蘋果手機(jī)銷量下滑 iPhone 8身背救主使命

在營(yíng)收和利潤(rùn)遭遇2015年來首度下滑后，蘋果在2017財(cái)年第二季度終于實(shí)現(xiàn)了這兩個(gè)指標(biāo)的同步增長(zhǎng)。

5月3日凌晨新出爐的財(cái)報(bào)顯示，蘋果當(dāng)期營(yíng)收和凈利潤(rùn)都同比增長(zhǎng)近5%。其手中的現(xiàn)金儲(chǔ)備更是達(dá)到了2568億美元。但在一片增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)當(dāng)中，蘋果的營(yíng)收支撐業(yè)務(wù)iPhone依然出現(xiàn)了銷量下滑。而曾經(jīng)是蘋果增長(zhǎng)引擎的大中華區(qū)，則連續(xù)五個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)收下滑，同時(shí)還是蘋果內(nèi)部唯一出現(xiàn)營(yíng)收下滑的市場(chǎng)。

似乎蘋果將所有的押注都放在傳說中的新一代手機(jī)iPhone 8上，但它將何時(shí)現(xiàn)身還是個(gè)謎。

賺錢能力強(qiáng)勁

蘋果依舊是地球上最賺錢的企業(yè)。

2017財(cái)年二季度財(cái)報(bào)顯示，蘋果當(dāng)期凈利潤(rùn)為110.29億美元，凈利潤(rùn)率達(dá)到20.85%。作為參照，占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量第一的三星電子此前發(fā)布的2017年一季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期凈利潤(rùn)達(dá)到15.2%，而價(jià)格劇增的芯片業(yè)務(wù)才是其利潤(rùn)的支撐。

蘋果當(dāng)期的毛利率達(dá)到38.9%，比上一季度增加0.4%。蘋果CFO麥斯特里在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師電話會(huì)議中表示，服務(wù)營(yíng)收占公司整體營(yíng)收比例的上升提高了蘋果的整體毛利率，因?yàn)榉?wù)業(yè)務(wù)的毛利率要高于硬件業(yè)務(wù)。財(cái)報(bào)顯示，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)當(dāng)期取得的營(yíng)收達(dá)70.41億美元，同比增長(zhǎng)18%。

此外，第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飚還對(duì)《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者分析稱，部分原因還在于手機(jī)供應(yīng)鏈漲價(jià)風(fēng)潮對(duì)蘋果的影響并不大。

從去年下半年開始，存儲(chǔ)芯片等上游零部件供應(yīng)緊張進(jìn)而漲價(jià)讓許多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商備受壓力，也紛紛宣布漲價(jià)。三星電子也在剛發(fā)布的財(cái)報(bào)中稱二季度受限于供應(yīng)鏈產(chǎn)能，芯片仍將保持較高售價(jià)。但反觀iPhone 7系列手機(jī)，以iPhone 7plus 128G全網(wǎng)通的國(guó)行手機(jī)為例，其剛上市時(shí)售價(jià)為7188元，現(xiàn)在官網(wǎng)雖依舊堅(jiān)持原價(jià)，但在一些大的電商平臺(tái)中，歸屬自營(yíng)商品的該手機(jī)最低已經(jīng)賣到6588元。

孫燕飚對(duì)《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者說：“蘋果掌握供應(yīng)鏈的話語霸權(quán)。蘋果采購的多是手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)件，要求高但采購量很大，一次的采購量會(huì)覆蓋一個(gè)季度。”他認(rèn)為，綜合良品率等因素，蘋果的供應(yīng)鏈采購“最便宜”，此外供應(yīng)鏈也不敢失去蘋果這個(gè)大客戶。

事實(shí)上，蘋果壓價(jià)供應(yīng)鏈的消息此前便時(shí)有傳來。去年8月，臺(tái)媒援引臺(tái)灣供應(yīng)鏈的消息稱，蘋果在采購iPhone 7新機(jī)的零部件時(shí)，要求臺(tái)灣地區(qū)的供應(yīng)商將報(bào)價(jià)調(diào)低20%左右。孫燕飚對(duì)《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者表示，20%應(yīng)該是壓價(jià)最高幅度，手機(jī)核心零部件的降幅不會(huì)有這么大。

但蘋果也感受到了供應(yīng)鏈價(jià)格上漲帶來的壓力。麥斯特里在財(cái)報(bào)分析會(huì)上表示，當(dāng)期NAND閃存和DRAM內(nèi)存的成本壓力開始顯現(xiàn)。他同時(shí)表示，第三財(cái)季存儲(chǔ)芯片的成本壓力依舊存在。

iPhone銷量下滑

盡管蘋果依舊是最賺錢的公司，但占據(jù)蘋果營(yíng)收63%的iPhone的銷量卻處于下滑之中。

財(cái)報(bào)顯示，蘋果2017年第二財(cái)季中來自于iPhone的營(yíng)收為332.49億美元，比去年同期的328.57億美元增長(zhǎng)1%。但當(dāng)期蘋果總共售出了5076萬部iPhone，與去年同期的5119萬部相比有所下降。作為對(duì)比，iPhone的銷量與營(yíng)收在前一個(gè)季度實(shí)現(xiàn)雙雙同比增長(zhǎng)5%。但銷量下滑的第二財(cái)季并不是iPhone經(jīng)歷的最壞時(shí)間。蘋果手機(jī)的這兩個(gè)指標(biāo)在2016財(cái)年出現(xiàn)了更大幅度的下滑。

此外值得注意的是，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收遭遇14%的下滑。這已經(jīng)是蘋果大中華區(qū)營(yíng)收連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)下滑。而大中華區(qū)也是蘋果唯一出現(xiàn)營(yíng)收下滑的市場(chǎng)。這其中，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量與市場(chǎng)份額都遭遇縮水。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的2017年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量當(dāng)期同比增長(zhǎng)0.8%，蘋果則以960萬部的出貨量排名第四，比去年同期減少了26.7%。蘋果當(dāng)期占據(jù)9.2%的中國(guó)市場(chǎng)份額，比去年第四季度下滑1.8%。而2016年第一季度，蘋果在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額為12.7%。

對(duì)于iPhone銷量的下滑，蘋果公司CEO庫克在分析師電話會(huì)議中表示，手機(jī)銷量只是暫時(shí)下跌，可能有關(guān)未來“iPhone 8”產(chǎn)品的市場(chǎng)傳聞讓用戶推遲購買，影響了公司的手機(jī)銷量。

而除了每年第一季度都是智能手機(jī)的淡季因素外，蘋果手機(jī)的銷量下滑還源于三星和轉(zhuǎn)型中高端的中國(guó)手機(jī)廠商提供了更多選擇。

盡管遭遇Note7手機(jī)的滑鐵盧，但I(xiàn)DC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星在2017年一季度以22.8%的市場(chǎng)份額重回全球智能手機(jī)出貨量的第一名，但比去年同期微降1%。蘋果當(dāng)期以14.9%的市場(chǎng)份額排名第二，比去年同期微降0.5%。而排在其后的華為、OPPO、vivo 3家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額則同比有所提升，3家當(dāng)期共計(jì)占據(jù)22.4%的市場(chǎng)份額。

而在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，IDC的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，市場(chǎng)份額前五名的企業(yè)中除了蘋果外都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商。華為、OPPO、vivo 3家國(guó)內(nèi)廠商占據(jù)了52.3%的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額。緊隨蘋果之后的小米在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額為9%。

iPhone 8背負(fù)使命

蘋果需要一款能夠證明自己依然有創(chuàng)新能力的“爆款”手機(jī)，傳說中的iPhone 8承擔(dān)了外界對(duì)蘋果重大改變的期待。

此前有消息稱，在迎來iPhone 10周年之際，蘋果公司在今年秋天除了常規(guī)推出升級(jí)版的iPhone 7s系列手機(jī)外，還有可能推出有重大變化的iPhone 8。但值得注意的是，從目前業(yè)界傳出的信息來看，蘋果在硬件資源方面已經(jīng)不具備領(lǐng)先性。

此前業(yè)界消息稱，蘋果將在iPhone 8上采用曲面OLED屏幕，并稱蘋果已向三星下單采購7200萬片OLED屏幕。但OLED屏幕早已被三星、華為、金立等手機(jī)廠商所采用。此外，消息還稱iPhone 8將采用全面屏，但遭遇如何解決屏下指紋的技術(shù)問題，或許iPhone 8也將同三星的S8一樣采用指紋識(shí)別后置的辦法。

“整個(gè)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)步入了產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，大家都沒能躍過天花板去。但蘋果與國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商之間的技術(shù)差距卻比以前變小了。”孫燕飚對(duì)《華夏時(shí)報(bào)（公眾號(hào)：chinatimes）》記者說。

但值得注意的問題是，iPhone 8究竟何時(shí)面世還不得而知。

德銀日前發(fā)布報(bào)告稱，“由于零部件短缺和技術(shù)挑戰(zhàn)等原因，iPhone 8的上市日期存在不確定性。”德銀的結(jié)論基于外媒援引富士康內(nèi)部人士的消息稱，蘋果iPhone 7s系列兩款手機(jī)的包裝材料將于今年6月底確定，其中并沒有提到iPhone 8手機(jī)。

此外，一直追蹤蘋果的凱基證券分析師郭明池也認(rèn)為，由于OLED屏幕供應(yīng)緊張、硬件升級(jí)導(dǎo)致生產(chǎn)難度加大等因素，下一代iPhone大規(guī)模生產(chǎn)時(shí)間可能將推遲到11月份。他預(yù)計(jì)常規(guī)升級(jí)的iPhone 7s系列手機(jī)將會(huì)正常發(fā)售。他同時(shí)將2017年下半年iPhone的出貨量預(yù)期降至8000萬-9000萬部。

iPhone 8讓外界期待了太多。這些期待將來是否真正能夠得到實(shí)現(xiàn)還不得而知，而在iPhone 8之后，蘋果又該拿什么來刺激用戶的購買欲呢？