餓了么還在虧損、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)盈虧平衡 外賣(mài)平臺(tái)5年搏殺未見(jiàn)盈利

隨著外賣(mài)成為家庭、餐廳之外的“第三飯?zhí)?rdquo;， O2O外賣(mài)下半場(chǎng)“口水戰(zhàn)”也日漸升級(jí)。昨日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)稱，美團(tuán)沒(méi)有簽過(guò)對(duì)賭協(xié)議，騰訊也沒(méi)有棄投。廣州日?qǐng)?bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)5年的搏殺激烈，各外賣(mài)平臺(tái)仍沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，圍繞辦公人士的需求，在線外賣(mài)與線下零售合作以提供多品類外賣(mài)類型將成為新盈利方向。

外賣(mài)平臺(tái)難壟斷 目前形成三足鼎立局面

據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)在線訂餐市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1662.4億元，增長(zhǎng)率為33.0%，2017年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2045.6億元，增長(zhǎng)率進(jìn)一步放緩，為23.1%。在線外賣(mài)市場(chǎng)進(jìn)入存量階段。

從2013年補(bǔ)貼大戰(zhàn)至今，各外賣(mài)平臺(tái)方均未實(shí)現(xiàn)盈利。餓了么CEO張旭豪在年初坦承餓了么仍處虧損，在2016年4月，餓了么獲得來(lái)自阿里巴巴、螞蟻金服共同投資的12.5億美元。陳少暉昨日則明確表示：“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公司整體業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，公司賬上實(shí)際資金儲(chǔ)備已超30億美元。”

外賣(mài)平臺(tái)是持續(xù)三足鼎立的局面？還是最終發(fā)展成一家獨(dú)大的狀態(tài)？對(duì)于激烈競(jìng)爭(zhēng)下的行業(yè)亂象，金沙江創(chuàng)業(yè)投資合伙人朱嘯虎認(rèn)為，整合是必然結(jié)果。“O2O平臺(tái)本質(zhì)是在連接供需，理論上最終每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)將只需要一個(gè)大的平臺(tái)。如果不合并，不補(bǔ)貼用戶就要補(bǔ)貼商家，敢于提高傭金或者稍微漲價(jià)，商戶或用戶就跑到對(duì)手平臺(tái)，這是一個(gè)大家都不能盈利的死循環(huán)，合并將為盈利帶來(lái)可能，滴滴快的、攜程去哪兒等多起合并案證明，O2O行業(yè)一定是分久必合。”“餓了么”CEO張旭豪3月底在博鰲亞洲論壇2017年年會(huì)上預(yù)計(jì)，外賣(mài)平臺(tái)三足鼎立局面最多持續(xù)6個(gè)月。但業(yè)內(nèi)認(rèn)為，目前三家外賣(mài)平臺(tái)也都有各自的“靠山”，這意味著現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)格局短期內(nèi)仍難被打破。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，圍繞辦公人士的需求，在線外賣(mài)與線下零售合作以提供多樣外賣(mài)類型將成為外賣(mài)O2O新盈利方向。

其中，美團(tuán)外賣(mài)在2016年已與大潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)萬(wàn)家等大型連鎖綜合超市合作，而餓了么也加快布局，2017年第一季度與上蔬永輝、屈臣氏、7-11便利店、Today 便利店等綜合零食、日用和熟食鮮品合作，而商超入駐則有待挖掘。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，引入多品類配送服務(wù)，一方面可以填充用餐閑時(shí)的業(yè)務(wù)空缺，另一方面有效幫助外賣(mài)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)由單一垂直業(yè)務(wù)向綜合平臺(tái)的升級(jí)，加大用戶黏性，提升服務(wù)質(zhì)量。

百度外賣(mài)屢傳被賣(mài) 但繼續(xù)向四五線城市滲透

無(wú)獨(dú)有偶，百度外賣(mài)融資失敗、副總裁離職、裁撤渠道城市經(jīng)理、大規(guī)模裁員的傳聞屢屢被刷屏。百度外賣(mài)將賣(mài)身的傳言起于2016年年中，彼時(shí)百度外賣(mài)的緋聞對(duì)象是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，時(shí)隔半年多，百度外賣(mài)再次和順豐陷入收購(gòu)傳聞。

近日，順豐控股在瑞信深港通投資峰會(huì)上，回應(yīng)有關(guān)收購(gòu)百度外賣(mài)的傳聞時(shí)稱，順豐公司的確和百度外賣(mài)在某些城市有合作，但暫時(shí)沒(méi)有需要公開(kāi)的信息。有一種說(shuō)法認(rèn)為，順豐在對(duì)外投資入股上極其謹(jǐn)慎，更傾向于通過(guò)參與實(shí)際運(yùn)營(yíng)觀測(cè)數(shù)據(jù)再做決策。

昨日，廣州日?qǐng)?bào)記者從百度外賣(mài)官網(wǎng)看到，百度外賣(mài)仍在大幅招收地級(jí)市和縣級(jí)市的百度外賣(mài)區(qū)域代理，尤其以縣級(jí)市代理為重，百度外賣(mài)仍在繼續(xù)向四、五線城市滲透。

在今年年初的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，百度董事長(zhǎng)李彥宏稱O2O仍是百度不可或缺的一部分。在將來(lái)，百度的O2O布局大概會(huì)以搜索+地圖作為入口，外賣(mài)和糯米提供內(nèi)容和服務(wù)，而人工智能技術(shù)則成為連接這一切的中樞。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)：

現(xiàn)金儲(chǔ)備超30億美元 騰訊沒(méi)有棄投

5月16日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)公布日完成訂單量超1800萬(wàn)，年度活躍買(mǎi)家2.4億，活躍商家300萬(wàn)。自2016年以來(lái)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在外賣(mài)、酒店旅游等業(yè)務(wù)領(lǐng)域取得迅猛增長(zhǎng)：5月13日，美團(tuán)外賣(mài)日完成訂單量突破1100萬(wàn)；4月29日，美團(tuán)旅行酒店日入住間夜量超120萬(wàn)；4月30日，美團(tuán)旅行景點(diǎn)門(mén)票單日入園人次超115萬(wàn)。

近日有媒體傳言美團(tuán)點(diǎn)評(píng)新一輪融資計(jì)劃中，大股東騰訊棄投。對(duì)此，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)集團(tuán)高級(jí)副總裁陳少暉向廣州日?qǐng)?bào)記者表示，完全是子虛烏有的事情。騰訊投資管理合伙人林海峰也表示，“棄投之說(shuō)純屬謠言，騰訊看好本地生活服務(wù)的未來(lái)前景和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的持續(xù)布局，騰訊與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的戰(zhàn)略合作也正在不斷深入。”據(jù)悉，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、微信、手機(jī)QQ是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)重要的流量平臺(tái)。在微信，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)擁有大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)外賣(mài)兩個(gè)入口。騰訊和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還在本地營(yíng)銷、地圖、支付等領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。

對(duì)于此前有傳美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與投資人對(duì)賭、估值下降等，陳少暉也首度做出公開(kāi)回應(yīng)稱：“美團(tuán)點(diǎn)評(píng)從來(lái)沒(méi)有和任何投資人有過(guò)對(duì)賭協(xié)議，很多原有股東因?yàn)槌掷m(xù)看好在過(guò)去一年不斷增持。”