譚浩?。褐袊?guó)游客境外消費(fèi)超美國(guó)一倍有何啟示

譚浩俊

4月17日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布一季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年1~3月份，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為85823億元，同比增長(zhǎng)10.0%。值得關(guān)注的是，消費(fèi)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率在一季度達(dá)到77.2%的高水平。

巧合的是，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織近日發(fā)布數(shù)據(jù)，2016年，中國(guó)游客境外消費(fèi)達(dá)到2610億美元，比2015年增加12%，連續(xù)第13年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)，連續(xù)第5年保持世界最大境外消費(fèi)國(guó)位置。而且去年中國(guó)游客的境外消費(fèi)比美國(guó)游客超出一倍還多。

眾所周知，美國(guó)是世界上最擅長(zhǎng)消費(fèi)、最善于利用消費(fèi)發(fā)展經(jīng)濟(jì)、最具有消費(fèi)理念的國(guó)家之一，面對(duì)金融危機(jī)的沖擊和影響，美國(guó)經(jīng)濟(jì)能夠率先復(fù)蘇且保持了比較好的復(fù)蘇勢(shì)頭，很大程度上就是因?yàn)橄M(fèi)復(fù)蘇了。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了積極的拉動(dòng)作用，并帶動(dòng)了廣大居民經(jīng)濟(jì)預(yù)期的復(fù)蘇，從而進(jìn)一步增強(qiáng)消費(fèi)信心。而在過(guò)去相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，美國(guó)居民的境外消費(fèi)能力也是全球最強(qiáng)的。那么，為什么會(huì)被中國(guó)超過(guò)，被中國(guó)游客遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落在后面呢？

毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)居民境外旅游熱情增強(qiáng)，到境外旅游的人數(shù)增加，增長(zhǎng)速度加快，是導(dǎo)致中國(guó)游客境外消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、影響力增強(qiáng)的最主要原因之一。而對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量擔(dān)憂，以及對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的心理崇拜，也是導(dǎo)致境外購(gòu)物、境外消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大的又一重要因素。

不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)一些產(chǎn)品在質(zhì)量和品質(zhì)方面，確實(shí)與國(guó)外產(chǎn)品、特別是制造業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)品存在一定差距，而且，假冒偽劣現(xiàn)象比較嚴(yán)重，消費(fèi)者很難得到權(quán)益保證。即便發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，也因?yàn)橥对V通道不是很暢通，維權(quán)的難度也相當(dāng)大。就算能夠維權(quán)，得到的賠償也很難與付出的時(shí)間和精力相匹配。因此，也就不可避免地會(huì)出現(xiàn)境外消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大、數(shù)量增加、增速快于其他國(guó)家的現(xiàn)象。

同時(shí)還要看到，很多到國(guó)外購(gòu)物和消費(fèi)的中國(guó)居民，還有一個(gè)很重要的原因，就是國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的品牌產(chǎn)品很少，花同樣的錢，可以在國(guó)外購(gòu)買到品牌更響的產(chǎn)品，而國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品大多沒(méi)有很大的市場(chǎng)知名度。對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，如果能夠用同樣的錢買到知名度更高的品牌產(chǎn)品，自然更愿意接受了。更重要的是，一旦使用過(guò)效果更好、感覺(jué)更佳的產(chǎn)品，在電商業(yè)已經(jīng)高度發(fā)達(dá)的今天，很多消費(fèi)者還會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)到國(guó)外購(gòu)買同類商品。

也就是說(shuō)，境外購(gòu)物和消費(fèi)只是一個(gè)方面，產(chǎn)生的連鎖消費(fèi)對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的影響更大。如果再不在品牌培育、知名度培養(yǎng)等方面下功夫，今后中國(guó)企業(yè)要想提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，難度會(huì)越來(lái)越大。

當(dāng)然，超前消費(fèi)、盲目消費(fèi)、奢侈消費(fèi)、消費(fèi)攀比等現(xiàn)象的存在，也是境外消費(fèi)不斷增多、規(guī)模不斷擴(kuò)大的現(xiàn)實(shí)原因之一。必須看到，部分消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買奢侈品具有強(qiáng)烈的沖動(dòng)心理。這種現(xiàn)象，不僅在有錢人身上存在，在許多年輕人身上也在逐步增多。這種盲目消費(fèi)現(xiàn)象，也是造成境外消費(fèi)熱度不減、速度不降的現(xiàn)實(shí)原因之一。

到何時(shí)中國(guó)才能有自己的奢侈品，有讓外國(guó)人到中國(guó)來(lái)購(gòu)買奢侈品的現(xiàn)象，也是值得研究和思考的問(wèn)題。畢竟，越高檔的奢侈品，利潤(rùn)空間就越大，對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)影響也越廣。一定程度上，也是中國(guó)制造地位和影響的象征。

中國(guó)制造不可能、也不應(yīng)該永遠(yuǎn)戴著中低端的帽子，不能永遠(yuǎn)只在國(guó)內(nèi)消費(fèi)，或者提供給國(guó)外消費(fèi)者太過(guò)廉價(jià)的商品服務(wù)。

中國(guó)境外消費(fèi)是美國(guó)的兩倍，更深層次的原因是，中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品缺乏國(guó)外產(chǎn)品的知名度和影響力。同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境存在一定問(wèn)題，讓消費(fèi)者很難買得放心。同時(shí)要看到，單就商品本身來(lái)說(shuō)，境外消費(fèi)增多并不是什么壞事，關(guān)鍵要看為什么增多，是正常增多還是非正常增多。

很顯然，目前是存在不小的非正常增多因素的，是必須警覺(jué)和重視的。尤其對(duì)境外消費(fèi)帶來(lái)的連鎖消費(fèi)現(xiàn)象，更需要引起足夠重視，鼓勵(lì)企業(yè)加大品牌培育力度、加大產(chǎn)品質(zhì)量提升力度。而政府則應(yīng)當(dāng)在如何改善市場(chǎng)環(huán)境、打擊假冒偽劣等方面下功夫，讓消費(fèi)者買得放心、用得安心。

（作者為財(cái)經(jīng)時(shí)評(píng)人）