得不償失！蘋果要薅微信的羊毛，卻丟掉了486億美元的大西瓜

▲圖片來源：視覺中國

最近，蘋果將對微信等App應(yīng)用內(nèi)的“打賞”收入抽取三成的AppStore條款引發(fā)了沸沸揚揚的爭議。除了微信之外，知乎、映客直播、一直播等平臺內(nèi)的打賞收入也是蘋果“虎視眈眈”的對象。

面對蘋果要收“過路費”的要求，各家平臺反應(yīng)不一。據(jù)媒體報道，今日頭條、知乎已經(jīng)向蘋果妥協(xié)。知乎官方賬號發(fā)布公告稱，iOS3.5.3版本的知乎App更新之后，專欄打賞功能將接入應(yīng)用內(nèi)支付機制，蘋果公司將從中扣除32%作為手續(xù)費。每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪直播業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，直播行業(yè)對蘋果新規(guī)早已有了應(yīng)對之策。

▲知乎官方賬號發(fā)布公告

然而從上周五開始，蘋果突然“后院起火”。在美國時間本周一（6月12日）收盤后，蘋果股價兩個交易日內(nèi)累計下跌6.2%，“蒸發(fā)”的市值高達486億美元。

▲蘋果股價走勢圖片來源：谷歌財經(jīng)

不僅如此，花旗集團和瑞穗銀行等機構(gòu)紛紛下調(diào)對蘋果股價的預(yù)期。在iPhone預(yù)期銷量下滑的背景下，蘋果公司專注于在“打賞”收入上薅羊毛，但卻兩天內(nèi)損失了486億美元的市值，頗有點“揀了芝麻丟了西瓜”的意味。

股價暴跌，蘋果被投行看空

從今年3月起，蘋果公司的股價在三個月時間內(nèi)累計漲幅達到10.7%，從140美元以下的水平一度沖到155美元以上。上周四（6月8日）蘋果股價報收于154.99美元，而本周一（6月12日）蘋果股票收盤價為145.32美元，兩個交易日累計跌幅6.2%。

▲蘋果股價3個月走勢圖圖片來源：CNBC

蘋果股價兩天內(nèi)將三個月累計的漲幅跌去了三分之二，對此日本瑞穗銀行的報告這樣分析道，“蘋果在這個股價上漲周期中利好出盡，接下去沒有什么上升空間了。”瑞穗銀行將蘋果的目標股價從160美元下調(diào)至150美元，并將“買入”評級下調(diào)至中性。

本周一（6月12日），花旗集團發(fā)布報告，下調(diào)了今年9月iPhone的預(yù)期銷量以及蘋果的收益預(yù)期。花旗將9月份iPhone預(yù)期出貨量由4700萬部降至4000萬部，報告還將截至今年9月的2017財年蘋果每股收益從此前的9美元下調(diào)至8.55美元。

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，摩根大通、高盛等投行也發(fā)布了報告，警告包括蘋果等美國科技股估值過高。

直播平臺難與蘋果妥協(xié)

在發(fā)布iOS11的開發(fā)者版本時，蘋果對AppStore政策進行了更新。App開發(fā)者可以在應(yīng)用中加入打賞功能，而不必擔心蘋果的反對，只要他們同意將收入的30%“打賞”給蘋果。

蘋果“新規(guī)”一出就引起了諸多不滿，很多相關(guān)公司認為，打賞是一種贈送，而不是購物。

和微信等平臺不同，對于直播行業(yè)而言，打賞是平臺和主播獲利的主要來源。用戶打賞給主播后，直播平臺要先收取一定的分成。分析人士對每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，直播行業(yè)恐怕難與蘋果分這一杯羹。

據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，全國目前共有200家直播平臺，用戶規(guī)模高達3.25億，直播App日活躍用戶數(shù)達到2400萬，青少年觀眾數(shù)量占比51%，網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)1.54億臺。

“從行業(yè)觀點看，最終蘋果不會在主播打賞抽三成這個問題上強勢，微信打賞一年也就幾千萬，直播平臺可能是幾百億。”互聯(lián)網(wǎng)分析人士秦毅認為，直播平臺主要靠打賞存活，盡管平臺內(nèi)抽成的玩法就各自不同，但總歸是有平臺向蘋果交這份保護費的。在“打賞”分三成的規(guī)定出臺之前，蘋果方面就已經(jīng)威脅過將直播軟件下架。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2016年，被蘋果商店下架的直播App有60多家，涉黃、刷榜是其主要原因，除了被央視曝光的火山直播、麻椒直播、饅頭直播等平臺，斗魚、虎牙等直播行業(yè)的獨角獸也不能幸免，還有龍珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。

不過，值得注意的是，與蘋果打賞分三成的規(guī)則相比，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的分成更加苛刻。來自媒體的報道稱，YY、9158模式有公會環(huán)節(jié)的存在，主播、公會和平臺的分成比例大致為30%，10%和60%；六間房沒有工會環(huán)節(jié)，主播與平臺分成大致為40%到60%之間；后來興起的各類直播App，有底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%到40%左右。

因此，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了新政策對主播利好的觀點?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士賈敬華對每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者表示，蘋果將IAP付費機制引入到直播平臺后，主播們的收益也得到了保障。雖說蘋果支付流程長一些，但蘋果不會像一些直播平臺那樣克扣主播們的收入，或者刻意限制主播收益分成提現(xiàn)等做法。

蘋果有政策，直播平臺有對策

“其實充值打賞這個事情，早就繞開蘋果了。”在每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者記者采訪調(diào)查中，多位直播公會相關(guān)負責人表示，很多平臺已經(jīng)找到了規(guī)避蘋果抽成的方式，來保護主播和平臺利益。

據(jù)介紹，主播打賞的虛擬禮物，通常有兩個購買渠道，一是平臺內(nèi)置通道，就是蘋果抽三成的模式，比如在映客iOS上，蘋果抽成后，1塊錢只能買到7個鉆。另一個方式是通過淘寶購買充值券，在淘寶映客官方旗艦店，6塊錢可買60個鉆石充值。

記者在淘寶搜索中輸入“直播充值”，隨后出現(xiàn)了多家售賣直播平臺充值服務(wù)的店鋪?？晒┯脩暨x擇的直播平臺容概了當下最熱的花椒直播、熊貓直播、虎牙直播、斗魚直播等多家直播平臺，其購買比例都在1：10。

隨后，記者在映客app的蘋果手機端及安卓手機端上看到，官方顯示的充值規(guī)定：蘋果手機端1：7，即6元錢購買42個鉆石；安卓手機端1：10，即6元錢購買60個鉆石。

“在蘋果平臺買鉆就是少30%，所以很多都會去淘寶購買充值券。”秦毅表示，據(jù)我了解，像映客、花椒這類平臺已經(jīng)執(zhí)行這樣的政策近一年了，因此，新政對他們的影響微乎其微，蘋果只能管用蘋果幣充值的相關(guān)App。

上述直播行業(yè)從業(yè)者也表示：

“一些平臺是in-App模式影響不大，其他非in-App的公司影響就比較大了，30%的抽成很多了，如果一味的將抽成成本轉(zhuǎn)嫁給主播會造成主播尤其是大主播的流失，這種方案應(yīng)該不會有公司去做，可能很多公司要更重視安卓系統(tǒng)吧。”

不過，與直播平臺不同的是，就在上月，因未能和蘋果達成共識，微信取消了iOS版微信的打賞功能。而近日知乎則表示專欄打賞功能將介入IAP付費機制。業(yè)內(nèi)認為，這并非簡單的一個規(guī)則更新導致的限制，而是一場關(guān)于支付場景的博弈。

根據(jù)現(xiàn)在的版本，蘋果會對打賞金額的32%當成手續(xù)費進行扣除，用戶只能獲得剩下的68%的打賞分成。上述直播行業(yè)從業(yè)者認為，“微信、知乎他們的區(qū)別是沒有充值這個流程，直接微信打賞，按蘋果規(guī)定要抽成。蘋果卡不住充值這個環(huán)節(jié)，只能去卡支付這個環(huán)節(jié)。

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每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 鄭直