單片收益高、發(fā)力網(wǎng)絡(luò)視頻、IP轉(zhuǎn)讓 新三板影視公司生財(cái)有道

原標(biāo)題：新三板成影視公司福地

相較于主板上市影視公司2016年不盡如人意的業(yè)績表現(xiàn)，新三板影視公司整體的盈利狀況卻格外搶眼。記者統(tǒng)計(jì)，目前新三板已經(jīng)公布業(yè)績的影視公司中，53家公司實(shí)現(xiàn)凈利潤增長，有24家影視公司的凈利潤上漲幅度超100%。根據(jù)這些凈利潤漲幅較大的影視公司的年報(bào)顯示，其業(yè)績上漲的原因主要有單片收益較高、發(fā)力網(wǎng)絡(luò)視頻帶來高額利潤、知名IP版權(quán)轉(zhuǎn)讓致使收入增長這三個共同點(diǎn)。

秘籍一：成功押寶單片

無論是華誼兄弟、光線傳媒等主板上市影視公司，還是時代電影、三尚傳媒等新三板企業(yè)，“爆款”影視劇對于公司的業(yè)績顯然有著重要作用，如2016年光線傳媒上半年?duì)I收同比增長74%，凈利潤同比增長291%.其中，電影項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)收入6億元，較上年同期增長102%很大程度上得益于影片《美人魚》超30億元的票房收入。與大型影視公司多元化的業(yè)務(wù)相比，大部分新三板影視公司業(yè)務(wù)較為單一，其主營業(yè)務(wù)的收入對企業(yè)的影響力也更大。

據(jù)原石文化2016年年報(bào)顯示，因新劇《遙遠(yuǎn)的距離》發(fā)行順利，銷售狀況良好，原石文化2016年?duì)I業(yè)收入同比增長72.97%；凈利潤同比增長177.44%。值得一提的是，原石文化主營業(yè)務(wù)為電視劇播映權(quán)銷售，該類業(yè)務(wù)收入占主營業(yè)務(wù)收入的比例高達(dá)99.54%；三尚傳媒2016年?duì)I業(yè)收入同比增長197.88%的原因與電視劇《封神》取得發(fā)行許可證并實(shí)現(xiàn)部分發(fā)行收入有關(guān)。據(jù)三尚傳媒2016年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，《封神》實(shí)現(xiàn)發(fā)行收入2538.68萬元，占公司營業(yè)收入比例的77.12%。

在深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)有限公司華北大區(qū)總經(jīng)理劉綱看來，如今影視公司靠押寶單片的現(xiàn)象十分普遍，盡管依靠單片能為公司帶來較高的收入，但這種商業(yè)模式帶來的風(fēng)險也相對要高得多，一方面這類企業(yè)缺乏大型影視公司的渠道、行業(yè)資源等優(yōu)勢；另一方面，如果影視劇無法取得預(yù)期收入，業(yè)績波動也會更為明顯，“因此從投資者的角度來說，面對這樣依靠押寶‘小成本、高收益’影視劇來提振業(yè)績的公司，由于風(fēng)險過高不會輕易選擇”。

秘籍二：強(qiáng)勢布局網(wǎng)絡(luò)

龐大的用戶群體以及市場規(guī)模下，不少影視公司也開始掘金網(wǎng)絡(luò)視頻，并獲取了較為良好的收益，而這一趨勢在新三板的影視公司中尤為明顯。據(jù)新片場2016年年度公告顯示，2016年新片場營業(yè)收入達(dá)7299.1萬元，同比增長877.92%。而收入之所以快速上升，一方面得益于新片場自媒體短視頻得到了觀眾和廣告主的認(rèn)可。隨著短視頻播放量的不斷攀升，廣告植入和品牌定制短視頻的數(shù)量也在不斷增加，進(jìn)而導(dǎo)致公司收入增長；另一方面，2016年新片場出品、發(fā)行《四平青年之浩哥大戰(zhàn)古惑仔》、《痞子兵王之特種使命》、《男狐聊齋》等近百部網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇，深受年輕觀眾追捧，新片場也從視頻網(wǎng)站獲得可觀的內(nèi)容點(diǎn)播分成收入。

2016年國內(nèi)院線電影市場雖然增速放緩，但隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體影視行業(yè)的發(fā)展和成熟，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場規(guī)模卻呈高速增長態(tài)勢。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模接近5.5億人，網(wǎng)絡(luò)視頻市場總規(guī)模達(dá)600億元，同比增長55.9%，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到856億元。

除新片場外，光彩傳媒、威客傳媒、方金影視、星座魔山等影視公司也相繼開展網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)視頻也成為其業(yè)績的新興增長點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，與院線電影相比，網(wǎng)絡(luò)視頻門檻低、市場空間大、風(fēng)險較小，投資回報(bào)率卻相對較高，部分熱門網(wǎng)絡(luò)大電影的投資回報(bào)率能達(dá)到200%甚至是300%，這使得大量資本涌入網(wǎng)絡(luò)視頻市場，市場競爭也日趨白熱化，對于企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò)視頻市場前景雖然廣闊，但盲目跟風(fēng)并非長久之計(jì)，高品質(zhì)的影視作品仍是突圍關(guān)鍵。

秘籍三：版權(quán)轉(zhuǎn)讓

隨著IP市場的持續(xù)火熱，熱門IP仍然是資本爭奪的對象。而自從泛娛樂概念被提出以來，以IP為核心的產(chǎn)業(yè)鏈布局也擴(kuò)展至影視、動漫、游戲等全方位領(lǐng)域。時代電影于2014年9月開始獨(dú)立出品影片，由于直接擁有影片版權(quán)的轉(zhuǎn)讓權(quán)，時代電影開發(fā)了多元化的版權(quán)轉(zhuǎn)讓渠道，如游戲改編權(quán)、新農(nóng)村院線版權(quán)等業(yè)務(wù)。2016年，時代電影僅憑電影產(chǎn)品電視臺播出版權(quán)轉(zhuǎn)讓就有2041.34萬元收入，占營業(yè)收入比例的70.74%。

星座魔山在2016年推出《鬼拳1》、《罪囧》、《浴室驚魂》、《荒墳美影》等多部網(wǎng)絡(luò)大電影；同時，根據(jù)現(xiàn)有IP資源，星座魔山也授權(quán)游戲公司游戲改編權(quán)，并實(shí)現(xiàn)一定銷售收入。據(jù)星座魔山2016年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，星座魔山實(shí)現(xiàn)1886.79萬元的IP收入，包括《青年霍元甲》、《少林寺傳奇之東歸英雄》等游戲IP。

此外，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展態(tài)勢下，傳統(tǒng)電視臺已不再是影視內(nèi)容制作公司銷售影視作品的惟一平臺，越來越多的企業(yè)開始將影視版權(quán)出售給視頻網(wǎng)站。天涌影視2016年凈利潤同比增長209.47%的主要原因是，自制劇《皇子歸來》系列在2016年實(shí)現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)的首輪銷售；2016年云端傳媒開發(fā)制作了兩部自有IP電視劇，且均為主投主控，其中一部的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)已出售。而云端傳媒2016年?duì)I業(yè)收入同比增長955.65%很大一部分原因來自于影視內(nèi)容的版權(quán)收入增長，據(jù)云端傳媒2016年度年報(bào)顯示，其IP版權(quán)轉(zhuǎn)讓收入為1445.07萬元，占2016年總增長額的20.74%。

建言：核心制片力是關(guān)鍵

整體而言，大部分新三板影視公司業(yè)績較為樂觀，但與此同時，由于新三板企業(yè)仍處于成長期，加上經(jīng)營周期和影視行業(yè)不確定性因素的影響，其業(yè)績波動也較為顯著。以三多堂為例，2015年三多堂營業(yè)收入上漲104.81%，凈利潤下滑79.55%；2016年三多堂營業(yè)收入下滑13.4%，但凈利潤卻增長264.79%，而據(jù)三多堂年報(bào)顯示，其業(yè)績變動原因與影視節(jié)目收益以及營業(yè)成本相關(guān)。

在北京大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，不同的企業(yè)有不同的經(jīng)營模式，對于小體量的影視公司而言，為規(guī)避市場風(fēng)險，一方面，其業(yè)務(wù)可以往制作成本相對較低的網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展；另一方面，由于院線電影成本較高，這些公司可以在發(fā)展初期通過與大的影視公司聯(lián)合投資影片或開發(fā)IP項(xiàng)目，從而降低成本。等到自身業(yè)績較為穩(wěn)定時，再開始操作主控項(xiàng)目。

此外，企業(yè)自身在影視內(nèi)容制作方面的穩(wěn)定性也頗為重要。“對于創(chuàng)業(yè)板公司而言，投資者更為青睞于有核心制作能力的企業(yè)。這需要企業(yè)有強(qiáng)大的項(xiàng)目判斷能力，能源源不斷制作或拿到優(yōu)質(zhì)IP作品，并在影視內(nèi)容、人員、資金、渠道等方面有良好的布局。”劉綱表示。