2萬輛銷量目標(biāo)壓力大應(yīng)展望：提升DS品牌知名度是關(guān)鍵

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 駱一帆     

每經(jīng)記者 駱一帆 每經(jīng)編輯 楊 軍

5月8日，長安汽車（000625，SZ）公布4月產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，長安PSA當(dāng)月銷量為228輛，前4個(gè)月累計(jì)銷售2134輛。

雖然今年初長安PSA定下了2萬輛的年銷量目標(biāo)，但從前4個(gè)月的銷量完成情況來看，要完成年度目標(biāo)存在極大的挑戰(zhàn)。不僅如此，今年長安PSA并沒有全新產(chǎn)品上市，缺少新產(chǎn)品的支撐，其銷量提升或?qū)⒋嬖诟罄щy。

對(duì)此，長安PSA總裁莫奈表示，針對(duì)DS品牌在華發(fā)展現(xiàn)狀，長安PSA已開始第二階段布局，今年首要任務(wù)是提升DS品牌知名度，讓DS品牌更貼近中國市場(chǎng)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，在今年上海車展亮相的DS 7 CROSSBACK將是長安PSA第二階段布局的首款車型，預(yù)計(jì)明年在華上市，同時(shí)，從2018年開始DS將以每年一款全新車型的投放速度，完成“2.0時(shí)代”產(chǎn)品導(dǎo)入。

今年是長安PSA在華開啟發(fā)展“2.0時(shí)代”的起始之年，在長安PSA執(zhí)行副總裁應(yīng)展望看來，品牌知名度提升是DS銷量提升的最重要基礎(chǔ)，而對(duì)在華進(jìn)入2.0時(shí)代的DS品牌來說，需要更接地氣，滿足中國消費(fèi)者的喜好。

在今年的上海車展上，“本土”明星王凱接替法國明星蘇菲·瑪索成為DS品牌新的代言人。“走到今天，我們還需要在知名度上進(jìn)行更快速度提升，這就要更接地氣，所以我們選代言人一定是選國內(nèi)的。”應(yīng)展望表示，這是DS進(jìn)入全新時(shí)代的關(guān)鍵一步，往后肯定會(huì)有一系列活動(dòng)，同時(shí)DS還要讓這些活動(dòng)變得更加有效。

此外，今年，DS還將會(huì)同熱播電視劇《歡樂頌2》合作，進(jìn)行推廣。

而長安標(biāo)致雪鐵龍銷售公司總經(jīng)理周江曾向記者表示，今年，DS品牌在華依然會(huì)強(qiáng)化品牌建設(shè)和推廣，發(fā)起第二輪的品牌投入和推廣，加大傳播縱深，堅(jiān)持品牌本身的定位、用戶、產(chǎn)品屬性傳播。

此外，今年3月，長安PSA讓沈明均填補(bǔ)空缺1年的營銷副總裁一職。應(yīng)展望表示，銷量肯定是追求目標(biāo)之一，長安PSA為此做了一系列工作，但相對(duì)來說，品牌影響力提升則更重要，只要DS品牌在華堅(jiān)挺，未來銷量攀升就有希望。

從目前市場(chǎng)情況來看，DS品牌所處的豪華車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更激烈，特別是第二陣營。

對(duì)DS品牌面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)展望認(rèn)為，一個(gè)品牌難做到經(jīng)久不衰，DS品牌作為后來者，只要堅(jiān)持自己的品牌理念，未來一定可在豪華車市場(chǎng)占據(jù)一席之地，但需要一個(gè)過程。