2016年全球廣告收入報(bào)告出爐：百度排第四 騰訊增速僅次于推特

每經(jīng)編輯 蔡鼎    

每經(jīng)記者 蔡鼎

北京時(shí)間周二（5月2日）晚間，第三方機(jī)構(gòu)Zenith發(fā)布《全球30大媒體主》(Top Thirty Global Media Owners)報(bào)告顯示，谷歌母公司Alphabet和臉書(shū)（Facebook）分列一、二位，康卡斯特（Comcast）位列第三。百度成為排名前十企業(yè)中唯一一家中國(guó)公司。騰訊排名第14，中央電視臺(tái)（CCTV）排名第20。按增速計(jì)算，騰訊2012年至2016年間廣告收入增長(zhǎng)697%，僅次于推特（734%）排名第二，超過(guò)了Facebook的528%的增速，百度則以190%的增速排名第四。

截至周二美股收盤(pán)，臉書(shū)（NASDAQ:FB）和Alphabet（NASDAQ:GOOGL）分別上漲0.21%和0.46%，達(dá)到152.78美元和937.09美元，均在盤(pán)中創(chuàng)出歷史新高。

純互聯(lián)網(wǎng)公司占7席

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，Zenith的《全球30大媒體主》自2007年便開(kāi)始發(fā)布。與以往不同的是，在今年的報(bào)告中，Zenith僅將企業(yè)的廣告收入納入了統(tǒng)計(jì)，剔除了從其他盈利性活動(dòng)中賺取的所有收入。

從分類(lèi)來(lái)看，純互聯(lián)網(wǎng)公司占據(jù)七席，除谷歌和臉書(shū)外，還有百度（第4）、微軟（第9）、雅虎（第13）、Verizon（第21）以及推特（第30）。Verizon在2015年收購(gòu)了AOL之后便正式成為廣告主，而Verizon收購(gòu)雅虎的談判也正在進(jìn)行當(dāng)中。Zenith認(rèn)為，如Verion成功收購(gòu)雅虎，公司廣告收入將從21位升至第6位。

此外，Zenith的報(bào)告中還指出，今年，互聯(lián)網(wǎng)將超過(guò)電視成為全球最大的廣告媒介。Zenith認(rèn)為，今年全球的互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將增長(zhǎng)13%至2050億美元，而電視廣告的收入將為1920億美元。

美國(guó)公司占2/3

從市場(chǎng)份額來(lái)看，2016年，谷歌和臉書(shū)總共占了全球廣告預(yù)算的20%，這一比例在過(guò)去的五年內(nèi)累計(jì)上漲了9個(gè)百分點(diǎn)。其中，谷歌母公司Alphabet去年廣告收入高達(dá)794億美元，是第二名Facebook（269億美元）的近三倍?？悼ㄋ固厝ツ甑膹V告收入達(dá)到129億美元，成為去年全球傳統(tǒng)媒體中廣告收入最高的公司。

根據(jù)Zenith的報(bào)告，美國(guó)本土的公司穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)這一榜單，占比達(dá)2/3（20家），原因也非常簡(jiǎn)單——美國(guó)擁有全球最大的廣告市場(chǎng)；此外，這些企業(yè)也在海外進(jìn)行投資擴(kuò)張，硅谷的科技巨頭們則在為互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)。

除了谷歌、臉書(shū)和康卡斯特外，其他上榜的美國(guó)公司包括迪士尼（第5）、21世紀(jì)?？怂梗ǖ?）、CBS（第7）、iHeartMedia（第8）、微軟（第9）、維亞康姆（第11）、時(shí)代華納（第12）、雅虎（第13）以及Verizon（第21）等。

百度、騰訊和CCTV成為三家進(jìn)入前30的中國(guó)公司。德國(guó)公司也有三家入圍，分別為Bertelsmann（第10）、ProSiebenSat.1 Group（第27）以及Axel Springer（第28）。其余上榜的公司分別是，法國(guó)的JCDecaux（第17）、巴西的Grupo Globo（第19）、意大利的Mediaset（第22），以及英國(guó)的ITV（第25）。

亞馬遜未進(jìn)前30

報(bào)告顯示，推特去年的廣告收入排名第30，且是增速最快的媒體主——在2012年至2016年間，推特的廣告收入增加了734%。在上周發(fā)布的今年第一季報(bào)中，推特報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收達(dá)到5.48億美元，高于預(yù)期的5.12億美元。

“Zenith的最新排名顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)正在引領(lǐng)全球廣告的增速以及支出的增長(zhǎng)，”Zenith預(yù)測(cè)主管喬納森·巴納德在一份聲明中寫(xiě)道。“自2012年以來(lái)，谷歌和Facebook幾乎占了全球廣告支出增長(zhǎng)的三分之二。”

另一點(diǎn)讓投資者較驚訝的是，美國(guó)零售龍頭亞馬遜（NASDAQ:AMZN）并沒(méi)有進(jìn)入前30。

亞馬遜CFO布萊恩·歐薩瓦斯基（Brian Olsavsky）在公司最近的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議中承認(rèn)稱(chēng)，“現(xiàn)階段的廣告業(yè)還處于早期階段。”他表示，亞馬遜的目標(biāo)是提高客戶(hù)購(gòu)物和觀(guān)看體驗(yàn)，以及與有針對(duì)性的建議。布萊恩認(rèn)為，用戶(hù)搜索和交易過(guò)程中收集的數(shù)據(jù)有助于亞馬遜做出偏好和建議。

但蒙特利爾銀行資本市場(chǎng)的媒體和互聯(lián)網(wǎng)股票研究主管Dan Salmon預(yù)測(cè)稱(chēng)，亞馬遜今年的廣告收入將達(dá)到350億美元，2018年還將增長(zhǎng)63%至570億美元。