全資收購大麥網(wǎng) 阿里巴巴大文娛再添新成員

每經(jīng)記者 蔣佩芳 每經(jīng)編輯 盧祥勇

3月21日，阿里巴巴宣布全資收購大麥網(wǎng)，后者加入阿里大文娛戰(zhàn)略版塊。至于具體收購金額，阿里巴巴集團(tuán)并沒有提及。據(jù)悉，阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文化娛樂集團(tuán)秘書長張宇將出任大麥網(wǎng)CEO。同時大麥網(wǎng)創(chuàng)始人曹杰擔(dān)任特別顧問。

目前，阿里大文娛板塊包括了體育、音樂、電影、游戲等業(yè)務(wù)。設(shè)想一個場景，今后你想看在線視頻，可以去優(yōu)酷土豆；線下看電影，可以到淘票票買票；線上聽音樂，可以用蝦米、天天動聽；線下看演唱會，可以到大麥網(wǎng)買票。可以說，阿里巴巴把你的影音娛樂時間都“承包”了。

“眾所周知，大麥網(wǎng)作為國內(nèi)最大的票務(wù)平臺，不僅自主研發(fā)技術(shù)相對領(lǐng)先同行，而且在比如體育、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、軟件五大文創(chuàng)領(lǐng)域具有很強的營銷傳播功底。這與阿里文娛平臺的多元化相得益彰。此番收購，將會使得阿里文娛在市場中多面開花，穩(wěn)固并提升市場份額，進(jìn)一步壓縮諸如美團(tuán)旗下貓眼電影等平臺的增長空間，增加額外增值點輸出，完成文娛市場的強勢滲透，為大文娛戰(zhàn)略和阿里集團(tuán)提供長期優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)生態(tài)資源。”互聯(lián)網(wǎng)分析師“獨孤依風(fēng)”如是告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

阿里早前就是大麥網(wǎng)重要股東

資料顯示，大麥網(wǎng)以演唱會票務(wù)起家，是中國最大的覆蓋現(xiàn)場演出、體育賽事等領(lǐng)域的演出票務(wù)平臺，也是該領(lǐng)域最大的系統(tǒng)服務(wù)提供商。據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，阿里于2014年7月以D輪投資人身份進(jìn)入大麥，持有大麥網(wǎng)32.44%股份。

阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)董事長兼CEO俞永福在公開信中這樣寫道，“早在2014年7月，在我們大文娛戰(zhàn)略還在雛形期，我們就成為大麥網(wǎng)的重要股東。”俞永福在公開信中將此次收購形容成“一場持續(xù)三年的認(rèn)認(rèn)真真的戀愛，也是一場實實在在的水到渠成的婚禮。”

俞永福表示，“隨著大麥網(wǎng)的加入，將進(jìn)一步完善線下基礎(chǔ)服務(wù)環(huán)節(jié)的搭建，擁有更豐富的用戶觸及渠道，使我們得以將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、一站式的服務(wù)和獨一無二的創(chuàng)新文化娛樂體驗帶給更廣泛的消費者。”

在河豚品牌CEO王鵬輝看來，大麥網(wǎng)在演出、賽事類的票務(wù)方面一直都很領(lǐng)先，這對阿里文娛來說是很強的補充功能，大麥網(wǎng)+淘票票能覆蓋整個泛娛樂領(lǐng)域的在線票務(wù)。“之前微票兒就整合了格瓦拉，但格瓦拉的強處在電影，主要影響區(qū)域在華東，阿里將大麥網(wǎng)收購之后，至少短期內(nèi)能保持這一領(lǐng)域的絕對領(lǐng)導(dǎo)者地位，對整個阿里文娛板塊都有加速的作用，票務(wù)在文娛板塊的地位十分重要，可以說是‘咽喉’，阿里必須拿下。”

換帥或為推進(jìn)整合大文娛

據(jù)悉，作為大文娛版塊重要組成部分的阿里音樂，未來將同大麥網(wǎng)實現(xiàn)業(yè)務(wù)打通。一方面，在線演出票務(wù)結(jié)合音樂應(yīng)用，實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)打通；另一方面，以粉絲為核心，聯(lián)動藝人、票務(wù)資源，形成以粉絲、藝人、平臺三方聯(lián)動的“線上+線下”的音樂營銷模式。借力于同大麥的整合，阿里音樂將實現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)升級，引領(lǐng)阿里大文娛音樂戰(zhàn)略全面啟航。

2017財年阿里季度財報顯示，由UC、阿里音樂、優(yōu)酷土豆等組成的阿里巴巴大娛樂版塊，正在成為繼電商業(yè)務(wù)、云計算之后的新主營業(yè)務(wù)和核心收入來源。截止2016年12月31日，數(shù)娛業(yè)務(wù)收入達(dá)到40.63億元人民幣，同比增長273%。

值得注意的是，阿里巴巴集團(tuán)剛一收購就宣布換帥，這在業(yè)界看來有推進(jìn)整合大文娛之意，且意圖非常明顯。

“張宇是阿里集團(tuán)副總裁、阿里文化娛樂集團(tuán)秘書長，這個職位比較有意思。”有資深業(yè)內(nèi)人士告訴記者，讓張宇來做大麥的CEO，避免原有團(tuán)隊的阻力，也能更快融入阿里體系，整合的目的應(yīng)該是全面配合大文娛體系內(nèi)的業(yè)務(wù)。

“若遠(yuǎn)一點來看，大麥網(wǎng)這個品牌或會消失。”上述人士指出，此前原優(yōu)酷土豆旗下的合一影業(yè)就被整合進(jìn)了阿里影業(yè)。

在俞永?？磥恚⒗镞M(jìn)入文娛產(chǎn)業(yè)是“高起點創(chuàng)業(yè)”，這是一個可以長期發(fā)展的實業(yè)領(lǐng)域。要做好文娛產(chǎn)業(yè)，不僅需要堅實的生態(tài)實力支撐，更需要有長期投入的耐力，以及事無巨細(xì)的努力。