蘋果新規(guī)分成打賞：知乎妥協(xié) 直播行業(yè)早有準(zhǔn)備

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)實習(xí)編輯 謝金池    

編者按

【 日前蘋果正式出臺打賞新規(guī)：在App內(nèi)向原創(chuàng)作者的打賞，屬于應(yīng)用內(nèi)購買，要拿走30%的分成。因未能和蘋果達(dá)成共識，微信取消了iOS版微信的打賞功能，而知乎則表示接受新規(guī)。實際上，騰訊和蘋果在打賞上的理念不同，在安全領(lǐng)域，雙方卻合作密切。一邊“大打出手”，一邊牽手合作，印證了那句老話，天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。】

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)實習(xí)編輯 謝金池

蘋果最近更新的App Store條款正式指出，通過虛擬貨幣的打賞應(yīng)當(dāng)被視為應(yīng)用內(nèi)購（IAP），蘋果將從中提取30%的分成。據(jù)媒體報道，微信公眾平臺的打賞，知乎、映客直播、一直播等平臺的打賞分成，蘋果都能分一杯羹。

但是直播領(lǐng)域從業(yè)人士對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“主播打賞抽三成，主播收入將損失1/3的說法存在誤讀，直播平臺跟知識付費不一樣，不存在打賞分成的事情，存在的是充值后抽成。”

此外，行業(yè)分析人士秦毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示，蘋果是一家非常保守的公司，決策來自數(shù)據(jù)分析與權(quán)衡。從蘋果與微信的博弈來看，微信一定會妥協(xié)，因為打賞在其生態(tài)中占比較小，為了幾千萬放棄iOS用戶得不償失。但直播平臺不會妥協(xié)，打賞是其商業(yè)模式一部分，如果按照這種玩法肯定會集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)安卓平臺。所以蘋果在這個問題上也是考慮過的，很多直播平臺早就有了應(yīng)對策略。

多家直播平臺曾被下架

目前，蘋果發(fā)布了新規(guī)定。在發(fā)布iOS 11的開發(fā)者版本時，蘋果對App Store政策進行了更新，其中顯示：“應(yīng)用可以使用內(nèi)購貨幣來支持用戶在應(yīng)用內(nèi)‘打賞’數(shù)字內(nèi)容提供商。”這意味著，開發(fā)者可以在應(yīng)用中加入打賞功能，而不必?fù)?dān)心蘋果的反對，只要他們同意將收入的30%“打賞”給蘋果。

但是相關(guān)公司認(rèn)為，打賞是一種贈送，而不是購物，這種政策做法引起了諸多不滿。而在直播行業(yè)，打賞是平臺和主播獲利的主要來源，其與微信等平臺存在著本質(zhì)差別，用戶打賞給主播后，直播平臺要先收取一定的分成，然后再給網(wǎng)絡(luò)主播們。因此，直播行業(yè)恐怕難與蘋果分這一杯羹。

據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，全國目前共有200家直播平臺，用戶規(guī)模高達(dá)3.25億，直播App日活躍用戶數(shù)達(dá)到2400萬，青少年觀眾數(shù)量占比51%，網(wǎng)絡(luò)直播月度使用設(shè)備數(shù)1.54億臺。

“從行業(yè)觀點看，最終蘋果不會在主播打賞抽三成這個問題上強勢，微信打賞一年也就幾千萬，直播平臺可能是幾百億。”秦毅認(rèn)為，直播平臺主要靠打賞存活，盡管平臺內(nèi)抽成的玩法就各自不同，但總歸是有平臺向蘋果交這份保護費的。在“打賞”分三成的規(guī)定出臺之前，蘋果方面就已經(jīng)威脅過將直播軟件下架，在此過程中，直播企業(yè)已經(jīng)感受到了該政策的不利。

另據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2016年，被蘋果商店下架的直播App有60多家，涉黃、刷榜是其主要原因，除了被央視曝光的火山直播、麻椒直播、饅頭直播等平臺，斗魚、虎牙等直播行業(yè)的獨角獸也不能幸免，還有龍珠直播、微吼直播、九秀直播、咸蛋家等。

不過，值得注意的是，與蘋果打賞分三成的規(guī)則相比，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的分成更加苛刻。來自媒體的報道稱，YY、9158模式有公會環(huán)節(jié)的存在，主播、公會和平臺的分成比例大致為30%，10%和60%；六間房沒有工會環(huán)節(jié)，主播與平臺分成大致為40%到60%之間；后來興起的各類直播App，有底薪+分成，主播的分成比例也大多在30%到40%左右。

因此，業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了新政策對主播利好的觀點?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士賈敬華對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，蘋果將IAP付費機制引入到直播平臺后，主播們的收益也得到了保障。雖說蘋果支付流程長一些，但蘋果不會像一些直播平臺那樣克扣主播們的收入，或者刻意限制主播收益分成提現(xiàn)等做法。

蘋果有政策直播有對策

“其實充值打賞這個事情，早就繞開蘋果了。”在記者采訪調(diào)查中，多位直播公會相關(guān)負(fù)責(zé)人對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，很多平臺已經(jīng)找到了規(guī)避蘋果抽成的方式，來保護主播和平臺利益。

據(jù)介紹，主播打賞的虛擬禮物，通常有兩個購買渠道，一是平臺內(nèi)置通道，就是蘋果抽三成的模式，比如在映客iOS上，蘋果抽成后，1塊錢只能買到7個鉆。另一個方式是通過淘寶購買充值券，在淘寶映客官方旗艦店，6塊錢可買60個鉆石充值。

記者在淘寶搜索中輸入“直播充值”，隨后出現(xiàn)了多家售賣直播平臺充值服務(wù)的店鋪。可供用戶選擇的直播平臺容概了當(dāng)下最熱的花椒直播、熊貓直播、虎牙直播、斗魚直播等多家直播平臺，其購買比例都在1：10。

隨后，記者在映客app的蘋果手機端及安卓手機端上看到，官方顯示的充值規(guī)定：蘋果手機端1：7，即6元錢購買42個鉆石；安卓手機端1：10，即6元錢購買60個鉆石。

“在蘋果平臺買鉆就是少30%，所以很多都會去淘寶購買充值券。”秦毅表示，據(jù)我了解，像映客、花椒這類平臺已經(jīng)執(zhí)行這樣的政策近一年了，因此，新政對他們的影響微乎其微，蘋果只能管用蘋果幣充值的相關(guān)App。

上述直播行業(yè)從業(yè)者也表示，“一些平臺是in-App模式影響不大，其他非inApp的公司影響就比較大了，30%的抽成很多了，如果一味的將抽成成本轉(zhuǎn)嫁給主播會造成主播尤其是大主播的流失，這種方案應(yīng)該不會有公司去做，可能很多公司要更重視安卓系統(tǒng)吧。”

不過，與直播平臺不同的是，就在上月，因未能和蘋果達(dá)成共識，微信取消了iOS版微信的打賞功能。而近日知乎則表示專欄打賞功能將介入IAP付費機制。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，這并非簡單的一個規(guī)則更新導(dǎo)致的限制，而是一場關(guān)于支付場景的博弈。

根據(jù)現(xiàn)在的版本，蘋果會對打賞金額的32%當(dāng)成手續(xù)費進行扣除，用戶只能獲得剩下的68%的打賞分成。上述直播行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為，“微信、知乎他們的區(qū)別是沒有充值這個流程，直接微信打賞，按蘋果規(guī)定要抽成。蘋果卡不住充值這個環(huán)節(jié)，只能去卡支付這個環(huán)節(jié)。

蘋果與騰訊“相愛相殺”專家：未來會走向和解

每經(jīng)記者 王晶 趙娜 每經(jīng)實習(xí)編輯 謝金池

蘋果在中國的戰(zhàn)略布局中，騰訊是無法回避的一個角色。在6月6日蘋果舉辦的全球開發(fā)者大會（WWDC）上，蘋果主動擁抱騰訊，最新版的iOS 11將與騰訊的微云以及安全管家合作。而此前，蘋果曾對騰訊大打出手。目前，蘋果依然禁用微信打賞等功能,并且還全面禁用了“熱更新”，在外界看來，此舉針對《王者榮耀》等爆款手游的意味很明顯。

面對蘋果與騰訊一系列的“相愛相殺”的戲碼，Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟表示，其背后的核心爭斗點在于利益。與蒸蒸日上的騰訊相比，蘋果硬件銷量的下滑導(dǎo)致其流量正在遭受沖擊。對此，蘋果從2016年就試圖向軟件服務(wù)公司轉(zhuǎn)型，不過，在國內(nèi)市場，蘋果的新戰(zhàn)略與騰訊一系列免費的應(yīng)用、免費的增值服務(wù)等產(chǎn)生了沖突。

蘋果與騰訊“貌合神離”

從表面上看，蘋果與騰訊牽手“秀恩愛”，但事實上，二者之間早就“貌合神離”。4月19日和20日，微信團隊連著兩天通過其公眾號“微信派”連發(fā)兩篇推送，分別是《遺憾通知》和《再次通知》，都與關(guān)閉iOS版微信公眾平臺贊賞功能相關(guān)。對于關(guān)閉的原因，微信方面當(dāng)時表示，“2016年6月13日，蘋果更新了3.1.1條款，更嚴(yán)格要求App不得包含指引客戶使用非IAP（In-App Purchase，應(yīng)用內(nèi)購買）機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。經(jīng)過與蘋果方面長期溝通協(xié)調(diào)，最終，我們遺憾地選擇對iOS版微信贊賞功能進行了當(dāng)前調(diào)整。”

自此，蘋果與微信在打賞功能上的分歧正式高調(diào)的公之于眾，而現(xiàn)在，蘋果仍然禁用微信內(nèi)的打賞功能，同時在發(fā)布iOS 11的開發(fā)者版本時，蘋果對App Store政策進行了更新，其中顯示：“應(yīng)用可以使用內(nèi)購貨幣來支持用戶在應(yīng)用內(nèi)“打賞”數(shù)字內(nèi)容提供商。”這意味著，開發(fā)者可以在應(yīng)用中加入正規(guī)的打賞功能，但蘋果必須分成30%的收入。

除了在打賞領(lǐng)域的大打出手，蘋果與騰訊的博弈仍在繼續(xù)。近日，蘋果再出“殺招”。蘋果App Store審核團隊日前向一些開發(fā)者發(fā)送了郵件，通知要求開發(fā)者在6月12日前移除所有相關(guān)代碼、框架或SDK，并且重新提交版本。如果不作調(diào)整，他們的App可能會從AppStore下架。隨后，網(wǎng)上便傳出“繼微信打賞功能被封殺后，博奕再升級，蘋果“全面禁用熱更新”，如雙方無法達(dá)成妥協(xié)，蘋果或?qū)⑾录芪⑿拧?rdquo;

雖然騰訊方面對此進行了否認(rèn)，但是，面對蘋果的“全面禁止熱更新”，傾向于熱更新的爆款手游《王者榮耀》、《陰陽師》等勢必要做出相應(yīng)的改變。事實上《王者榮耀》對騰訊來說至關(guān)重要。根據(jù)騰訊2016年披露的財報顯示，《王者榮耀》坐擁2億用戶，日活躍用戶峰值高達(dá)8000萬，它壟斷了國內(nèi)95%的MOBA手游市場，在移動電競游戲收入中排名第1，占據(jù)了40%的份額。2016年，這款手游為騰訊帶來了高達(dá)68億元的收入，收入規(guī)模甚至超過了A股至少80%的上市公司。

流量之爭

在業(yè)內(nèi)人士看來，蘋果與騰訊均為“平臺”，但兩者的流量屬性并不相同，騰訊基于社交軟件QQ和微信，支付領(lǐng)域的微信支付以及爆款游戲《王者榮耀》等坐擁強大的流量，而蘋果則有遍布全球的硬件，以及最優(yōu)秀的iOS閉環(huán)。

但與蒸蒸日上的騰訊相比，蘋果硬件受本地品牌如華為、oppo、vivo等手機廠商的競爭影響，其銷量的下滑導(dǎo)致其流量正在遭受沖擊。根據(jù)5月3日，蘋果發(fā)布的2017年第二財季財報顯示，蘋果大中華區(qū)營收下降14%，而此次已是蘋果大中華區(qū)營收連續(xù)5個季度下滑。

與當(dāng)前硬件銷售增長緩慢相比，更糟糕的是，蘋果盈利結(jié)構(gòu)單一的問題非常突出，根據(jù)2017財年第二季度財報顯示，iPhone類營收的占比為62%。

基于此，蘋果也在試圖通過提供Apple Music、Apple Pay、App Store等服務(wù)閉環(huán)來產(chǎn)生更多的流量價值。事實上，早在2016年初，庫克就一直在試圖重塑蘋果的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)——使其成為一家名副其實的軟件服務(wù)公司，把既有的蘋果用戶牢牢粘在蘋果構(gòu)建的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的生態(tài)系統(tǒng)中。但目前，蘋果來自于服務(wù)的營收僅為70.41億美元，雖然比去年同期的59.91億美元增長18%，但總量依然不大。

值得注意的是，無論是微信、QQ還是微信支付，騰訊提供的這些服務(wù)幾乎都是具備互聯(lián)網(wǎng)基因的免費業(yè)務(wù)，而這些無疑與蘋果當(dāng)前的戰(zhàn)略產(chǎn)生了沖突。此外，在支付領(lǐng)域，微信支付與Apple Pay也構(gòu)成了競爭關(guān)系。

在日前蘋果舉辦的WWDC上，蘋果接連公布了兩項關(guān)于支付的新規(guī)定：在具備社交功能的imessage應(yīng)用上增加P2P支付業(yè)務(wù)以及蘋果攝像頭可以直接掃描二維碼。業(yè)內(nèi)有觀點認(rèn)為，蘋果的P2P支付業(yè)務(wù)與微信紅包功能一樣，蘋果此舉也是對微信強大支付功能的反制。此外，不用微信也能進行識別各種二維碼的新技術(shù)未來也很可能給蘋果與微信的博弈帶來變化。

專家：未來會走向和解

“在Apple Pay市場份額較小且遲遲打不開局面的情況下，蘋果強推的新規(guī)不完全是為了盈利，蘋果用新規(guī)約束所有App內(nèi)的打賞行為實際上是一個關(guān)于支付場景的博弈行為。”閆占孟如是說。

而手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對此也發(fā)表了自己的看法，蘋果生態(tài)之所以能夠可以為App廠商帶來更多收益，在于其一致性，此前微信公眾平臺的打賞功能無異于繞開蘋果的約束，蘋果肯定不愿意App廠商跳出自己的掌控，因此，蘋果推出了新政，這樣可以最大限度保護蘋果的利益。另外，雖然蘋果推出的新政不是為了推廣Apple Pay，但Apple Pay會因此而受益。

隨著蘋果和騰訊雙方博弈的加劇，網(wǎng)友們紛紛猜測“未來的蘋果用戶們有可能將在蘋果和騰訊之間做出選擇。”但在中關(guān)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長、DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮看來，蘋果和騰訊并不是“非此即彼”的關(guān)系。“不論是堅持IAP機制，還是禁止熱更新，表明的都是蘋果堅持自己制定和主導(dǎo)的生態(tài)“規(guī)矩”的態(tài)度。因此，蘋果和騰訊的競合關(guān)系很可能將長期存在，但未來會走向和解。”

蘋果強推支付新規(guī)背后：在華支付場景博弈已落下風(fēng)

每經(jīng)記者 王晶 每經(jīng)實習(xí)編輯 謝金池

在中國，極速發(fā)展起來的支付寶支付和微信支付，讓收款方僅需要打印一張二維碼便可以完成收款，但Apple Pay一直遭遇“水土不服”，已經(jīng)讓蘋果感覺到了危機。與前兩者一樣，蘋果也在試圖在更多的應(yīng)用場景中植入支付產(chǎn)品。

外來和尚不會念經(jīng)

數(shù)據(jù)機構(gòu)BRP在近期的報告中指出，目前全美已有36%的商家開始支持Apple Pay，這一比例已超越先前的市場龍頭PayPal。

然而，Apple Pay在中國的市場表現(xiàn)卻遠(yuǎn)低于預(yù)期，其覆蓋范圍與支付寶和微信支付相比，微不足道。根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，支付寶以53.70%的市場份額繼續(xù)奪得移動支付頭名，而騰訊旗下財付通（微信支付）的市場份額為39.51%。

《每日經(jīng)濟新聞》記者此前曾在深圳熱鬧的華強北商圈走訪了近20家商戶，但其中只有幾家商戶表示可以使用Apple Pay結(jié)賬，多家商鋪中雖然POS機標(biāo)有銀聯(lián)閃付Quickpass的標(biāo)志（可支持Apple Pay）但由于消費者的使用頻次不高，致使收銀員不能熟練使用Apple Pay收款。

為何打不過支付寶

Apple Pay為何會在中國市場出現(xiàn)“水土不服”呢？《每日經(jīng)濟新聞》記者總結(jié)了如下原因：

首先是門檻高。如果用戶想要使用蘋果支付，其必須擁有iPhone6以上機型或者apple watch，而iPhone6之前的機型根本不支持。與Apple Pay相比，微信、支付寶的二維碼支付方式幾乎是“零成本”的。

另外，從商家的角度看，為了提供Apple Pay，商家需要提供收款設(shè)備。銀聯(lián)一位負(fù)責(zé)Apple Pay項目的內(nèi)部人士在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，Apple Pay需要閃付功能POS機受理，目前全國支持進場支付的POS機約有600萬臺左右，改造速度雖在穩(wěn)步推進，但是相比遍地開花的二維碼低成本推廣，改造一部POS機大約需要300元，一部新的POS機低標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品價格約600元，成本高出許多。在線下，如何向商鋪推廣POS機設(shè)備是一個不小的挑戰(zhàn)。

不僅如此，在有銀聯(lián)閃付標(biāo)志的店鋪，收銀員對記者表示，不希望通過Apple Pay途徑收款，主要是和補貼有關(guān)。據(jù)悉，目前銀聯(lián)閃付的費率在0.38%~1.25%，微信支付、支付寶的收費在0.6%~2%。但支付寶、微信支付在補貼上力度較大，給予商家優(yōu)惠后，兩者的費率較銀聯(lián)閃付更有優(yōu)勢。

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，“微信和支付寶在國內(nèi)已經(jīng)占據(jù)了移動支付市場90%以上的市場份額，覆蓋大量的用戶，以后必然也會延續(xù)成為主流趨勢，而依托于蘋果自身智能硬件的Apple Pay注定無法如微信支付或者是支付寶一般大量普及。”

蘋果新政的挑戰(zhàn)

面對Apple Pay在華敗北的窘境，蘋果接連公布了兩項關(guān)于支付的新規(guī)定：在具備社交功能的imessage應(yīng)用上增加 P2P支付業(yè)務(wù)，同時正式規(guī)定將在虛擬貨幣的打賞中抽三成。

蘋果的新政一經(jīng)推出，便迅速引發(fā)了大量網(wǎng)友的討論，有網(wǎng)友稱：“蘋果盯上中國App的打賞功能，主要是希望從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入，而國內(nèi)市場上大多數(shù)App，并沒有與蘋果博弈的籌碼”。

一個顯而易見的結(jié)果是，強推新政勢必會讓蘋果在收入上獲得提升，但蘋果正遭遇一個前所未有的挑戰(zhàn)——如果蘋果和微信大戰(zhàn)，那么，中國消費者寧愿換掉iPhone，也要使用微信。

《每日經(jīng)濟新聞》記者發(fā)起的一份關(guān)于“蘋果手機和微信，你會選擇誰？”的投票，截止６月11日早上，共有人7099人參與了投票，而投票結(jié)果顯示，61％的用戶會選擇微信，只有7％的用戶投給了蘋果手機。