現(xiàn)出諸多由此原生的知識(shí)IP，可見其對(duì)各層級(jí)KOL（意見領(lǐng)袖）的孵化重視。據(jù)中國(guó)新聞出版廣電報(bào)報(bào)道，喜馬拉雅FM在版權(quán)購(gòu)買方面目前已投入超億元。

“從2015年開始，我們?cè)讷@取用戶的同時(shí)也做流量變現(xiàn)。如今做付費(fèi)其實(shí)也是流量變現(xiàn)的一種手段。希望能在商業(yè)上形成一個(gè)良性的閉環(huán)發(fā)展模式，這種模式也會(huì)促進(jìn)我們跟內(nèi)容方的合作，因?yàn)橹挥懈玫纳虡I(yè)回報(bào)，內(nèi)容方才會(huì)更愿意長(zhǎng)久的跟你捆綁在一起。”蜻蜓FM董事長(zhǎng)張強(qiáng)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

群雄逐鹿知識(shí)付費(fèi)

知識(shí)付費(fèi)已經(jīng)是一個(gè)新的風(fēng)口，因此吸引了大大小小的公司創(chuàng)業(yè)布局。

5月6日，36kr發(fā)布了知識(shí)付費(fèi)年度報(bào)告，指出該領(lǐng)域目前總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到300-500億元，成為“新風(fēng)口”；5月17日，知乎上線“知識(shí)市場(chǎng)”，推出類似淘寶的“7天無(wú)理由退款”等規(guī)則；5月18日，得到舉辦知識(shí)發(fā)布會(huì)，羅胖（羅振宇）發(fā)布了12款知識(shí)產(chǎn)品，其訂閱專欄銷售數(shù)量已經(jīng)達(dá)到206萬(wàn)份；6月3日，千聊召開“知識(shí)變現(xiàn)破局”峰會(huì)，邀請(qǐng)300多位KOL，該平臺(tái)已有注冊(cè)講師80萬(wàn)，做次課程且收入超過(guò)500元的講師達(dá)到5萬(wàn)人。

另外，TMT行業(yè)自媒體如虎嗅、36kr、鈦媒體分別推出了各自的知識(shí)付費(fèi)會(huì)員服務(wù)。

記者注意到，“群雄逐鹿”知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，各個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)都在思考如何差異化競(jìng)爭(zhēng)，還能提供什么樣的高品質(zhì)內(nèi)容。“未來(lái)我相信，內(nèi)容正在從視頻從文字開始往音頻演化，音頻內(nèi)容成了爆款以后也會(huì)向全媒體的方向去演化。”張強(qiáng)表示。

但有人覺得知識(shí)付費(fèi)并不等同于內(nèi)容付費(fèi)，兩者是有區(qū)別的。網(wǎng)易文學(xué)漫畫總經(jīng)理范少卿表示，“從我個(gè)人角度來(lái)看，我覺得知識(shí)付費(fèi)其實(shí)是一個(gè)偽命題。知識(shí)可能根本不會(huì)通過(guò)在線付費(fèi)的途徑來(lái)獲得，其實(shí)更恰當(dāng)?shù)慕嵌壬现v應(yīng)該還是內(nèi)容付費(fèi)”。

范少卿認(rèn)為，內(nèi)容付費(fèi)仍然還處在覺醒期，內(nèi)容付費(fèi)用戶群體會(huì)有更大規(guī)模的增長(zhǎng)，內(nèi)容付費(fèi)專欄各平臺(tái)也會(huì)越來(lái)越多，無(wú)論是從內(nèi)容創(chuàng)作還是從用戶的角度來(lái)講現(xiàn)在其實(shí)都處于覺醒后的爆發(fā)期，同時(shí)可能還處在洗牌階段。從創(chuàng)作者角度還是從用戶的角度，接下來(lái)都會(huì)傾向于精品化還有更加專注。