別拿特朗普嘴炮不當(dāng)回事 他還真能影響公司業(yè)績(jī)和金融市場(chǎng)

每經(jīng)編輯 黃修眉    

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每經(jīng)記者 黃修眉

現(xiàn)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普以“嘴炮”在大選前出名，以“嘴炮”在競(jìng)選中獲勝，又最終用一系列帶有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的“嘴炮”，也就是社交媒體上的推文，成了美國(guó)多家公司業(yè)績(jī)的助推器。據(jù)5月3日全美廣播公司財(cái)經(jīng)頻道CNBC報(bào)道稱，在競(jìng)選和上任期間，常被特朗普“懟”的《紐約時(shí)報(bào)》數(shù)字用戶注冊(cè)大增，今年一季度該類別用戶的增長(zhǎng)量創(chuàng)歷史新高，營(yíng)收也超出華爾街預(yù)期。而此前有德意志銀行分析師就研究發(fā)現(xiàn)，別把特朗普的“嘴炮”不當(dāng)回事，他的發(fā)言確實(shí)能影響金融市場(chǎng)。

成多家公司業(yè)績(jī)助推器

從參與競(jìng)選到勝選后擔(dān)任總統(tǒng)，特朗普多次與包括《紐約時(shí)報(bào)》在內(nèi)的主流媒體交鋒，指責(zé)媒體報(bào)道失實(shí)。此前主流媒體曾普遍報(bào)道其競(jìng)選對(duì)手希拉里·克林頓將大概率獲勝，特朗普因此大為不滿。    

但從交鋒的經(jīng)濟(jì)利益角度看，卻是一場(chǎng)雙贏的“斗嘴”。5月3日，《紐約時(shí)報(bào)》首席執(zhí)行官馬克·湯普森（Mark Thompson）在接受CNBC采訪時(shí)表示，毫無(wú)疑問，《紐約時(shí)報(bào)》最近幾個(gè)季度的數(shù)字用戶注冊(cè)在持續(xù)增長(zhǎng)。湯普森也承認(rèn)，特朗普與《紐約時(shí)報(bào)》打的“嘴仗”的確給紐約時(shí)報(bào)幫了大忙，是數(shù)字用戶增長(zhǎng)的助推器。

例如，今年2月，特朗普指責(zé)《紐約時(shí)報(bào)》“編造有關(guān)他的假新聞”。特朗普在推特上寫道，那些有著信念有能力的人，應(yīng)該買下墮落的《紐約時(shí)報(bào)》和它虛假的新聞。要么就糾正假新聞，要么帶著尊嚴(yán)關(guān)門。特朗普甚至還翻舊賬指責(zé)《紐約時(shí)報(bào)》，“還記得就在大選后不久，墮落的《紐約時(shí)報(bào)》給訂閱用戶道歉，因?yàn)樗麄儼褕?bào)道封面搞錯(cuò)了，現(xiàn)在錯(cuò)得更離譜！”

湯普森在周三早些時(shí)候發(fā)布的業(yè)績(jī)公報(bào)中就表示，“《紐約時(shí)報(bào)》一季度新增凈數(shù)字用戶30.8萬(wàn)人，創(chuàng)下單季度數(shù)字用戶增長(zhǎng)的歷史紀(jì)錄。”除此之外，《紐約時(shí)報(bào)》該季度凈利潤(rùn)為1318萬(wàn)美元，而去年同期則虧損827萬(wàn)美元。周三當(dāng)日財(cái)報(bào)公布后，紐約時(shí)報(bào)股價(jià)跳高開，直接飆漲12.59%至16.1美元。值得注意的是，特朗普獲勝美國(guó)總統(tǒng)后，紐約時(shí)報(bào)股價(jià)跟隨美股大盤一直上漲。年初至今已上漲21%，過(guò)去一年上漲了29%。

實(shí)際上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，美國(guó)許多主流媒體都受益于這位愛打“嘴炮”的新總統(tǒng)，迎來(lái)數(shù)字用戶大增。例如去年12月15日，因特朗普在推特上炮轟美國(guó)著名雜志《名利場(chǎng)》（Vanity Fair）發(fā)行“每況愈下、遇到了大麻煩，將死之軀”，反而使得《名利場(chǎng)》當(dāng)日的注冊(cè)量超出平時(shí)100倍，《名利場(chǎng)》所屬集團(tuán)康泰納仕（Condé Nast）旗下所有出版物當(dāng)日銷售量都大幅飆升。而《名利場(chǎng)》的推特賬號(hào)當(dāng)天就新增1萬(wàn)多名粉絲。

影響金融市場(chǎng)不能小視

如果你認(rèn)為特朗普打“嘴炮”只是給一些企業(yè)帶來(lái)盈利效果，而對(duì)政治經(jīng)濟(jì)影響不大，那就錯(cuò)了。德意志銀行分析師奧利弗·哈維（Oliver Harvey）5月2日發(fā)布研究報(bào)告，對(duì)特朗普推特言論如何影響美元/日元進(jìn)行了分析。由于具有避險(xiǎn)地位，日元被視為對(duì)美國(guó)政策潛在變動(dòng)最為敏感的貨幣。研究發(fā)現(xiàn)，特朗普發(fā)推特的確會(huì)對(duì)外匯市場(chǎng)產(chǎn)生影響，分析師建議投資者重視特朗普推特內(nèi)容。

奧利弗·哈維在報(bào)告中寫道，特朗普的推特內(nèi)容時(shí)常令原本平靜的市場(chǎng)遭遇巨大波動(dòng)性的沖擊，導(dǎo)致交易量在某些時(shí)候激增，這對(duì)于外匯交易員而言是一個(gè)“恩惠”。

按照測(cè)算，美國(guó)的財(cái)政政策，地緣政治或貿(mào)易政策這些最敏感的消息，對(duì)美元/日元的平均每小時(shí)波幅應(yīng)該是十個(gè)點(diǎn)左右。奧利弗·哈維篩選了特朗普推特中自選舉以來(lái)的70條有關(guān)經(jīng)濟(jì)、外交和貿(mào)易政策的相關(guān)推文，有三分之一的推文對(duì)美元/日元的影響達(dá)到10個(gè)點(diǎn)的波幅。另有7條推文對(duì)美元/日元的影響超過(guò)了25個(gè)點(diǎn)的波幅。

報(bào)告中表示，在美國(guó)大選和特朗普就職后不久，美元/日元1小時(shí)、4小時(shí)和12小時(shí)的最大波幅都與特朗普的推文相關(guān)。“這表明總統(tǒng)有能力推動(dòng)市場(chǎng)”，哈維稱。今年3、4月份特朗普對(duì)朝鮮問題的鷹派評(píng)論，就尤其受到分析師們的關(guān)注。

但奧利弗·哈維指出，市場(chǎng)卻對(duì)特朗普推文泄露出的線索視而不見。對(duì)那些在交易決策中尋找先機(jī)的投資者（甚至某些可交易開放指數(shù)基金）來(lái)講，社交媒體平臺(tái)已成為投資的沃土，毫無(wú)疑問也是總統(tǒng)與大眾交流的最佳方式。

“但特朗普通過(guò)推文影響全球最大金融市場(chǎng)的能力仍然有限，身為美國(guó)總統(tǒng)并不能保證他不受限制地去發(fā)布推文影響政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境”，哈維表示，“總的來(lái)講，外匯市場(chǎng)對(duì)其反應(yīng)也變得越來(lái)越小”。