“絕對不放棄”中國市場，三星欲借Galaxy S8翻身

每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 余冬梅

入華第25年，三星有深耕中國市場之意。

5月18日，三星電子在中國發(fā)布了國行版新旗艦Galaxy S8、Galaxy S8+手機。在此次發(fā)布會上，三星電子移動事業(yè)部總裁高東真強調(diào)，三星絕對不會放棄中國市場。據(jù)了解，三星后續(xù)還將在上海、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等城市陸續(xù)進(jìn)行S8發(fā)布活動，一直持續(xù)到25日，足可看出三星對其的重視程度。

“不得不說，Note7召回事件讓中國消費者有些失望，所以這一次三星強調(diào)中國市場重要情理之中，中國市場還是增長和營收主力。” 互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，當(dāng)下全球智能手機市場都進(jìn)入了更加殘酷的競爭狀態(tài)，中國手機廠商正在刷新國內(nèi)用戶的認(rèn)知，逐步拓展線下體驗店提升高端品牌。三星能否在中國市場翻盤還是取決于其自身產(chǎn)品在市場中的考驗。

S8成決勝關(guān)鍵

三星對中國市場的態(tài)度不止體現(xiàn)在承諾之中，與此前在紐約發(fā)布的版本不同，這次的國行版三星為中國用戶專門提供了一項免費的專屬管家服務(wù)。同時還專門為中國版S8打造了UX---UX For China，這也是專門為中國打造的交互體驗，據(jù)悉，三星S8為中國用戶提供了200多種UX優(yōu)化設(shè)計。細(xì)節(jié)方面，S8在外觀上變動不小，手機正面上方集成了耳機聽筒，前置攝像頭，虹膜識別模塊以及距離傳感器；而屏幕下方則取消了傳統(tǒng)的Home鍵設(shè)計，取而代之的是屏內(nèi)的虛擬按鍵，而這么做的目的就是為了進(jìn)一步提升屏占比。

據(jù)悉，本次三星S8系列售價5688元起步，其中4GB RAM+64GB ROM版售價5688元，同版本的S8+售價6188元，而6GB RAM皇帝版本售價高達(dá)6988元。

今年初，三星對備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的三星Note7事件公布了調(diào)查結(jié)果，至此，該事件也算是塵埃落定。值得關(guān)注的是，Note7事件并未給三星帶來實質(zhì)性的負(fù)面影響。根據(jù)2月3日IDC公布的2016年全球智能手機銷售數(shù)據(jù)顯示，2016年度全球智能手機總銷量為14億7060萬部，其中總銷量排名前五的手機廠商分別是三星、蘋果、華為、OPPO和vivo。

而不久前，Strategy Analytics發(fā)布的研究報告顯示，2017年Q1全球智能手機出貨量同比增長6%達(dá)到3.53億部。三星以23%的市場份額重獲全球智能手機霸主地位。

Strategy Analytics無線終端研究服務(wù)執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston認(rèn)為，：“Galaxy Note 7的電池事件發(fā)生后，三星已經(jīng)迅速重振旗鼓，其表現(xiàn)可圈可點。”

同時，該人士指出，“我們預(yù)計，新的Galaxy S8產(chǎn)品組合將會使三星在2017年中期保持上升的勢頭。蘋果未能利用三星Note 7的失策借勢發(fā)展，顯然，蘋果需要在2017年下半年謠傳要推出的iPhone 8產(chǎn)品組合上下大工夫以彌補不斷疲軟的現(xiàn)狀。”

不過，盡管三星在全球市場仍保持領(lǐng)先地位，但中國市場卻并不這么樂觀。年初，微博與市場調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布了《2016年智能手機微報告》，基于對2016年微博用戶活躍行為數(shù)據(jù)的定量分析，深度反映中國智能手機市場格局的變化。報告顯示，華為、OPPO和vivo三強形成了“三足鼎立”的全新局面，蘋果和三星的優(yōu)勢則繼續(xù)遭到蠶食。

三星手機在經(jīng)歷了半年的波折之后，Galaxy S8終于再次來到中國消費者面前，這位救火隊員在三星手機中有著至關(guān)重要的位置。這款旗艦機既代表了三星在硬件上的創(chuàng)新，同時，它也是三星重新贏回公眾信任的一個新的起點，三星能否就此翻盤在此一舉。

三星面臨國產(chǎn)手機壓力

全球智能手機市場中，中國市場是重中之重。而中國手機市場目前已經(jīng)飽和，結(jié)構(gòu)式換機紅利過去后，數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)預(yù)測隨著成本的上升，未來兩三年手機銷量同比增長均會在5%以內(nèi)，這就增加了行業(yè)競爭的激烈性。

近期，市場調(diào)研機構(gòu)IDC公布2017年第一季度中國智能手機市場報告。中國智能手機市場出貨量同比增長0.8%，華為、OPPO、vivo等國內(nèi)廠商超蘋果，拔得銷量前三甲。值得注意的是，在過去的五個季度中，蘋果iPhone的出貨量四個季度都在同比下跌。

報告中顯示，蘋果iPhone的出貨量同比減少26.7%，小米份額也有7.5%的下滑；而OPPO出貨量同比增長約19.5%；vivo出貨量實現(xiàn)同比小幅增長為7.6%。值得一提的是，華為出貨量同比增長約25.5%，成為中國智能手機中銷量增長之冠。

可以看到，蘋果正在出現(xiàn)疲軟，無論是銷量的市場表現(xiàn)還是產(chǎn)品的創(chuàng)新性都遭到了歷史性的危機。王利陽表示，國產(chǎn)手機品牌優(yōu)勢的提升和市場份額的增長，一定程度上加速了蘋果在國內(nèi)市場的“去剛需化”進(jìn)程。對三星而言，最大的壓力則來自于國產(chǎn)手機廠商的崛起。

IDC研究認(rèn)為，國內(nèi)廠商的銷量正大幅上揚，來自中國手機廠商正在刷新國內(nèi)用戶的認(rèn)知。之前說起國產(chǎn)手機就和廉價低端掛鉤的情況在未來或有所突破。華為等一線國產(chǎn)手機品牌在高端市場的份額同比增長迅速，從今年的報告來看尤為明顯。

高端市場一直是三星的主戰(zhàn)場。近兩年主攻互聯(lián)網(wǎng)的小米手機開始進(jìn)軍線下體驗店，可以看出互聯(lián)網(wǎng)銷售模式已經(jīng)不足以成為廠商銷售的主要渠道，拓展相對穩(wěn)健的線下渠道才是雙贏的關(guān)鍵。

數(shù)據(jù)顯示，vivo線下零售店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到25萬家，售后服務(wù)中心已達(dá)430余家。雷軍早前定下的“小目標(biāo)”是未來3年在中國布局1000家“小米之家”，華為早前也定下了在全球新開15000家華為零售店的目標(biāo)等等。

王利陽認(rèn)為，拓展線下體驗店是未來趨勢，不僅是提升銷量的利器，還是品牌推廣的絕好機會，尤其是在高端市場中的突圍，中國品牌未來要突出重圍，只有站穩(wěn)中高端陣營才能在未來市場競爭中取得優(yōu)勢。而隨著中國手機廠商在高收入人群區(qū)域建立高端體驗店，也將帶來機會，這對三星來說壓力不小。