一季度全國電影票房陷停滯 優(yōu)質(zhì)影片供給欠缺

綜合貓眼、藝恩、1905電影數(shù)據(jù)學(xué)院等多家市場監(jiān)測機構(gòu)數(shù)據(jù)，今年一季度全國電影票房約為144．60億元，較去年同期的144.96億元略微下滑。不過，從今年開始才被納入票房統(tǒng)計的網(wǎng)絡(luò)售票服務(wù)費起到了明顯“遮羞布”的作用。

通過網(wǎng)絡(luò)渠道售出的每張電影票，都包含著3到5元不等的服務(wù)費。監(jiān)測機構(gòu)的數(shù)據(jù)還顯示，今年一季度觀影人次約為4.09億人次。根據(jù)國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，目前互聯(lián)網(wǎng)渠道購票率已經(jīng)達到76％，按照平均每張票３元服務(wù)費計算，服務(wù)費貢獻了今年一季度9.32億元的票房。若拿掉服務(wù)費這一項，今年一季度票房僅為135.27億元，較去年同期下滑6.6％。

毫無疑問，中國票房市場正處于轉(zhuǎn)折點。從2004年到2015年，中國電影經(jīng)歷了黃金時代，票房實現(xiàn)了從15億元向440億元的飛躍，年復(fù)合增速高達35.9%。2016年全國電影總票房為457.12億元，同比僅增長3.73％，增速大幅跳水。

業(yè)內(nèi)分析原因指出，影片質(zhì)量的下滑、互聯(lián)網(wǎng)票補的減少和票房打假，是市場降溫的重要因素。今年一季度全國電影票房呈現(xiàn)出罕見的負(fù)增長，顯示出上述瓶頸仍難被突破，預(yù)示著今年電影市場的票房壓力依然十分嚴(yán)峻。

眾所周知，票補顯然不能持續(xù)，而票補的存在也造成了市場某種程度上的“畸形”。2014年~2015年，各大互聯(lián)網(wǎng)售票平臺開展了長達兩年之久的票補大戰(zhàn)，9.9元、16.66元的電影票隨處可見，也間接催生了當(dāng)年票房的大爆發(fā)。機構(gòu)測算，2015年440億元的總票房中約有30億元至50億元是來自互聯(lián)網(wǎng)票補。去年，票補明顯減少，對市場的影響也立竿見影。今年春節(jié)檔票補大戰(zhàn)卷土重來，看似是給春節(jié)檔打了一劑“強心針”，實則好景不長。

阿里影業(yè)3月30日公布的業(yè)績顯示，去年阿里影業(yè)收入達到9.05億元，較上一年度增長243％。但因淘票票平臺持續(xù)的票補投入和推廣支出影響公司最終虧損9.59億元。淘票票表示，國內(nèi)的電影在線售票市場格局日趨明顯，類似于團購市場和打車領(lǐng)域呈現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)終局一樣，預(yù)計在三年之內(nèi)，在線售票市場大戰(zhàn)也將會告一段落。

除互聯(lián)網(wǎng)紅利外，人口紅利也是過去幾年驅(qū)動中國票房突飛猛進的重要因素。不過，今年一季度觀影人次和場均人次都出現(xiàn)了近幾年來的首次下滑。一季度合計觀影人次4億，較去年同期下滑超3％。MtimePRO數(shù)據(jù)，盡管在春節(jié)檔的加持下，今年１月份觀影人次達1.37億，較去年同期增長2000萬，但場均人次卻不升反降，暗示著人口紅利效應(yīng)退潮。

另一方面，盡管去年票房市場明顯降溫，但院線和銀幕的擴張仍保持了高速增長，主要集中在三四線城市，可以說市場受眾面更廣。分析指出，在影院建設(shè)馬不停蹄以及上映影片數(shù)量逐年遞增的背景下，今年一季度票房卻持平，預(yù)示著票房市場粗放增長期已過去。

復(fù)旦大學(xué)電影藝術(shù)研究中心主任周斌表示，一季度票房負(fù)增長有去年高基數(shù)的因素，但仍要注意到優(yōu)質(zhì)影片供給的欠缺，想要突破市場的瓶頸終歸要靠影片內(nèi)容和質(zhì)量的提升。中國電影業(yè)要擯棄浮躁心、功利心的羈絆，更加注重內(nèi)涵式發(fā)展，更加注重講好故事和劇本創(chuàng)作，更加注重人文精神傳承，更加注重演員、演技，更加注重原創(chuàng)力提升，才能既有票房又有口碑，才能集聚更強的軟實力真正“走出去”。