多元化構(gòu)筑中國品牌長城，傳遞光明力量！

自2017年起，每年5月10日被設(shè)立為“中國品牌日”。今年中國品牌日的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。

品牌不僅僅是一種符號結(jié)構(gòu)，一種產(chǎn)品的象征，更是企業(yè)、產(chǎn)品、社會的文化形態(tài)的綜合反映和體現(xiàn)。在中國，擁有百年歷史的品牌并不多，在此基礎(chǔ)上，樂衷創(chuàng)新升級的企業(yè)又是屈指可數(shù)，而光明乳業(yè)算是其中一個。光明品牌從建立之初到如今，經(jīng)歷了由企業(yè)立場到品牌立場的轉(zhuǎn)變，從“好牛好奶百分百”，達(dá)成產(chǎn)品認(rèn)知，到“我家的乳品專家”，建立專業(yè)認(rèn)同，再到“新鮮我的生活”，形成消費(fèi)者情感偏愛，讓“新鮮”牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智。據(jù)了解，“新鮮我的生活”這句廣告語正是光明乳業(yè)2009年營銷創(chuàng)新的表現(xiàn)之一，在其背后則是光明品牌升級的“新鮮計劃”。彼時，光明憑借品牌升級，向外界傳達(dá)了其正在由一家乳品生產(chǎn)制造商轉(zhuǎn)變?yōu)闀r尚化乳業(yè)品牌企業(yè)。

光明始終引領(lǐng)著消費(fèi)與溝通趨勢，引領(lǐng)著市場不斷進(jìn)化。憑借對品質(zhì)的堅持，光明乳業(yè)安全健康的形象在消費(fèi)者心中樹立了廣泛的基礎(chǔ)并贏得了良好的口碑。也正是在這樣的基礎(chǔ)上，光明乳業(yè)進(jìn)行了品牌形象的再次升級，打出了“樂在新鮮”的理念。

今年中國品牌日的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。其中供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為了中國品牌的關(guān)鍵命題。在技術(shù)的“金字塔頂”不斷突破的光明乳業(yè)，正在發(fā)力多元化布局，通過更多的產(chǎn)品挖掘更多的消費(fèi)需求。現(xiàn)如今光明乳業(yè)引領(lǐng)國內(nèi)乳品市場正在從“技術(shù)創(chuàng)造”向“需求創(chuàng)造”邁進(jìn)，光明一直在消費(fèi)需求上著力探索多元化格局，去年以來動作頻頻：常溫酸奶領(lǐng)頭羊推出2果3蔬新口味；針對愛美女性，以“0脂肪”為切入口攻占市場；針對年輕人群，推出“賞味酪乳”；再到如今的“CHANGE U”……“光明乳業(yè)的多元化市場布局正在變得清晰。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，此前光明乳業(yè)過多地依賴于莫斯利安的靚麗業(yè)績，而如今，明顯開始在液體奶、酸奶、乳飲料、奶粉等業(yè)務(wù)上展現(xiàn)出均衡發(fā)力的態(tài)勢。

光明乳業(yè)負(fù)責(zé)人表示，“莫斯利安讓光明乳業(yè)領(lǐng)潮行業(yè)發(fā)展，也讓我們更加堅定了‘金字塔尖’的高科技戰(zhàn)略，在供給側(cè)改革的浪潮中，我們將持續(xù)發(fā)力，研發(fā)出更多細(xì)分領(lǐng)域的冠軍產(chǎn)品，引領(lǐng)光明乳業(yè)成為國際級品牌，站在世界之巔。”

作為一家百年乳企，從去年開始，煥發(fā)新活力的光明除了眾多新品外，在營銷手法上亦在不斷多元化出新，就在今年1月，光明乳業(yè)正式與中國排球聯(lián)賽運(yùn)營商排球之窗文化產(chǎn)業(yè)有限公司確定了戰(zhàn)略合作關(guān)系，光明乳業(yè)被授予“2016-2019賽季中國排球聯(lián)賽乳品行業(yè)獨家創(chuàng)始合作伙伴”及“2017中國排球全明星賽冠名贊助合作伙伴”稱號，并在2月26日獲得中國排球協(xié)會頒發(fā)的《特殊貢獻(xiàn)獎》，以表彰光明乳業(yè)對中國排球事業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)。這一系列的動作無疑都透露出光明乳業(yè)在助力中國體育事業(yè)之路越走越寬，光明乳業(yè)從2016年初與中國女排簽署戰(zhàn)略合作到今年初成為中國排球聯(lián)賽的獨家創(chuàng)始合作伙伴、從“光明CHANGE U上海國際半程馬拉松賽”助力2017上海國際半程馬拉松賽，到贊助莫斯利安2017HHI世界街舞錦標(biāo)賽中國賽以及上海交大安泰EMBA戈壁挑戰(zhàn)賽。從高端賽事的贊助到全民參與的社區(qū)體育項目的贊助，無一不顯示出光明乳業(yè)以體育為抓手，完美詮釋健康、快樂的理念，彰顯出光明乳業(yè)強(qiáng)身強(qiáng)國的愛國之心。

用百年時間，書寫“中國品牌”，是光明一直的堅持，未來同樣如此。堅持傳播品牌形象，堅持提升產(chǎn)品品質(zhì)，堅持承擔(dān)企業(yè)責(zé)任，堅持“走出去”，用四個堅持，樹立民族品牌標(biāo)桿。

（商業(yè)資訊）