茅臺嚴(yán)控酒價(jià)“飛天”：強(qiáng)調(diào)1300元/瓶上限 將查哄抬價(jià)格行為

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳星 每經(jīng)記者 謝振宇 每經(jīng)編輯 張海妮    

每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 陳星 每經(jīng)記者 謝振宇 每經(jīng)編輯 張海妮

貴州茅臺（600519，SH）的核心產(chǎn)品53度500ml飛天茅臺酒（以下簡稱飛天茅臺），去年以來引領(lǐng)了國內(nèi)高端白酒的漲價(jià)潮。針對其產(chǎn)品仍不斷漲價(jià)，茅臺最新祭出嚴(yán)厲手段。

據(jù)悉，4月14日，茅臺召開市場工作會議，會上明確了飛天茅臺及雞年茅臺酒的市場目標(biāo)管控價(jià)。茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李保芳在會上表態(tài)，將采取嚴(yán)厲措施抑制市場價(jià)格過快上漲，“誰制造亂象就砸誰的飯碗”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，茅臺前兩日在某省區(qū)還召集部分經(jīng)銷商開會，經(jīng)銷商就規(guī)范市場價(jià)格簽署相應(yīng)承諾書。

對此，長期關(guān)注茅臺的否極泰基金經(jīng)理董寶珍認(rèn)為，茅臺之所以重拳抑制價(jià)格上漲，其主要目的在于打壓市場已經(jīng)出現(xiàn)的非理性囤積需求。但他指出，茅臺出廠價(jià)、一批價(jià)及市場管控價(jià)的設(shè)置，或使主要利潤集中在一批商手中，“茅臺的利益格局還需調(diào)整”。

●嚴(yán)控經(jīng)銷商哄抬價(jià)格

高端白酒漲聲一片下，白酒“一哥”貴州茅臺接連出手抑制酒價(jià)過快上漲。

今年3月，在春季糖酒會期間，茅臺曾提出，1300元/瓶是飛天茅臺零售價(jià)的上限。

據(jù)中國新聞網(wǎng)報(bào)道，茅臺于4月14日召開市場工作會議，會上稱，其將采取嚴(yán)厲措施“防止茅臺酒市場價(jià)格過高、過快上漲”。

該報(bào)道稱，飛天茅臺與茅臺生肖酒成為重要管控對象。茅臺酒銷售公司總經(jīng)理馬玉鵬明確宣布，飛天茅臺酒專賣店建議標(biāo)牌價(jià)1199元，市場目標(biāo)管控價(jià)1299元；雞年茅臺酒專賣店建議標(biāo)牌價(jià)1299元，市場目標(biāo)管控價(jià)為1599元。同時(shí)，茅臺酒銷售公司將于近期下發(fā)《關(guān)于2017年茅臺酒市場價(jià)格管控方案》。

為何茅臺要將1300元作為酒價(jià)“紅線”？李保芳表示，現(xiàn)有茅臺市場價(jià)維持在1250元左右，消費(fèi)者能接受，也能較好地維持公司與經(jīng)銷商的利益。他還表示，為了維持三方利益的平衡，茅臺短時(shí)間內(nèi)不會提高出廠價(jià)。

李保芳還稱，將堅(jiān)持給經(jīng)銷商合理的利潤空間，但其亦表示，對于價(jià)格體系不規(guī)范的經(jīng)銷商，茅臺將以雷霆手段進(jìn)行處置。據(jù)悉，該次會議共通報(bào)10家違規(guī)經(jīng)銷商，其中河南市場成為茅臺酒價(jià)格過高、過快上漲的“重災(zāi)區(qū)”。

“很多經(jīng)銷商剎不住車，在市場不好時(shí)50塊錢利潤就滿足了，現(xiàn)在幾百塊的利潤都不滿足，個(gè)別經(jīng)銷商的貪婪是茅臺價(jià)格上漲的主要推手之一。”李保芳說。他表示，有意甚至惡意抬高市場價(jià)格的經(jīng)銷商一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將被給予合同扣除的處罰。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，目前，貴陽地區(qū)飛天茅臺一批價(jià)在1260元/瓶，零售價(jià)還未到1300元/瓶。

一位茅臺貴州經(jīng)銷商透露，4月16日，茅臺在遵義召集一些經(jīng)銷商開會，經(jīng)銷商與廠家還簽署了相應(yīng)承諾書。記者注意到，該份承諾書的最后稱，“如果在經(jīng)營中出現(xiàn)違反本承諾協(xié)定條款的行為，本公司將自愿放棄茅臺酒的經(jīng)營權(quán)限。”

“確實(shí)最近茅臺酒的價(jià)格漲得過快。”對茅臺廠家的政策，該經(jīng)銷商對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示支持，“因?yàn)榫苾r(jià)過高不利于品牌發(fā)展，也可能造成消費(fèi)者流失，1200元左右是合理的價(jià)格，對廠家、經(jīng)銷商和消費(fèi)者都有利”。

4月17日，一位茅臺經(jīng)銷商在電話里向記者表示，“無法對茅臺的舉措發(fā)表評論”。

●需解決供應(yīng)問題

前述茅臺貴州經(jīng)銷商稱，廠家要求經(jīng)銷商對賣出去的產(chǎn)品也要負(fù)責(zé)到底，“要控制分銷商也不能超過1300（元/瓶）”。在他看來，這做起來有難度，特別是此前已先賣出去的酒。他還透露，茅臺廠家下周開始查價(jià)格，“抓到價(jià)高的或會被處理”。

不過，該經(jīng)銷商認(rèn)為，茅臺酒價(jià)格屢壓屢漲，廠商也有一定責(zé)任。“我上月訂的貨，到現(xiàn)在還沒提到。市場總量少了，自然給了投機(jī)者哄抬價(jià)格的機(jī)會”。他進(jìn)而指出，就算茅臺經(jīng)銷商可以保證價(jià)格不超越“紅線”，但因市場供貨量小，不能保證部分客戶看到有利可圖再將酒倒手，幾番騰挪后價(jià)格自然就變高了。“所以茅臺的當(dāng)務(wù)之急還是保證供貨。”

“這主要是受不正常供需關(guān)系驅(qū)動茅臺價(jià)格持續(xù)上漲所致。”長期關(guān)注茅臺的否極泰基金經(jīng)理董寶珍對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，白酒行業(yè)的正常淡旺季銷售比是2:8，但從目前數(shù)據(jù)來看，淡季銷售已有超過旺季的趨勢。

“即便消費(fèi)升級，消費(fèi)者對高端白酒的接受能力有所上揚(yáng)，但如此巨大的變化，更多是囤積性需求導(dǎo)致，這又在一定程度上透支了未來需求，所以茅臺必須提前撲滅價(jià)格上漲的勢頭。”董寶珍指出，“部分經(jīng)銷商認(rèn)為價(jià)格還有上升空間，淡季囤貨旺季銷售，對于茅臺價(jià)格來說是‘火上澆油’”。

近日，貴州茅臺公布2016年報(bào)，截至2016年12月底，其預(yù)收賬款約175億元，同比增長112.32%，這主要是經(jīng)銷商預(yù)付的貨款增加所致。

除需求上揚(yáng)外，茅臺供應(yīng)量跟不上是其面臨的“老大難”問題。對茅臺酒銷售情況，茅臺官網(wǎng)曾刊文稱“將繼續(xù)呈現(xiàn)市場緊俏，供不應(yīng)求，零庫存局面”。

茅臺控價(jià)將來效果會如何？董寶珍認(rèn)為還需長期觀察，“目前茅臺的控價(jià)措施中還存在一些問題，比如819元的出廠價(jià)、1200元左右的一批價(jià)和1299的市場目標(biāo)管控價(jià)，將大部分利潤集中在了一批商手中。長期來看，茅臺應(yīng)該通過弱化中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)終端賣場可以直接向廠家拿貨等方式調(diào)整利益鏈條”。

前述茅臺貴州經(jīng)銷商認(rèn)為，在廠家的強(qiáng)勢政策下價(jià)格應(yīng)該能穩(wěn)定一兩個(gè)月，但若一直不能正常供貨，價(jià)格可能還會被一些人惡意抬高。