面對(duì)微信公眾號(hào)平均閱讀量下降 內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者還有機(jī)會(huì)嗎？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 范文茜 每經(jīng)編輯 文多    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 范文茜 每經(jīng)編輯 文多

第三方平臺(tái)侯斯特發(fā)布的《2017年第一季度微信公眾號(hào)圖文群發(fā)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，微信公眾號(hào)平均閱讀量并不理想，只有不到5%，上年同期這一數(shù)據(jù)是12%左右。與之形成對(duì)比的是，據(jù)《2016年度微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)洞察報(bào)告》，2016年公眾號(hào)數(shù)量達(dá)到1777萬，同比增長32.1%?？梢哉f，微信公眾號(hào)數(shù)量增加，閱讀量卻在下降。

行業(yè)評(píng)論人士王新喜認(rèn)為，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正在呈現(xiàn)出“二八定律”，即20%的頭部內(nèi)容生產(chǎn)者或創(chuàng)業(yè)者坐享風(fēng)口紅利，吃下了行業(yè)80%的利潤。這是否意味著，后進(jìn)場的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)所剩無幾？

在5月8日舉行的“首屆商業(yè)娛樂論壇”上，熊貓傳媒創(chuàng)始人申晨表示，主流平臺(tái)的紅利期基本已過去，目前很難在短時(shí)間內(nèi)通過獨(dú)立運(yùn)營自媒體獲得投資或變現(xiàn)收益。申晨建議，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者可以在主流平臺(tái)之外的垂直類平臺(tái)尋找機(jī)會(huì)。

超三分之一公號(hào)一月無更新

“（閱讀量）當(dāng)然有下降，白開水稿件打開率和轉(zhuǎn)發(fā)量都有降低，前段時(shí)間朋友跟我說有些自媒體好幾個(gè)月不更新內(nèi)容了，打算取關(guān)了，我自己的原創(chuàng)更新也少了很多。”自媒體創(chuàng)業(yè)者吳偉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。

至于粉絲的增長情況，他說道：“掉粉是肯定會(huì)有的，不過很多粉絲都加到我個(gè)人微信上了，有些會(huì)成為我的客戶，有些則成了朋友”。

事實(shí)上，像吳偉這種能堅(jiān)持下來的自媒體創(chuàng)業(yè)者越來越少了，更多的公眾號(hào)處于斷更和停更的狀態(tài)。根據(jù)“新榜”平臺(tái)對(duì)20萬個(gè)公眾號(hào)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)果，去年2月全樣本賬號(hào)的月活躍比為65.23%，意味著超過三分之一的公號(hào)一個(gè)月都沒有更新一次，基本可以視為已經(jīng)成“僵尸號(hào)”。

今年一季度，微信公眾號(hào)閱讀量再創(chuàng)新低。第三方平臺(tái)侯斯特發(fā)布的《2017年第一季度微信公眾號(hào)圖文群發(fā)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，微信公眾號(hào)平均閱讀量并不理想，只有不到5%，上年同期這一數(shù)據(jù)是12%左右。

5月8日，在“首屆商業(yè)娛樂論壇”上，熊貓傳媒創(chuàng)始人申晨接受記者采訪時(shí)表示，主流平臺(tái)（微信、微博、今日頭條）的紅利期基本已經(jīng)過去，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者很難在短時(shí)間內(nèi)通過獨(dú)立運(yùn)營來獲得投資或變現(xiàn)收益。

“你說現(xiàn)在要成為同道大叔、二更、咪蒙，已經(jīng)很難了。大家都羨慕同道大叔套現(xiàn)兩個(gè)億，卻不知道他背后付出和犧牲了多少。”申晨說道。

“新榜”平臺(tái)創(chuàng)始人此前也曾表示，隨著內(nèi)容的升級(jí)迭代，粗暴地抄襲少了，版權(quán)保護(hù)加強(qiáng)了，消費(fèi)者的心智也提升了。因此現(xiàn)在草根內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)比較小了，轉(zhuǎn)化效率商業(yè)價(jià)值不高。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者還存在哪些機(jī)會(huì)？

在申晨看來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)看似競爭已經(jīng)白熱化了，但還可以嘗試在主流平臺(tái)之外尋找機(jī)會(huì)，“一提到內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、自媒體，大家通常想到的是微信、微博、今日頭條，但也許我們可以在一些垂直類、知識(shí)型的平臺(tái)尋找機(jī)會(huì)，比如百度百家”。

而IDG資本投資人童晨也認(rèn)為，很多的垂直領(lǐng)域現(xiàn)在沒有出現(xiàn)所謂的“獨(dú)立內(nèi)容平臺(tái)”，包括一些很老的內(nèi)容平臺(tái)，比方說財(cái)經(jīng)、母嬰等品類，目前都沒有看到所謂的頭部品牌的產(chǎn)生，這里面還是有很多機(jī)會(huì)的。

真格基金李劍威的觀點(diǎn)類似：未來的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將會(huì)更加細(xì)分和垂直。他預(yù)計(jì)未來在軍事、美食等領(lǐng)域，都將會(huì)出現(xiàn)垂直細(xì)分的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，只要可以很好地服務(wù)一批人，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來說都是特別好的機(jī)會(huì)。

申晨談到，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者而言，最大的難題是“變現(xiàn)”，一般來說內(nèi)容變現(xiàn)只有廣告、電商、植入等幾種模式，比較局限。但順為資本投資人程天認(rèn)為，廣告還沒有形成規(guī)模效應(yīng)，只是呈點(diǎn)狀分布，未來的發(fā)展也存在很多值得考慮的地方。通過電商變現(xiàn)也不是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者所擅長的形式，因?yàn)橐煜す?yīng)鏈、倉儲(chǔ)、物流、客服等多個(gè)電商經(jīng)營的環(huán)節(jié)，這對(duì)內(nèi)容出身的創(chuàng)業(yè)者是巨大的挑戰(zhàn)。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者阿伍（化名）今年嘗試收費(fèi)的“社群”模式以及短視頻。他認(rèn)為比起廣告，企業(yè)家社群和短視頻是目前收入最穩(wěn)定的兩部分，“每天都會(huì)有現(xiàn)金流。廣告的話，真的是看運(yùn)氣，一般一兩個(gè)月接一次”。