智能手機(jī)競爭進(jìn)入第二波 華為中興小米動(dòng)作頻頻

每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 張力

國內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競爭越來越激烈。4月19日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從中興終端官方獲悉，任命原終端北美經(jīng)營部總經(jīng)理程立新為終端事業(yè)部總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)中興手機(jī)業(yè)務(wù)。程立新上任后，面臨著變革中興手機(jī)業(yè)務(wù)的重任。就在同一日，另外一個(gè)想要重振手機(jī)銷量的小米公司，則在國家會(huì)議中心帶來了旗艦手機(jī)小米6。用小米創(chuàng)始人雷軍的話來講，等了七年，小米6是小米公司迄今為止最為出色的手機(jī)產(chǎn)品，是手機(jī)界的藝術(shù)品。

可以看到，智能手機(jī)市場的競爭已經(jīng)從第一波殘酷的海量洗牌，進(jìn)入到第二波排位賽的賽道競爭中。包括華為、中興、小米在內(nèi)的手機(jī)廠商都卯足了勁爭奪機(jī)會(huì)?；ヂ?lián)網(wǎng)分析人士王利陽對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，國產(chǎn)手機(jī)品牌優(yōu)勢的提升和市場份額的增長，一定程度上加速了蘋果在國內(nèi)市場的“去剛需化”進(jìn)程。在最新行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告中，目前已經(jīng)形成三大國產(chǎn)品牌“三足鼎立”的新格局，三星出現(xiàn)下滑，而蘋果的優(yōu)勢則在遭到蠶食。

從海量洗牌到排位賽競爭

中國手機(jī)市場已經(jīng)飽和，結(jié)構(gòu)式換機(jī)紅利過去后，數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測，隨著成本的上升，未來兩三年手機(jī)銷量同比增長均會(huì)在5%以內(nèi)。中國乃至全球的智能手機(jī)市場格局已定，就算排名有所浮動(dòng)也只會(huì)從已經(jīng)入局的幾家品牌中產(chǎn)生，這就增加了行業(yè)競爭的激烈性。

近日，微博與市場調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布了《2016年智能手機(jī)微報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”），基于對2016年微博用戶活躍行為數(shù)據(jù)的定量分析，深度反映中國智能手機(jī)市場格局的變化。

報(bào)告顯示，綜合最新微博用戶存量、增量及換機(jī)留存率數(shù)據(jù)表現(xiàn)，國產(chǎn)手機(jī)原有四強(qiáng)（華為、小米、OPPO、vivo）市場格局已被打破。華為、OPPO和vivo三強(qiáng)形成了“三足鼎立”的全新局面，蘋果的優(yōu)勢則繼續(xù)遭到蠶食。

國產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起，也反映出了三星、蘋果兩大巨頭的困境。報(bào)告顯示，在微博存量和新增設(shè)備排名上，蘋果雖然保持領(lǐng)先，但其份額卻首次出現(xiàn)了下滑。尤其在新增市場上，蘋果品牌份額下滑6%。

過去的2016年，蘋果非但沒有在中國市場進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢，其原先的份額反而被國產(chǎn)廠商群起蠶食，更拖累全球營收15年首次出現(xiàn)下滑。而曾經(jīng)領(lǐng)跑中國安卓市場的三星，因?yàn)轱柺馨踩珕栴}困擾，存量份額和排名均出現(xiàn)明顯下降。

不過，據(jù)市場研究公司IDC近期公布的數(shù)據(jù)，2016年全球智能手機(jī)出貨量排名前五的手機(jī)廠商分別是：三星電子、蘋果、華為、OPPO和vivo。在全球市場中，蘋果和三星的地位還是不可動(dòng)搖，而且也已經(jīng)做好了全力備戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

為了重新在中國市場迎來增長，蘋果改變了此前以自我為主的產(chǎn)品理念，開始主動(dòng)適應(yīng)市場需求，先后推出了粉色和紅色的iPhone新配色。三星手機(jī)在經(jīng)歷了半年的波折之后，也已經(jīng)于上個(gè)月底發(fā)布了Galaxy S8與S8 Plus。三星甚至一改此前在MWC上發(fā)布Galaxy S系列旗艦智能手機(jī)的做法，而是專門為S8準(zhǔn)備了一場發(fā)布會(huì)。可見Galaxy S8這位救火隊(duì)員在三星手機(jī)中至關(guān)重要的位置。這款旗艦產(chǎn)品既代表了三星對于硬件上的創(chuàng)新，同時(shí)，它也是三星重新贏回公眾信任的一個(gè)新的起點(diǎn)。

第二陣營全力以赴改變命運(yùn)

隨著蘋果對中國安卓用戶的吸引力連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑，再次給了安卓陣營的國產(chǎn)手機(jī)品牌商一次機(jī)會(huì)，各家都想盡辦法最后一搏。

小米用“你等了203天，我們等了7年”口號來迎接這款7周年的作品。

雷軍強(qiáng)調(diào)，小米不再是一家只強(qiáng)調(diào)硬件性能、性價(jià)比的公司，產(chǎn)品外觀上的探索也變得更為進(jìn)取，對于小米來說這是一個(gè)積極的標(biāo)志。同時(shí)，雷軍還分享了其與印度總經(jīng)理莫迪的會(huì)面，這是小米甚至是國內(nèi)手機(jī)品牌在國際市場的縮影之一。而進(jìn)駐國貿(mào)商圈體驗(yàn)店這事不只是小米入駐線下的標(biāo)志，也被用來吸引當(dāng)作“高端受眾用戶”的一個(gè)標(biāo)簽。雷軍說，“未來三年，我們要在一、二線城市開1000家店。”

一面是豪言壯語開拓線下市場，另一面中興則加快了其重振旗鼓的腳步。據(jù)悉，程立新的任命是在昨日（4月18日）晚間內(nèi)部宣布的，其本人已從美國回到上海辦公。在程立新之前，前中興通訊副總裁曾學(xué)忠曾負(fù)責(zé)中興手機(jī)業(yè)務(wù)，但其已經(jīng)因個(gè)人原因宣布離職，中興終端業(yè)務(wù)發(fā)展陷入管理層缺失的尷尬局面。

值得注意的是，曾學(xué)忠2017年至今，中興終端未發(fā)布任何產(chǎn)品。外界認(rèn)為，程立新上任后面臨的最大問題是如何重新確立及統(tǒng)一中興手機(jī)的定位以及渠道、品牌策略，其次是能夠獲取最高管理層多大的支持力度。

經(jīng)過2016年智能手機(jī)行業(yè)的洗牌，2017成為充滿變數(shù)的一年。王利陽認(rèn)為，盡管蘋果和三星正在使勁重奪失守市場份額，但OPPO、vivo、華為銷量稱霸國內(nèi)手機(jī)市場的趨勢難以再逆轉(zhuǎn)，接下來就看小米、中興等品牌的差異化表現(xiàn)了，尤其是在競爭高端市場用戶那一塊。