蘋果再出殺招，受傷的不是微信，而是騰訊旗下這個(gè)2億人用的APP

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 王晶    

“沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，只有永遠(yuǎn)的利益”。如今，這句話用來(lái)形容蘋果公司與騰訊之間的博弈再合適不過(guò)了。在6月6日蘋果舉辦的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，蘋果主動(dòng)擁抱騰訊，將最新版的iOS11與騰訊的微云以及安全管家合作。

而此前，蘋果AppStore曾封殺微信中的贊賞功能，不僅如此，近日，蘋果AppStore審核團(tuán)隊(duì)向一些開(kāi)發(fā)者發(fā)送了郵件，通知要求開(kāi)發(fā)者在6月12日前移除所有相關(guān)代碼、框架或SDK，并且重新提交版本。如果不作調(diào)整，他們的App可能會(huì)從AppStore下架。這一舉措意味著一系列手游產(chǎn)品將不能繼續(xù)使用iOS的熱更新功能，其中就包括騰訊旗下的爆款手游，擁有超2億用戶的《王者榮耀》APP。

▲《王者榮耀》登錄界面

騰訊與蘋果的“相愛(ài)相殺”

在6月6日蘋果舉辦的全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，蘋果iOS在安全性能方面引入了詐騙短信識(shí)別，在Safari中置入騰訊安全云庫(kù)，對(duì)于iPhone和MAC系統(tǒng)使用中出現(xiàn)的欺詐網(wǎng)址進(jìn)行識(shí)別。同時(shí)騰訊個(gè)人云微云也作為首批合作開(kāi)發(fā)者加入FilesApp中。

從表面上看，蘋果與騰訊之間在牽手“秀恩愛(ài)”，但事實(shí)上，今年4月，蘋果公司曾對(duì)騰訊的微信大打出手——蘋果公司對(duì)微信公眾號(hào)贊賞功能的要求是，要么在贊賞中抽取30%的提成，要么就關(guān)閉微信的贊賞功能。而微信方面最終選擇關(guān)閉了iOS平臺(tái)的打賞功能。

▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)（圖文無(wú)關(guān)）

不僅如此，蘋果再出“殺招”！近日，蘋果App Store審核團(tuán)隊(duì)向一些開(kāi)發(fā)者發(fā)送了郵件，通知要求開(kāi)發(fā)者在6月12日前移除所有相關(guān)代碼、框架或SDK，并且重新提交版本。如果不作調(diào)整，他們的App可能會(huì)從AppStore下架。而此前，蘋果就曾警告部分開(kāi)發(fā)者違反了《蘋果開(kāi)發(fā)者計(jì)劃許可協(xié)議》的3.3.2章節(jié)以及《AppStore審查指南》2.5.2章節(jié)的規(guī)定，要求開(kāi)發(fā)者刪除熱更新相關(guān)代碼，并重新提交一個(gè)新的App版本以供審核。

▲App Store審核團(tuán)隊(duì)向一些開(kāi)發(fā)者發(fā)送的郵件

一般來(lái)說(shuō)，在iOS中有兩種App更新方式：

一種是在AppStore內(nèi)進(jìn)行更新，更新時(shí)需要重新下載全部安裝包；而另一種就是“熱更新”，用戶只有打開(kāi)App時(shí)才會(huì)遇到的即時(shí)更新，更新時(shí)只需下載安裝更新部分的代碼，再次打開(kāi)時(shí)即可。

值得注意的是，“熱更新”是各大手游App等常用的更新方式，而蘋果的“殺招”則意味著一系列手游產(chǎn)品將不能繼續(xù)使用iOS的熱更新功能，其中就包括《王者榮耀》、《陰陽(yáng)師》等在內(nèi)的爆款手游。

事實(shí)上《王者榮耀》對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。根據(jù)騰訊2016年披露的財(cái)報(bào)顯示，《王者榮耀》坐擁2億用戶，日活躍用戶峰值高達(dá)8000萬(wàn)，它壟斷了國(guó)內(nèi)95%的MOBA手游市場(chǎng)，在移動(dòng)電競(jìng)游戲收入中排名第1，占據(jù)了40%的份額。2016年，這款手游為騰訊帶來(lái)了高達(dá)68億元的收入，收入規(guī)模甚至超過(guò)了A股至少80%的上市公司。

《王者榮耀》的“吸金”能力讓人眼紅，有網(wǎng)友便猜測(cè)，蘋果與騰訊之間“相殺”的真正戰(zhàn)場(chǎng)就在《王者榮耀》。如果《王者榮耀》不按照蘋果的規(guī)則修正熱更新，那《王者榮耀》就會(huì)被iOS下架；但如果騰訊按照蘋果的要求，那么，《王者榮耀》iOS版本的更新速度就將取決于蘋果，并且iOS版的《王者榮耀》在更新速度也會(huì)低于安卓系統(tǒng)。

最近發(fā)生的一件事也似乎在印證網(wǎng)友的猜測(cè)。每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者在6月9日下午，一位網(wǎng)友在就在論壇上爆料稱，“蘋果真的開(kāi)始實(shí)施下架行動(dòng)了，我玩的游戲被直接下架了”。據(jù)該名網(wǎng)友表示，之前一直在玩的一個(gè)游戲，充值都是通過(guò)蘋果支付系統(tǒng)，但從上周開(kāi)始，充值時(shí)直接跳轉(zhuǎn)到第三方支付平臺(tái)，而現(xiàn)在游戲更是直接被下架了。

▲圖片來(lái)源：愛(ài)卡汽車論壇

那么，面對(duì)蘋果的熱更新，騰訊方面又有何看法呢？對(duì)此，6月9日下午，記者采訪了騰訊方面，對(duì)方表示：

“騰訊（暫時(shí)）不會(huì)受到影響”。

蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)趨之若鶩卻又無(wú)可奈何

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，蘋果與騰訊“相愛(ài)相殺”的背后，其實(shí)是蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)趨之若鶩卻又無(wú)可奈何的境況：

面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，作為標(biāo)桿企業(yè)的蘋果正在出現(xiàn)疲軟的態(tài)勢(shì)，無(wú)論是銷量的市場(chǎng)表現(xiàn)還是產(chǎn)品的創(chuàng)新性都遭遇了歷史性的危機(jī)。

近期，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布了2017年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。其中，蘋果的出貨量同比減少26.7%，而中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量則同比增長(zhǎng)0.8%，華為、OPPO、vivo等國(guó)內(nèi)廠商超過(guò)蘋果，拔得銷量前三甲。而且在過(guò)去的五個(gè)季度中，蘋果出貨量四個(gè)季度都在同比下跌。

▲圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

此外，蘋果的ApplePay入華已經(jīng)一年有余，但其在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻遠(yuǎn)低于預(yù)期。而阿里憑借支付寶、騰訊憑借微信、QQ，輕松占據(jù)了中國(guó)超過(guò)90%的移動(dòng)支付份額。來(lái)自易觀的數(shù)據(jù)顯示，2016年第三季度，支付寶在中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)的規(guī)模占比達(dá)50.42%，目前仍然領(lǐng)先于騰訊旗下財(cái)付通（微信支付）的38.12%。但是從變化趨勢(shì)來(lái)看，支付寶的市場(chǎng)份額同比下滑了約18%，失去的份額也基本上是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手財(cái)付通奪走，而這與微信更具社交屬性不無(wú)關(guān)系。

▲圖片來(lái)源：易觀

蘋果面對(duì)在中國(guó)市場(chǎng)的一系列窘境，態(tài)度也在發(fā)生改變。在今年的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋果所發(fā)布的iOS11可以通過(guò)iPhone攝像頭直接掃描添加微信好友。

此外，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者還注意到，蘋果似乎也想走微信的路子，即開(kāi)始采取社交帶動(dòng)移動(dòng)支付的路徑，這點(diǎn)從蘋果在具備社交功能的imessage應(yīng)用上增加P2P支付業(yè)務(wù)功能上可以窺見(jiàn)。其新增的P2P支付業(yè)務(wù)功能可以支持直接給對(duì)方匯款，像發(fā)紅包一樣給好友轉(zhuǎn)賬，也能夠收款，并且通過(guò)指紋就能快速實(shí)現(xiàn)身份認(rèn)證。

但“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)卻很骨感”，對(duì)中國(guó)用戶來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的聊天軟件總是繞不開(kāi)微信、QQ兩座大山，而使用imessage的用戶規(guī)模并不大。此外，在外界看來(lái)，依托于智能硬件的ApplePay注定無(wú)法如微信支付或者是支付寶一般大量普及。

Counterpoint研究總監(jiān)閆占孟對(duì)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者表示：

“微信跟蘋果更多考慮各自利益，因?yàn)槲⑿诺?ldquo;打賞”功能繞開(kāi)了蘋果內(nèi)購(gòu)，這無(wú)異于架空了蘋果自己的支付渠道，蘋果的底線在用戶變現(xiàn)支付收入層面，只要微信不觸動(dòng)蘋果利益，停留在純社交層面的軟件，蘋果是可以接受的。”

《華爾街日?qǐng)?bào)》則于近日發(fā)表文章表示，蘋果遇到一個(gè)前所未有的挑戰(zhàn)，那就是中國(guó)消費(fèi)者寧愿換掉iPhone，也要使用微信。報(bào)道稱，“根據(jù)大眾新聞網(wǎng)站頭條(Toutiao)的一項(xiàng)調(diào)查，過(guò)去一年，中國(guó)約一半iPhone用戶已換用Android系統(tǒng)手機(jī)。”

還有個(gè)消息會(huì)讓期待iPhone 8的用戶略感不快，根據(jù)美國(guó)知名的科技博客BusinessInsider報(bào)道，新iPhone的上網(wǎng)速度或無(wú)法匹敵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如三星的已經(jīng)發(fā)布的GalaxyS8。上述一消息發(fā)布后，蘋果股票在北京時(shí)間今天（10日）凌晨大跌3.88%，收盤為148.98美元，盤中一度大跌約6%，市值瞬間蒸發(fā)逾400億美元。

借著《華爾街日?qǐng)?bào)》的話題，再問(wèn)下大家：蘋果和騰訊你選誰(shuí)？