曾經(jīng)是蘋果勁敵如今賣廠房自救 HTC做錯了什么？

圖/視覺中國

每經(jīng)記者 孟慶建 每經(jīng)編輯 盧祥勇

曾經(jīng)是安卓手機(jī)領(lǐng)頭羊的HTC，在急劇下滑的局面中已然無法脫身。

3月13日，HTC母公司宏達(dá)電發(fā)布公告，將以6.3億人民幣價格出售位于上海的土地及生產(chǎn)廠房，預(yù)計獲利約1.47億元。接手方為上海星保信息科技有限公司，從事信息科技等業(yè)務(wù)。

6.3億人民幣——這點資金對HTC來說，如果想用來自救，簡直是杯水車薪。它只能說明，HTC在大陸已不再需要一個工廠。這是HTC手機(jī)業(yè)務(wù)裁員之后進(jìn)一步削減成本的措施。沒有人知道2016年HTC在大陸賣了多少手機(jī)，但全年全球1000萬左右的出貨量，和其他手機(jī)品牌相比自然不會太多。

HTC絕對是安卓手機(jī)歷史上具有濃墨重彩的一筆。它一度與蘋果并駕齊驅(qū)，將三星逼到墻角，雄踞安卓陣營第一；在份額大幅縮水時仍然傲嬌，敢于將手機(jī)賣到iPhone的價位，連一個充電寶也標(biāo)價447人民幣。

宏達(dá)電在本次公告中稱，此次出售土地及廠房不影響現(xiàn)有組織架構(gòu)、人事安排及生產(chǎn)計劃，目的在于提高市場運營效率，活化資產(chǎn)。目前公司的目標(biāo)仍是穩(wěn)定各方面的業(yè)務(wù)發(fā)展。產(chǎn)品方面，產(chǎn)線集中在中國臺灣桃園廠區(qū)，產(chǎn)能及營運不會有太大影響。

“市場份額大幅縮水，在大陸設(shè)立廠房已經(jīng)沒什么意思。和索尼、摩托羅拉這些傳統(tǒng)大廠一樣，HTC在大陸安卓手機(jī)起來之后已經(jīng)不適應(yīng)市場發(fā)展。不具備三星、蘋果建立垂直產(chǎn)業(yè)鏈的能力，沒有華為、OPPO擁有大的市場背書，HTC在中國大陸、在美國都沒有機(jī)會了。”手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝分析。

曾經(jīng)是蘋果勁敵

回首HTC的發(fā)家史，2006年其從手機(jī)代工廠轉(zhuǎn)型自主品牌；2008年9月，在紐約與Google和T-Mobile同臺推出了全球第一款搭載安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)G1。憑借這款手機(jī)的成功，HTC攀上了行業(yè)巔峰；此后幾年，HTC憑借安卓的紅利和每月一部的更新速度踏上了“王者之路”。

2010年HTC智能手機(jī)出貨量為2460萬部，占全球智能手機(jī)出貨總量的1/12左右。頂峰在2011年到來。這一年，HTC所占份額攀升至9.1%，銷售量達(dá)到了約4300萬部，市值最高達(dá)到338億美元，成為安卓手機(jī)市場的最大贏家。

HTC如火箭般竄起，墜落速度也和沖上去一樣迅速。2011年下半年成為HTC命運的轉(zhuǎn)折點。當(dāng)時，作為安卓陣營代表的HTC被蘋果以專利侵權(quán)為名告上法庭，接著被美國實施進(jìn)口禁令。對于十分倚重北美市場的HTC而言，此舉無異于晴天霹靂，導(dǎo)致HTC在歐美市場開始每況愈下。

據(jù)市場調(diào)研公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2011年HTC智能手機(jī)的市場份額迅速下降至4.7%，其銷售量也縮水了1000多萬部，與此形成鮮明對比的，是以聯(lián)想、華為、小米等為代表的大陸品牌的異軍突起。最終HTC被擠出了十大手機(jī)品牌之列，股價也一片衰敗，從2011年4月的巔峰一路狂跌近九成。

此前有消息稱，HTC在2016年，智能手機(jī)出貨量跌至1000萬-1200萬部之間。HTC沒有證實這一消息，但是從2016年財報可以看到，手機(jī)業(yè)務(wù)形勢不容樂觀。2月15日，HTC發(fā)布的2016年營收數(shù)據(jù)顯示，公司去年營收781.6億新臺幣，較上年下滑35%，創(chuàng)11年來最低，凈虧損105億臺幣(約合3.4億美元)，同比收窄32%。從季度營收來看，HTC已經(jīng)連續(xù)7個季度出現(xiàn)虧損。

元大證券分析師Jeff Pu表示，該季度的業(yè)績遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，雖然在去年4月推出VR產(chǎn)品推動了營收增長，但是增長幅度太小，還不足以彌補(bǔ)智能手機(jī)銷售額的下滑。

王艷輝分析：“不重視大陸市場是HTC重大的戰(zhàn)略失誤，早前HTC重心在美國和歐洲，2011年遭遇訴訟后，沒有抓住開拓大陸市場的機(jī)會。眼下，已經(jīng)沒有實力和資源與華為、OPPO這些廠商PK，現(xiàn)在HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)退而求其次，目光轉(zhuǎn)向印度市場，印度市場是HTC手機(jī)業(yè)務(wù)的最后一次機(jī)會。”

VR還有漫漫長路

在今年初的新產(chǎn)品發(fā)布會上，HTC負(fù)責(zé)智能手機(jī)和聯(lián)網(wǎng)設(shè)備業(yè)務(wù)的總裁Chialin Chang對外媒證實，2017年只會推出六到七款智能手機(jī)，不玩兒機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。

結(jié)合現(xiàn)在賣掉工廠的舉動，以及HTC正把更多的精力會放在VR業(yè)務(wù)上，能夠感受到手機(jī)在HTC的重要性正在降低。

盡管手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)低迷，但在VR領(lǐng)域，HTC表現(xiàn)搶眼。據(jù)統(tǒng)計，截至2016年11月，HTC Vive銷量就超過14萬臺。市場調(diào)研公司Canalys數(shù)據(jù)顯示，HTC Vive去年在中國大陸VR眼鏡市場的銷量遙遙領(lǐng)先，市場份額達(dá)到17.7%，出貨量為5.3萬臺。

HTC想重回巔峰，依靠智能手機(jī)是不可能了。一方面錯過了智能手機(jī)的爆發(fā)窗口，另外，HTC已沒有足夠的資源與蘋果、三星、華為賽跑。相比之下，集全部資源投入HTC Vive可能會有更多的可能，但這也要看整個VR市場的用戶接受情況。

IDC高級分析師鄭熙近日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時表示，VR產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊，無論是Oculus、HTC還是三星，都面臨著前景的不確定性，從資本的環(huán)境看，VR的投資目前進(jìn)入冷靜期。

盡管VR是未來，但在VR這個事情上HTC還有很長很長很長的路要走。

目前的VR一體機(jī)設(shè)備中，HTC Vive是市面廣受好評的產(chǎn)品，與Facebook子公司研發(fā)的Oculue Rift不分伯仲。但是這款產(chǎn)品因為售價高昂、場景受限、內(nèi)容匱乏，2016年并沒有成為大眾消費品，展望2017年也看不到希望。

HTC正在開發(fā)一款類似于三星Gear VR的移動VR設(shè)備，和三星Gear VR以及谷歌Dayderam View展開競爭。這款設(shè)備市場表現(xiàn)可能會比HTC Vive好一些，但是要成為出貨量百萬級的大眾消費品也絕非易事。