推特股價(jià)暴漲近8% 一季度活躍用戶增漲的“功臣”竟是特朗普

每經(jīng)編輯 蔡鼎    

每經(jīng)記者 蔡鼎

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月26日周三，推特（NYSE:TWTR）發(fā)布了2017年一季度報(bào)告。季報(bào)顯示，盡管推特的營收創(chuàng)下了公司上市以來的首次下滑，但公司在今年第一季度的活躍用戶增長卻高于預(yù)期。分析指出，推特的活躍用戶增長跟特朗普在競(jìng)選期間和上任以來頻繁更新其個(gè)人推特賬號(hào)有關(guān)。受此影響，推特開盤后便一路暴漲，在不到半小時(shí)的時(shí)間內(nèi)曾一度上漲12.41%，在午后出現(xiàn)小幅下行之后最終收漲7.91%。

上市以來營收首次下滑無礙活躍用戶增長

記者注意到，其實(shí)推特的活躍用戶增長在過去的幾個(gè)季度都出現(xiàn)了近乎停滯的現(xiàn)象，這也讓廣大的投資者和外界開始質(zhì)疑公司CEO杰克·多西（Jack Dorsey）的領(lǐng)導(dǎo)力，甚至有分析猜測(cè)推特可能在未來被更大型的公司收購。

季報(bào)顯示，推特MAU（monthly active users，月度活躍用戶）的增長率達(dá)到6%，對(duì)于一個(gè)社交媒體平臺(tái)而言，活躍用戶的增長無疑是最重要的部分之一。通常情況下，推特MAU的算法一般是看30天內(nèi)登陸和登出推特平臺(tái)的用戶總數(shù)，在今年第一季度，推特MAU達(dá)到3.28億人，較去年第四季度增長900萬，更是高于預(yù)期700萬人。

CEO多西指出，在過去一年的時(shí)間內(nèi)，將推特時(shí)間線功能從按時(shí)間排序改變?yōu)橐灾黝}排序是MAU增長的推動(dòng)因素。“我們想將推特變成一個(gè)能在第一時(shí)間得知某件事的平臺(tái)，”多西在與分析師的一個(gè)電話會(huì)議中說道。

市場(chǎng)研究公司FactSet StreetAccount數(shù)據(jù)顯示，平均來看，分析師之前預(yù)計(jì)推特MAU的數(shù)量為3.213億。此外，推特的DAU（Daily Active User, 日活躍用戶）也較2016年同期上漲了14%，這也是推特連續(xù)第四個(gè)季度DAU出現(xiàn)上漲，但其并沒有透露現(xiàn)階段DAU到底有多少。

活躍用戶的同比增長固然值得投資者慶賀，但推特今年第一季度的收入?yún)s同比下滑7.8個(gè)百分點(diǎn)到5.483億美元，盡管高于預(yù)計(jì)的5.12億美元，但也無法掩蓋推特自2013年11月IPO以來首個(gè)季度性收入下滑的事實(shí)。同期推特凈虧損達(dá)到6160萬美元，但好于去年同期（2016年一季度推特的凈虧損為7970萬美元）。

不計(jì)稅費(fèi)等其他費(fèi)用，推特今年第一季度的每股收益為11美分，高于預(yù)期的1美分。另據(jù)市場(chǎng)研究公司FactSet StreetAccount數(shù)據(jù)，推特的廣告收入下滑11%到4.74億美元，但同樣高于分析師給出的4.427億美元的預(yù)期。

除了上述主要的數(shù)據(jù)外，推特平臺(tái)的直播數(shù)據(jù)也值得投資者關(guān)注。季報(bào)顯示，在今年第一季度，推特上誕生了超過800個(gè)小時(shí)的直播視頻，觀看人數(shù)達(dá)到4.5億，較去年第四季度增長了31%。推特稱，這些直播視頻中體育類占比51%，新聞和政治類占比35%，娛樂類占比14%。

分析稱推特活躍用戶增長跟特朗普有關(guān)

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，其實(shí)從去年的美國總統(tǒng)大選以來，當(dāng)時(shí)的共和黨候選人特朗普便一直使用個(gè)人推特賬號(hào)發(fā)表觀點(diǎn)和“攻擊”自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。特朗普的推文一般都極具爭(zhēng)議，并且能引起社會(huì)的強(qiáng)烈反響，比如他準(zhǔn)備在美國和墨西哥的邊境修一堵墻，還將讓墨西哥政府為此買單。CNN認(rèn)為，推特的活躍用戶增長跟特朗普持續(xù)更新他的推特賬號(hào)有關(guān)。

Wedbush證券董事總經(jīng)理邁克爾·帕赫特（Michael Pachter）在接受路透社采訪時(shí)表示：“我覺得美國總統(tǒng)特朗普對(duì)推特用戶的增長起到了很關(guān)鍵的作用，如果不是特朗普，可能很多人都不會(huì)關(guān)注到推特。但我需要重申一下，單單一個(gè)季度的活躍用戶增長并不能說明推特的趨勢(shì)，我們還要看后續(xù)這一增長能否持續(xù)”。

推特CFO安東尼·諾托（Anthony Noto）認(rèn)為，推特在營收上疲軟有多種因素，但最主要的是因?yàn)橥铺卣鸩教蕴Ч畹膹V告形式。諾托還表示，今年一季度推特的收入都是從6-12個(gè)月前的廣告中的變現(xiàn)，但從那以后，廣告的費(fèi)用降低了。

與此同時(shí)，諾托也對(duì)推特短期的趨勢(shì)表示樂觀，因?yàn)樽陨弦淮蔚呢?cái)報(bào)電話會(huì)議以來，公司已經(jīng)簽署了32份廣告合同。諾托表示，也正是從那時(shí)起，推特的財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)將推特作為一個(gè)社媒平臺(tái)真正的廣告價(jià)值展現(xiàn)在了廣告主的面前。

但當(dāng)被問到美國總統(tǒng)特朗普的推文是否對(duì)推特MAU起到推動(dòng)作用時(shí)，諾托表示這兩者之間確實(shí)有聯(lián)系，但無法證明兩者的因果關(guān)系。