南京到科隆：蘋果全球密集新開零售店 阻止?fàn)I收下滑

騰訊科技訊 去年，蘋果的幾乎所有硬件銷售都出現(xiàn)了下滑，公司收入也出現(xiàn)下降，蘋果陷入了一場小型危機當(dāng)中。蘋果正在通過各種手段增加銷售收入，其中的一個手段是大量增加直營零售店，近期，蘋果將在全球新開三個零售店。

據(jù)國外科技媒體報道，近期，蘋果將會在美國佛羅里達(dá)州邁阿密市、德國科隆，以及中國歷史悠久的城市南京市各增加一個蘋果零售店。

除了繼續(xù)增加零售店之外，蘋果同時在對零售店進行設(shè)計和運營模式的改造。最近，蘋果負(fù)責(zé)北美洲、南美洲零售業(yè)務(wù)的高管Enrique Atienza對媒體表示，美國幾乎一半的蘋果零售店是在iPhone上市之前開設(shè)的，言下之意需要進行重新的設(shè)計，迎合今天的消費者。

幾天前，蘋果負(fù)責(zé)零售業(yè)務(wù)的最高級負(fù)責(zé)人艾倫茨（Angela Ahrendts）通過推特對外介紹說，蘋果對于佛羅里達(dá)州St. Johns Town Center的零售店進行了改造設(shè)計，重新營業(yè)，這也是采用新設(shè)計方案的蘋果第35家零售店。

蘋果將在邁阿密市的“Brickell城市中心”新開設(shè)一家零售店，該店鋪的設(shè)計將參考蘋果其他的旗艦零售店，比如位于舊金山聯(lián)合廣場的店鋪。

蘋果高管也表示，此次是蘋果第一次在邁阿密市中心開設(shè)零售店，對于外界，邁阿密意味著海灘，而在過去幾年中，邁阿密市中心出現(xiàn)了重新復(fù)蘇的跡象，因此這是蘋果開設(shè)店鋪的良好機會。

蘋果零售店一個重要的外觀設(shè)計特征，是大量采用玻璃墻或玻璃窗。而在邁阿密新店鋪，蘋果將會安裝一個舉行的13英尺（將近4米）高的舉行玻璃窗，這也是蘋果舊金山聯(lián)合廣場店的一個顯著特點，玻璃窗將店鋪和周圍環(huán)境協(xié)調(diào)融合。

邁阿密是旅游城市，在蘋果新零售店中將雇傭100多名員工，他們能夠講述九種語言，其中一半講述西班牙語。

在中國南京的金茂匯，蘋果將會新開設(shè)一個零售店，開業(yè)時間將是3月25日。這將是蘋果在南京市的第三家零售店。之前，蘋果已經(jīng)在南京開設(shè)了兩家零售店，分別是艾尚天地店和虹悅城店。

另外在3月25日，蘋果也將會在德國科隆市知名的購物中心Schildergasse，新開一個零售店。

在過去半年時間里，蘋果新開零售店的速度正在加快，這也和蘋果銷售收入的下滑比較同步，顯然，蘋果希望更多零售店能夠刺激各種硬件產(chǎn)品的銷售。去年底，蘋果在上海市新開一家零售店，該市零售店數(shù)量達(dá)到七家，上海成為亞太地區(qū)擁有零售店數(shù)量最多的城市。

另外，蘋果也計劃三星電子的“家鄉(xiāng)”韓國開設(shè)第一家零售店。此前，韓國的三星電子和LG兩家公司占據(jù)了家鄉(xiāng)智能手機市場八成的份額，蘋果一直沒有直接介入，不過面對銷量下滑，蘋果也準(zhǔn)備在韓國開拓市場，和兩家對手展開面對面的競爭。

智能手機已經(jīng)成為蘋果最重要的業(yè)務(wù)，貢獻了七成的公司收入，而眾所周知的是，過去幾年中，蘋果手機缺乏重大更新，導(dǎo)致銷量下滑。另外，蘋果的筆記本電腦、蘋果手表、平板電腦、音樂播放器等產(chǎn)品，也都在大幅下滑。

在產(chǎn)品競爭力下滑的情況下，蘋果將新開零售店作為了避免收入下滑的一個手段。此外，隨著iPhone在全球風(fēng)靡，一些新興市場成為蘋果收入的重要來源，而在這些市場，消費者主要依靠實體店零售，而較少在網(wǎng)絡(luò)上購買蘋果產(chǎn)品。（綜合/晨曦）