天津一汽進(jìn)入深度調(diào)整期：夏利品牌被“雪藏”駿派成為自救關(guān)鍵

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙成 每經(jīng)編輯 楊翼    

每經(jīng)記者 趙成 每經(jīng)編輯 楊翼

近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獨(dú)家獲悉，天津一汽夏利汽車股份有限公司（000927，SZ；以下簡稱一汽夏利）正在對多種汽車零部件進(jìn)行招標(biāo)工作，在汽車供應(yīng)商行業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注。對于這家被邊緣已久的汽車企業(yè)而言，是個(gè)久違的好消息。

“一汽夏利接下來將有多款新車型連續(xù)上市，目前正處于生產(chǎn)準(zhǔn)備時(shí)期。”天津一汽汽車銷售有限公司副總經(jīng)理王志平在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“為了突破此前產(chǎn)品過時(shí)、銷量萎靡的瓶頸，目前企業(yè)正在全力以赴地打造駿派品牌，到2020年，企業(yè)將向市場累計(jì)投放10余款駿派品牌的新車。”

實(shí)際上，一汽夏利已經(jīng)到了不得不變的階段。今年一季報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，一汽夏利歸屬于上市公司股東凈利潤為-2.66億元，同比下滑59.29%，營業(yè)收入同比下降37.46%。而營業(yè)收入下降的主要因素是，整車銷量減少。去年年報(bào)顯示，一汽夏利2016年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.25億元，較上年同期減少了40.50%。

5月10日，一汽夏利在《關(guān)于的深交所對公司2016年年報(bào)問詢函的回復(fù)》（以下簡稱《問詢函的回復(fù)》）公告中稱，由于公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級調(diào)整的步伐未能適應(yīng)市場快速變化的要求，公司產(chǎn)銷出現(xiàn)了一定程度的下降。

為此，有分析指出，一汽夏利已錯(cuò)過了太多機(jī)會，與10年前國內(nèi)汽車市場的“魚龍混雜”相比，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“超通貨”時(shí)代了，市面上各種品牌各種車型著實(shí)令人眼花繚亂。在各細(xì)分市場接近“天花板”之時(shí)，一汽夏利憑借駿派品牌殺出一條血路難度較大。

●“夏利”品牌進(jìn)入深度調(diào)整期

乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，1~4月，一汽夏利累計(jì)銷量為8019輛，與去年同期1.4萬輛的銷量相比，同比降幅達(dá)42.1%。其中，夏利、威系列、駿派累計(jì)銷量分別為4004輛、525輛和3490輛，同比降幅分別為26.1%、79.4%和55.5%。

記者發(fā)現(xiàn)，與銷量大幅下滑相伴的則是產(chǎn)量大幅縮水。

截至今年4月，一汽夏利累計(jì)產(chǎn)量為9028輛，同比降低29.06%；其中，駿派A70、威樂、威姿、夏利N3等車型在4月的產(chǎn)量均為0輛，而一汽夏利旗下唯一 一款SUV車型——駿派D60在4月的產(chǎn)量也僅為3輛。

為此，經(jīng)過長時(shí)間內(nèi)部平衡，一汽夏利進(jìn)行了深度調(diào)整?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，夏利品牌主要供應(yīng)出租車市場；威系列徹底退出市場；同時(shí)，駿派系列成為一汽夏利的“絕對主力”。

“駿派系列旗下未上市新車現(xiàn)已達(dá)到5款，而到2020年，企業(yè)將向市場累計(jì)投放10余款駿派品牌的新車。”王志平向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹。

《問詢函的回復(fù)》顯示，今年一汽夏利將投入約9.1億元用于技術(shù)改造項(xiàng)目和更新改造項(xiàng)目。其中，GA4GA系列發(fā)動機(jī)技術(shù)升級改造項(xiàng)目、夏利N7轎車項(xiàng)目、夏利一工廠工藝調(diào)整及廠區(qū)改造項(xiàng)目、駿派D60新車生準(zhǔn)項(xiàng)目以及駿派A70新車生準(zhǔn)項(xiàng)目均已完工。

對此，王志平表示，“但我們絕不會丟掉夏利這個(gè)品牌，未來會將夏利品牌雪藏一段時(shí)間，車型也還會有少量生產(chǎn)，但主要是針對地方的出租車市場。”

他進(jìn)一步表示，“盡管夏利品牌有很高的社會知名度，但由于長期從事低端車型的生產(chǎn)制造，給大家造成了低端化的固有印象，美譽(yù)度方面有所欠缺，同時(shí)其產(chǎn)品也已經(jīng)不符合當(dāng)下消費(fèi)升級的大趨勢，從而對一汽夏利的整體銷量產(chǎn)生了影響。”

●駿派品牌盈利能力受質(zhì)疑

記者在查閱相關(guān)數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，一汽夏利整體銷量從2012年便開始出現(xiàn)下滑，且下滑趨勢呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢。

從2012年至2015年，一汽夏利的年銷量分別為18.5萬輛、13.5萬輛、7.2萬輛和6.4萬輛，而2016年的累計(jì)銷量則僅為3.7萬輛，同比降幅為43.3%。

由此直接導(dǎo)致企業(yè)利潤大幅跳水。一汽夏利2013年和2014年分別虧損4.79億元和16.59億元，2015年其扣非凈利潤則為-11.82億元，而2016年在扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤為-16.76億元，同比下降41.86%。

由此不難看出，扭虧為盈是一汽夏利的當(dāng)務(wù)之急。

也正是基于此，一汽夏利在今年4月舉辦的上海國際車展期間發(fā)布了名為“駿馳計(jì)劃”的全新品牌規(guī)劃。根據(jù)該計(jì)劃，未來3年內(nèi)，駿派品牌將連續(xù)投放涵蓋轎車、SUV、旅行車以及新能源車在內(nèi)的10余款產(chǎn)品系列，完善其產(chǎn)品矩陣。

對此，天津一汽夏利汽車股份有限公司總經(jīng)理田聰明也公開表示，“2017~2020年，駿派品牌將通過新品驅(qū)動、技術(shù)升級、品質(zhì)提升、營銷變革‘四大引擎’引領(lǐng)駿派品牌早日成為主流家用車知名品牌。”

在中融創(chuàng)投基金管理（北京）有限公司董事長曹鶴看來，一汽夏利很難憑借駿派這一品牌實(shí)現(xiàn)自救。

“駿派品牌并不是完全獨(dú)立的，仍然是一汽夏利在做，而該企業(yè)連夏利品牌的問題還沒有很好地解決，因此很難說駿派不會重蹈夏利的覆轍。”曹鶴在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“一般而言，年銷量達(dá)到5萬輛，企業(yè)才能達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)，如果駿派賣不到這個(gè)程度，企業(yè)很難扭虧為盈。”

數(shù)據(jù)顯示，去年，駿派品牌累計(jì)銷量為1.7萬輛，占一汽夏利整體銷量的45.1%；其中駿派A70累計(jì)銷量為4333輛，駿派D60累計(jì)銷量為1.2萬輛，同比下滑78.1%。

除此之外，記者發(fā)現(xiàn)，主打7萬~15萬元價(jià)格區(qū)間的駿派品牌，與同在“一汽大自主”框架下的一汽奔騰品牌有頗高重合度。

對此，王志平表示，盡管二者都是在“一汽大自主”框架下誕生的，但兩個(gè)品牌所針對的細(xì)分市場還是有所區(qū)別。

他進(jìn)一步表示，“中國市場很大，對市場的精細(xì)化研究是大勢所趨，而無論是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是產(chǎn)品價(jià)格，駿派品牌將更加貼近年輕消費(fèi)市場，如何能夠俘獲年輕消費(fèi)者的心，則是駿派品牌首要考慮的問題。”

對此，汽車行業(yè)分析師鐘師認(rèn)為，“即便市場規(guī)模再大，機(jī)會也不會永遠(yuǎn)等著企業(yè)?，F(xiàn)在主流的國產(chǎn)自主品牌其產(chǎn)品性價(jià)比越來越高，足以說明他們的研發(fā)能力、制造能力、銷售能力以及營銷手段均達(dá)到了很高的水平，這對于規(guī)模較小、銷售網(wǎng)絡(luò)不暢、投資者興趣不大、消費(fèi)者對品牌不了解的車企而言，將會逐漸進(jìn)入惡性循環(huán)當(dāng)中，市場也不會為其留有過多的發(fā)展空間。”