轉(zhuǎn)型收效明顯 索尼交出靚麗業(yè)績(jī)進(jìn)入利潤(rùn)增長(zhǎng)階段

毋庸置疑，索尼集團(tuán)的獲利水平正在向好，一切數(shù)據(jù)也開(kāi)始印證其首席執(zhí)行官平井一夫重整公司的努力奏效。

4月28日，索尼集團(tuán)如期公布了2016財(cái)年(2016年4月1日至2017年3月31日)業(yè)績(jī)，剔除貨幣匯率變動(dòng)因素，銷(xiāo)售額與上一財(cái)年基本持平，創(chuàng)造2887億日元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)。而一周前的4月21日，索尼才剛剛宣布過(guò)修正后的業(yè)績(jī)預(yù)期，此次的最終數(shù)字與預(yù)期可謂八九不離十，市場(chǎng)反應(yīng)平靜。相比之下，一周前業(yè)績(jī)預(yù)期公布之時(shí)，索尼股票曾一度大漲近5%。

在業(yè)界看來(lái)，盡管受日本地震影響以及日元升值等因素影響，但索尼的整體業(yè)績(jī)?nèi)匀淮蠓糜陬A(yù)期。更有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)稱(chēng)，2017財(cái)年索尼將有望創(chuàng)造近20年來(lái)的最高利潤(rùn)。

索尼進(jìn)入利潤(rùn)增長(zhǎng)階段

索尼集團(tuán)正在進(jìn)入利潤(rùn)增長(zhǎng)和為未來(lái)發(fā)展而投資的階段。

2016財(cái)年，索尼集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入76033億日元，比上一財(cái)年下降6.2%。這一下降主要受匯率影響。排除匯率影響，由于游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)和半導(dǎo)體業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入大幅增長(zhǎng)，同時(shí)移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)部門(mén)銷(xiāo)售收入有所下降，總體銷(xiāo)售收入基本持平。

2016財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)同比減少55億日元，為2887億日元。降低的主要原因是影視業(yè)務(wù)錄入的1121億日元商譽(yù)減值。但由于移動(dòng)通訊業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的改善及游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)部門(mén)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增加，影響被大幅抵消。

在最受關(guān)注的手機(jī)業(yè)務(wù)方面，銷(xiāo)售收入同比減少32.7％（排除匯率影響減少29％）為7591億日元。主要由于在歐洲、中東和拉丁美洲等地的智能手機(jī)銷(xiāo)售收入下降，以及其它非贏利地區(qū)銷(xiāo)售臺(tái)數(shù)出現(xiàn)大幅下滑。值得注意的是，該業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為102億日元，相比上一財(cái)年?duì)I業(yè)虧損為614億日元有大幅扭轉(zhuǎn)。

盡管有上述銷(xiāo)售減少的影響，但經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯著改善，主要由于結(jié)構(gòu)改革帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)成本的下降、集中在較少區(qū)域銷(xiāo)售及向銷(xiāo)售高附加價(jià)值型號(hào)轉(zhuǎn)移帶來(lái)的盈利能力的提高、匯率的積極影響以及重組費(fèi)用的減少。在本財(cái)年，匯率波動(dòng)（包括外匯對(duì)沖的影響）產(chǎn)生了261億日元的正面影響。

另外，游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)(G&NS) 銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)6.3％（排除匯率影響增長(zhǎng)16％）至16498億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增加469億日元，達(dá)1356億日元；影像產(chǎn)品及解決方案業(yè)務(wù)(IP&S) 銷(xiāo)售收入同比減少15.3％（排除匯率影響減少7％）至5796億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)473億日元，同比減少221億日元；家庭娛樂(lè)及音頻業(yè)務(wù)（HE&S）銷(xiāo)售收入同比減少10.4％（排除匯率影響減少1％）至10390億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)585億日元，同比增長(zhǎng)79億日元；半導(dǎo)體業(yè)務(wù)（Semiconductors）銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)4.6％（排除匯率影響增長(zhǎng)15％）至7731億日元，錄得營(yíng)業(yè)虧損78億日元，而上一財(cái)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)為145億日元；部件業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入同比減少13.0％（排除匯率影響減少5％）至1954億日元，營(yíng)業(yè)虧損為604億日元，同比增長(zhǎng)175億日元；影視業(yè)務(wù)(Pictures)銷(xiāo)售收入同比減少3.7％（按美元計(jì)算增長(zhǎng)5％）至9031億日元，錄得營(yíng)業(yè)虧損805億日元；音樂(lè)業(yè)務(wù)(Music) 銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)4.6％（排除匯率影響增長(zhǎng)11％）至6477億日元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為758億日元，同比減少107億日元。

業(yè)績(jī)背后曾跨過(guò)三道難關(guān)

值得一提的是，上述業(yè)績(jī)是平井一夫上任第五年的答卷，如果按每三年一個(gè)中期計(jì)劃，2016年是第二個(gè)平井中期計(jì)劃的“攻堅(jiān)階段”。從結(jié)果看，索尼已按計(jì)劃順利進(jìn)行到持續(xù)性贏利增長(zhǎng)的軌道。

自2012年上任以來(lái)，平井一夫就帶領(lǐng)集團(tuán)開(kāi)始重整，其中包括通過(guò)選擇優(yōu)勢(shì)與集中資源完成架構(gòu)改革；不遺余力開(kāi)發(fā)黑科技產(chǎn)品；成立獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的全資子公司，給予電視、音視頻、數(shù)碼影像及部件業(yè)務(wù)更多自主權(quán)；打造面向未來(lái)的立體化創(chuàng)新體系等等?？梢哉f(shuō)，一系列的重組，目前已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)每個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域相對(duì)獨(dú)立地保持運(yùn)營(yíng)。

當(dāng)然，一家大集團(tuán)要談復(fù)興并非易事，我們?cè)噲D從另一個(gè)角度去分析2016年平井一夫經(jīng)歷的幾道難關(guān)，或者說(shuō)他應(yīng)對(duì)自如、沒(méi)有出錯(cuò)的幾件大事。也許正因如此，這家?guī)啄昵斑€被破產(chǎn)謠言纏身的企業(yè)，才沒(méi)有讓一步一個(gè)腳印的復(fù)興前功盡棄。

第一道難關(guān)，2016財(cái)年的第十天，即4月10日的日本熊本大地震，作為數(shù)碼相機(jī)、安防相機(jī)和微顯示設(shè)備等所用影像傳感器主要生產(chǎn)基地的索尼熊本技術(shù)中心受損停產(chǎn)，事發(fā)當(dāng)天，平井一夫就在熊本。在他的親自指揮下，熊本技術(shù)中心雖在五月中旬恢復(fù)生產(chǎn)，但索尼數(shù)碼相機(jī)、安防相機(jī)等產(chǎn)品的市場(chǎng)供應(yīng)直到七月份之后才得以回歸正常水平。這次地震，一共給索尼數(shù)碼業(yè)務(wù)和部件業(yè)務(wù)造成了超過(guò)1000億日元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)損失。

第二道難關(guān)，部件業(yè)務(wù)局勢(shì)生變、唯大刀闊斧改革方能過(guò)關(guān)。眾所周知，從電池到影像傳感器，索尼在電子元器件領(lǐng)域擁有雄厚的技術(shù)積累。在智能手機(jī)時(shí)代，影像傳感器更成為索尼的搖錢(qián)樹(shù)。面對(duì)智能手機(jī)增速下降以及市場(chǎng)需求的劇烈變化，平井一夫果斷調(diào)整業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，將重點(diǎn)置于上游影像傳感器的研發(fā)與制造，保持對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；與此同時(shí)，對(duì)于下游的照相模組生產(chǎn)業(yè)務(wù)（影像傳感器組裝成照相模組之后才能成為智能手機(jī)的照相設(shè)備），則立即實(shí)施生產(chǎn)中止或設(shè)施轉(zhuǎn)讓?zhuān)悦庀萑爰t海競(jìng)爭(zhēng)的纏斗。

據(jù)透露，僅熊本技術(shù)中心砍掉的照相模組的開(kāi)發(fā)和制造業(yè)務(wù)，就給索尼帶來(lái)300億日元的費(fèi)用損失。而作為全球首家實(shí)現(xiàn)“鋰離子電池”商品化的索尼，在無(wú)法保證巨額研發(fā)投入以實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)的情況下，平井一夫再次堅(jiān)決出手，將電池業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給村田制作所。雖然為此又計(jì)入一筆378億日元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的損失，但相比2014年VAIO個(gè)人電腦虧損近千億日元時(shí)才選擇艱難退出，平井/吉田組合在重大決策方面越發(fā)顯得自信和自如。

第三道難關(guān)，就在索尼電子業(yè)務(wù)全面復(fù)興，電視/手機(jī)/音頻回歸行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位、游戲業(yè)務(wù)大把數(shù)錢(qián)、連手機(jī)業(yè)務(wù)都能贏利的情況下，無(wú)法預(yù)料的是索尼影視居然掉了隊(duì)！2017年1月30日，索尼集團(tuán)發(fā)布公報(bào)稱(chēng)索尼影視公司將錄入一筆高達(dá)1121億日元的（非現(xiàn)金性的）商譽(yù)減值。

索尼影視擁有電影制作發(fā)行、電視劇制作發(fā)行和電視臺(tái)網(wǎng)三塊業(yè)務(wù)。近年來(lái)，在電視劇和電視臺(tái)網(wǎng)業(yè)務(wù)風(fēng)聲水起之際，電影業(yè)務(wù)一方面受到非傳統(tǒng)影視行業(yè)的視頻網(wǎng)站沖擊，一方面受到自身投資回報(bào)周期的制約，贏利能力明顯不足。從以往經(jīng)驗(yàn)看，宣布商譽(yù)減值的同時(shí)就是全面調(diào)整的開(kāi)始。平井一夫宣布：將在索尼影視設(shè)立辦公室，親手操盤(pán)影視業(yè)務(wù)并物色新的娛樂(lè)業(yè)務(wù)掌門(mén)人，“影視業(yè)務(wù)目前三大重點(diǎn)：第一是要控制成本，第二是要重視和開(kāi)發(fā)手中已有的大片資源，第三是在國(guó)際市場(chǎng)上有更強(qiáng)的吸引力，尤其是在中國(guó)的市場(chǎng)上”，可以說(shuō)，平井一夫已經(jīng)規(guī)劃好了影視業(yè)務(wù)翻身的大計(jì)。

無(wú)論如何，為跨過(guò)上述三道難關(guān)，索尼損失了近3000億日元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)，2016財(cái)年最終錄得營(yíng)業(yè)利潤(rùn)2887億日元，甚至略低于2015財(cái)年2942億日元的水平。但，現(xiàn)在的平井一夫不再是當(dāng)年救火隊(duì)的角色，目前利空出盡，其手里已剩一把好牌，相信2017財(cái)年的5000億日元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)指日可待。

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