智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入第二波 華為中興小米動(dòng)作頻頻

每經(jīng)編輯 張斯    

每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 張力

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。4月19日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從中興終端官方獲悉，任命原終端北美經(jīng)營(yíng)部總經(jīng)理程立新為終端事業(yè)部總經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)中興手機(jī)業(yè)務(wù)。程立新上任后，面臨著變革中興手機(jī)業(yè)務(wù)的重任。就在同一日，另外一個(gè)想要重振手機(jī)銷(xiāo)量的小米公司，則在國(guó)家會(huì)議中心帶來(lái)了旗艦手機(jī)小米6。用小米創(chuàng)始人雷軍的話來(lái)講，等了七年，小米6是小米公司迄今為止最為出色的手機(jī)產(chǎn)品，是手機(jī)界的藝術(shù)品。

可以看到，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從第一波殘酷的海量洗牌，進(jìn)入到第二波排位賽的賽道競(jìng)爭(zhēng)中。包括華為、中興、小米在內(nèi)的手機(jī)廠商都卯足了勁爭(zhēng)奪機(jī)會(huì)。互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌優(yōu)勢(shì)的提升和市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，一定程度上加速了蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“去剛需化”進(jìn)程。在最新行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告中，目前已經(jīng)形成三大國(guó)產(chǎn)品牌“三足鼎立”的新格局，三星出現(xiàn)下滑，而蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)則在遭到蠶食。

從海量洗牌到排位賽競(jìng)爭(zhēng)

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，結(jié)構(gòu)式換機(jī)紅利過(guò)去后，數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，隨著成本的上升，未來(lái)兩三年手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)均會(huì)在5%以內(nèi)。中國(guó)乃至全球的智能手機(jī)市場(chǎng)格局已定，就算排名有所浮動(dòng)也只會(huì)從已經(jīng)入局的幾家品牌中產(chǎn)生，這就增加了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。

近日，微博與市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾聯(lián)合發(fā)布了《2016年智能手機(jī)微報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”），基于對(duì)2016年微博用戶活躍行為數(shù)據(jù)的定量分析，深度反映中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)格局的變化。

報(bào)告顯示，綜合最新微博用戶存量、增量及換機(jī)留存率數(shù)據(jù)表現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)原有四強(qiáng)（華為、小米、OPPO、vivo）市場(chǎng)格局已被打破。華為、OPPO和vivo三強(qiáng)形成了“三足鼎立”的全新局面，蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)則繼續(xù)遭到蠶食。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的崛起，也反映出了三星、蘋(píng)果兩大巨頭的困境。報(bào)告顯示，在微博存量和新增設(shè)備排名上，蘋(píng)果雖然保持領(lǐng)先，但其份額卻首次出現(xiàn)了下滑。尤其在新增市場(chǎng)上，蘋(píng)果品牌份額下滑6%。

過(guò)去的2016年，蘋(píng)果非但沒(méi)有在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，其原先的份額反而被國(guó)產(chǎn)廠商群起蠶食，更拖累全球營(yíng)收15年首次出現(xiàn)下滑。而曾經(jīng)領(lǐng)跑中國(guó)安卓市場(chǎng)的三星，因?yàn)轱柺馨踩珕?wèn)題困擾，存量份額和排名均出現(xiàn)明顯下降。

不過(guò)，據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC近期公布的數(shù)據(jù)，2016年全球智能手機(jī)出貨量排名前五的手機(jī)廠商分別是：三星電子、蘋(píng)果、華為、OPPO和vivo。在全球市場(chǎng)中，蘋(píng)果和三星的地位還是不可動(dòng)搖，而且也已經(jīng)做好了全力備戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

為了重新在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)增長(zhǎng)，蘋(píng)果改變了此前以自我為主的產(chǎn)品理念，開(kāi)始主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)需求，先后推出了粉色和紅色的iPhone新配色。三星手機(jī)在經(jīng)歷了半年的波折之后，也已經(jīng)于上個(gè)月底發(fā)布了Galaxy S8與S8 Plus。三星甚至一改此前在MWC上發(fā)布Galaxy S系列旗艦智能手機(jī)的做法，而是專(zhuān)門(mén)為S8準(zhǔn)備了一場(chǎng)發(fā)布會(huì)?？梢?jiàn)Galaxy S8這位救火隊(duì)員在三星手機(jī)中至關(guān)重要的位置。這款旗艦產(chǎn)品既代表了三星對(duì)于硬件上的創(chuàng)新，同時(shí)，它也是三星重新贏回公眾信任的一個(gè)新的起點(diǎn)。

第二陣營(yíng)全力以赴改變命運(yùn)

隨著蘋(píng)果對(duì)中國(guó)安卓用戶的吸引力連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑，再次給了安卓陣營(yíng)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌商一次機(jī)會(huì)，各家都想盡辦法最后一搏。

小米用“你等了203天，我們等了7年”口號(hào)來(lái)迎接這款7周年的作品。

雷軍強(qiáng)調(diào)，小米不再是一家只強(qiáng)調(diào)硬件性能、性價(jià)比的公司，產(chǎn)品外觀上的探索也變得更為進(jìn)取，對(duì)于小米來(lái)說(shuō)這是一個(gè)積極的標(biāo)志。同時(shí)，雷軍還分享了其與印度總經(jīng)理莫迪的會(huì)面，這是小米甚至是國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的縮影之一。而進(jìn)駐國(guó)貿(mào)商圈體驗(yàn)店這事不只是小米入駐線下的標(biāo)志，也被用來(lái)吸引當(dāng)作“高端受眾用戶”的一個(gè)標(biāo)簽。雷軍說(shuō)，“未來(lái)三年，我們要在一、二線城市開(kāi)1000家店。”

一面是豪言壯語(yǔ)開(kāi)拓線下市場(chǎng)，另一面中興則加快了其重振旗鼓的腳步。據(jù)悉，程立新的任命是在昨日（4月18日）晚間內(nèi)部宣布的，其本人已從美國(guó)回到上海辦公。在程立新之前，前中興通訊副總裁曾學(xué)忠曾負(fù)責(zé)中興手機(jī)業(yè)務(wù)，但其已經(jīng)因個(gè)人原因宣布離職，中興終端業(yè)務(wù)發(fā)展陷入管理層缺失的尷尬局面。

值得注意的是，曾學(xué)忠2017年至今，中興終端未發(fā)布任何產(chǎn)品。外界認(rèn)為，程立新上任后面臨的最大問(wèn)題是如何重新確立及統(tǒng)一中興手機(jī)的定位以及渠道、品牌策略，其次是能夠獲取最高管理層多大的支持力度。

經(jīng)過(guò)2016年智能手機(jī)行業(yè)的洗牌，2017成為充滿變數(shù)的一年。王利陽(yáng)認(rèn)為，盡管蘋(píng)果和三星正在使勁重奪失守市場(chǎng)份額，但OPPO、vivo、華為銷(xiāo)量稱(chēng)霸國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的趨勢(shì)難以再逆轉(zhuǎn)，接下來(lái)就看小米、中興等品牌的差異化表現(xiàn)了，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng)用戶那一塊。