50家品牌砸下數(shù)千萬，《歡樂頌2》奏響了廣告頌……

每經(jīng)編輯 蓋源源 杜蔚    

每經(jīng)影視記者 蓋源源 杜蔚

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

“很高興可以加入得閑投資。”正在熱播的《歡樂頌2》一開始，樊勝美就換了工作，從“宜信財富”跳槽到了“得閑投資”。

該劇播到第7集，樊勝美幫邱瑩瑩考察其男朋友應(yīng)勤，飯桌席間，樊勝美再次給這家公司打了廣告，“前兩天進了得閑投資”。

每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者發(fā)現(xiàn)，在《歡樂頌2》中出現(xiàn)的“得閑投資”，并非像其他一般的電視劇中的虛構(gòu)公司，而是與本劇的出品方東陽正午陽光影視有限公司（以下簡稱“正午陽光”）關(guān)系密切?！稓g樂頌2》中居然藏著這樣高明的廣告招，難怪它能成為廣告植入的現(xiàn)象級劇目了！

“得閑投資”究竟什么來頭？

每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者仔細扒了扒。

“得閑投資”的商標(biāo)正在注冊中，而申請注冊方是得閑影業(yè)（北京）有限公司（以下簡稱“得閑影業(yè)”）。得閑影業(yè)正是《歡樂頌2》出品方正午陽光的全資子公司，法定代表人是該劇的制片人侯鴻亮。得閑影業(yè)2016年2月成立，是不久前熱播的正午陽光另一部電視劇《外科風(fēng)云》的聯(lián)合出品方。

▲圖據(jù)天眼查

不僅如此，與“得閑”相關(guān)的還有一家公司——東陽得閑藝人經(jīng)紀(jì)有限公司（以下簡稱“東陽得閑”）。東陽得閑2015年12月14日成立，在2017年3月14日經(jīng)歷了一次股權(quán)變更，正午陽光持股比例從80%升至100%，東陽得閑目前也是正午陽光的全資子公司。

正午陽光旗下兩家有“得閑”之名的子公司，借著《歡樂頌2》的“得閑投資”已經(jīng)有了兩次曝光，侯鴻亮這招可謂聰明，就這樣在自家的熱播劇中免費為自己的公司打了廣告。而劇中人物應(yīng)勤上班的公司“搜狗”，雖然也從局中人的口中迸出來，但這顯然是需要花錢植入的。

如此高明的方式，在相似類型的電視劇中十分罕見，《歡樂頌2》就這樣創(chuàng)新，輕松地升級了植入廣告的模式！

除此之外，《歡樂頌2》還將目前在視頻網(wǎng)站播出時流行的“漂浮廣告”做得活靈活現(xiàn)，幽默地調(diào)侃劇情，看時能讓觀眾會心一笑。

有趣的是，每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者還發(fā)現(xiàn) ，《歡樂頌2》播放同樣的劇情畫面時，不同視頻網(wǎng)站植入的廣告竟然還不同。小包總晨吻安迪，滿足地在沙發(fā)上伸懶腰，搜狐視頻打出是“云南白藥”，而在愛奇藝，跳出來的是“錢站”。

此外，《歡樂頌2》每集開播前，視頻網(wǎng)站的冠名商也是五花八門：

騰訊視頻由OPPO R9S獨家冠名播出；搜狐視頻則是“汰漬洗衣液冠名播出”、樂視視頻則成了“Olay首席冠名播出”。

這樣的廣告讓人眼花繚亂，而在觀看該劇時，還要忍受各種無孔不入的廣告植入，佰草集、SKⅡ、良品鋪子、香飄飄…….各類品牌通過人物道具不斷飄出。

最夸張的是華為榮耀手機，到了第二季，成了所有劇中人通信聯(lián)絡(luò)的工具，有的觀眾不禁吐槽：“所有主角都成了‘華為粉’。”

《歡樂頌2》到底招來了多少廣告？每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者通過片方信息統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，品牌廣告商多達50家，這幾乎是第一季廣告商數(shù)量的2倍還多！不僅如此，廣告品牌檔次也有明顯提升，野獸派、法國嬌蘭、林肯汽車等高端品牌都是首次進駐……

業(yè)內(nèi)人士曾分析過《歡樂頌》的品牌植入廣告，“價位在200~500萬元之間”。

而第二季開播前，網(wǎng)絡(luò)上曾流傳一張圖片，《歡樂頌2》征集品牌植入，價格是450萬元起，廣告涉及美妝、服飾、鞋帽、手表等多種類型。

每經(jīng)影視（微信號：meijingyingshi）記者獲取的一份《歡樂頌2》招商方案顯示，《歡樂頌2》的廣告分為三大類。綁定人物的品類植入，涵蓋汽車、化妝品、食品、3C等多種品類，其中光是中高端車這一項的起價就是800萬！而且這類型車是王柏川、應(yīng)勤、趙啟平開的，并不包括小包總、老譚、安迪的高端車。

▲圖據(jù)《歡樂頌2》招商方案

王柏川和應(yīng)勤、趙啟平開的是兩個品牌的汽車，如此說來，光是這一項，就將進賬1600萬元。

而工作、生活場景的品牌植入，合作模式是階梯式的，分為A+、A、B級別，每經(jīng)影視記者粗略計算，符合這種植入的品牌有7家左右，按照最低B級別的價格50萬/條，這類植入至少進賬350萬元。

▲圖據(jù)《歡樂頌2》招商方案

而本劇最大的金主是鉆石級別的合作商（限3家）以及白金級別的合作商（限5家），鉆石級別每家800萬起，白金級別每家500萬起。按照《歡樂頌2》幾乎瘋狂的廣告植入情況，這兩個級別的招商很可能滿額，若果真如此，那么這一項就有高達4900萬元的廣告收入。

▲圖據(jù)《歡樂頌2》招商方案

盡管觀眾們已經(jīng)對《歡樂頌2》的廣告受不了，但制片人侯鴻亮卻透露，“第二季還拒絕了一半數(shù)量的廣告。”

如此看來，《歡樂頌2》真是稱得上是廣告植入的現(xiàn)象級大劇。除了廣告，有報道還表示，《歡樂頌2》的版權(quán)銷售收入可能超過了4億元。

這部劇目前豆瓣評分只有5.2，低于第一季的評分7.3，但是口碑不高卻流量大，昨晚在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視雙平臺收視率均在1.5左右，市場份額10%，播出期間網(wǎng)絡(luò)播放量也超過了湖南衛(wèi)視播出的古裝大IP劇《擇天記》。截至今日，《歡樂頌2》播出6天，網(wǎng)絡(luò)總播放量已突破30億次。毫無疑問，這部劇將讓正午陽光賺得盆滿缽溢。