厚此不薄彼 墓地“危機(jī)”何在

隨著清明節(jié)的臨近，“暴利”、“死不起”這些字眼兒又成為了輿論的熱點(diǎn)，蘇州將要對(duì)墓地實(shí)行限購(gòu)令，更是將殯葬行業(yè)再次推上了風(fēng)口浪尖，引發(fā)輿論一年一度對(duì)“墓地危機(jī)”的警醒。

在中國(guó)，殯葬行業(yè)顯得尤其敏感，不僅是因?yàn)槿藗儗?duì)死亡的諱莫如深，還時(shí)常拿來(lái)與房地產(chǎn)比較，清明節(jié)對(duì)于殯葬行業(yè)來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直要演變?yōu)榱?ldquo;清明劫”。然而在公眾“死不起”的質(zhì)疑中，“天價(jià)墓”“殯葬暴利”熱點(diǎn)背后的深層次原因，或許需要我們重新審視。

歐洲在世界上首先推動(dòng)“墓園運(yùn)動(dòng)”，把墓園變成風(fēng)景秀美的公園，至今，不少歐洲的墓園更成為著名的旅游景點(diǎn)。這樣的理念也逐漸進(jìn)入了中國(guó)，在上世紀(jì)九十年代被上海福壽園引入，將墓園打造成公園，讓墓園成為一個(gè)其樂(lè)融融溫馨秀麗的公園。福壽園早已突破了墓地的概念，成為一座獨(dú)特的人文紀(jì)念公園，園內(nèi)綠樹(shù)成蔭，各種葬式如藝術(shù)葬、花壇葬、樹(shù)葬、壁葬等形式多樣，毫無(wú)人們傳統(tǒng)印象中墓地的陰森可怕。那么環(huán)境如此好的墓地，價(jià)格是否更是“天價(jià)”呢？實(shí)際上并非如此，為適應(yīng)不同受眾的需求，福壽園的墓地種類非常繁多，價(jià)格相對(duì)低廉的當(dāng)屬節(jié)地生態(tài)葬，如占地較小的花壇葬、室內(nèi)葬等從幾百元起，最多也只需花費(fèi)3000元左右。雖然有高端產(chǎn)品服務(wù)，但仍然保證了這些千元葬式的充足供應(yīng)，讓普通市民都有能力購(gòu)買。

據(jù)相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示雖然大家一直都在倡導(dǎo)節(jié)地葬比如樹(shù)葬、花壇葬等，可惜中國(guó)傳統(tǒng)還是喜歡占地大的墓，因此節(jié)地葬推廣起來(lái)并非易事，目前占的比例并不大。仔細(xì)追究個(gè)中緣由的話，不難想到在中國(guó)傳統(tǒng)觀念中，葬禮的隆重、墓穴的體面與否一直是孝道的一種表現(xiàn)。節(jié)地生態(tài)葬遇冷，主要原因在于一些做小輩的覺(jué)得葬禮如果弄得太寒磣，一來(lái)害怕別人說(shuō)閑話為了省錢，二來(lái)是普通墓面積小，賣相普通，總感覺(jué)低人一等。

殯葬行業(yè)≠房地產(chǎn)行業(yè)

“毛利超過(guò)房地產(chǎn)”“比房地產(chǎn)賺錢容易的行業(yè)”…在殯葬行業(yè)“暴利”的輿論流中最常見(jiàn)的是與房地產(chǎn)行業(yè)的對(duì)比。但其實(shí)殯葬和房地產(chǎn)這是兩個(gè)不同行業(yè)，主要區(qū)別在于，殯葬業(yè)沒(méi)有二級(jí)市場(chǎng)，顧客只是長(zhǎng)期使用權(quán)，不能轉(zhuǎn)讓交易，不存在炒墓地概念。殯葬行業(yè)最重要的是售后服務(wù)包括管理質(zhì)量、保護(hù)安全和景觀維護(hù)的投入。因而對(duì)于殯葬企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的售出是所有服務(wù)的開(kāi)始，后期的維護(hù)管理等費(fèi)用需要持續(xù)投入五十年、七十年甚至更久。而房地產(chǎn)商在銷售完成之后，幾乎不再追加投入和成本。因此從成本結(jié)構(gòu)和服務(wù)有效期等方面來(lái)看，殯葬業(yè)的年均利潤(rùn)率根本談不上暴利。據(jù)福壽園相關(guān)人士介紹，整個(gè)集團(tuán)每年用到土地開(kāi)發(fā)、管理和維護(hù)的費(fèi)用大概是顧客支付管理年費(fèi)的六倍。

中國(guó)殯葬協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、福壽園國(guó)際集團(tuán)執(zhí)行董事兼總裁王計(jì)生介紹說(shuō)，殯葬行業(yè)，就是講究服務(wù)。什么是暴利？暴利是服務(wù)沒(méi)有提高，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們獲得的價(jià)值與付出的價(jià)格背離。對(duì)福壽園，物價(jià)局就通過(guò)查看兩個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)管理墓價(jià)，一是投訴量，二是服務(wù)量。這兩個(gè)數(shù)字波動(dòng)太大，說(shuō)明你的價(jià)格和價(jià)值背離。而福壽園每年收到的感謝信很多，因?yàn)樗挠H人得到了人生最后一次尊重，一次優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，他對(duì)這份尊重表示感謝。

墓地每平米價(jià)格高昂？土地?zé)o法承受之“厚葬”

國(guó)土資源部的調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)人均耕地面積從20世紀(jì)50年代初的0.2公頃降至目前的0.09公頃，耕地總面積已經(jīng)逼近國(guó)家規(guī)定的1.2億公頃紅線。然而，我國(guó)自2000年起已進(jìn)入老齡化社會(huì)，自然死亡率呈上升趨勢(shì)，每年死亡人數(shù)約為900多萬(wàn)人。

以上海為例，年死亡人口約11萬(wàn)，按照現(xiàn)在的殯葬用地速度一年100畝使用量計(jì)算，只能夠維持20年。為了避免死人與活人爭(zhēng)地的窘境，上海自本世紀(jì)初以來(lái)已經(jīng)不再增加公墓用地，而在周邊其他城市也有20年沒(méi)有批過(guò)公墓用地。

國(guó)情和土地資源決定了墓地資源的極其緊缺，而中國(guó)人“入土為安”的厚葬傳統(tǒng)決定了強(qiáng)大的墓地需求。在這兩方對(duì)峙下，墓地的價(jià)格似乎成為了有些網(wǎng)民口中的“天價(jià)”。

中國(guó)殯葬協(xié)會(huì)專家委員會(huì)常務(wù)副主任兼秘書長(zhǎng)伊華稱，中國(guó)傳統(tǒng)文化中歷來(lái)有“入土為安”、“厚葬行孝”的傳統(tǒng)，這也在客觀上增加了對(duì)殯葬用地的需求，墓地依然供不應(yīng)求。

“墓地危機(jī)”出路——綠色殯葬

如今，國(guó)家九部委倡導(dǎo)生態(tài)殯葬，市面上已經(jīng)推出了諸多環(huán)保產(chǎn)品，例如：樹(shù)葬、花壇葬、草坪葬、壁葬、室內(nèi)葬……以上海福壽園為例，其創(chuàng)設(shè)了節(jié)地藝術(shù)墓，把占地0.5平方米左右的墓打造出古琴、書本、繪畫等造型，將墓主的精神記憶和生平至愛(ài)凝結(jié)捕捉；園內(nèi)的銀杏園樹(shù)葬、銅牌節(jié)地樹(shù)葬、小玫瑰苑花葬，每一款產(chǎn)品都被賦予了情懷，價(jià)格卻是傳統(tǒng)墓地的一小部分。

在我國(guó)的傳統(tǒng)文化下，其中很重要的一點(diǎn)是，不能讓我國(guó)的消費(fèi)者感覺(jué)到創(chuàng)新綠色殯葬的簡(jiǎn)約等于“薄葬”，必須不斷豐富節(jié)地葬產(chǎn)品的人文內(nèi)涵，告慰生者，讓綠色殯葬“薄”在簡(jiǎn)約，“厚”在亦能承載先人的精神和家族的記憶。這也許才是中國(guó)所謂“死不起”和“墓地危機(jī)”的最佳出路。