保健品巨頭澳佳寶涉嫌違法宣傳 被罰款34.66萬

上海市工商行政管理局日前發(fā)布2017年第1號(hào)虛假違法廣告公告顯示，澳洲保健品澳佳寶中國公司佳歲（上海）貿(mào)易有限公司（以下簡稱“佳歲”）在店堂、微信公眾號(hào)中的廣告涉嫌違法宣傳被罰款34.66萬元。

公告顯示，該公司在屬于普通食品的營養(yǎng)補(bǔ)充劑廣告中，含有食品或澳佳寶主要成分可以預(yù)防、治療相關(guān)疾病的內(nèi)容，如“治療心腦血管疾病、成人關(guān)節(jié)炎輔助治療”等用語，同時(shí)還宣稱“澳佳寶是澳洲排名第一的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌”，均構(gòu)成違法使用禁止性用語的廣告違法行為，被依法處罰款34.66萬元。

根據(jù)2015年9月1日實(shí)施的新《廣告法》規(guī)定，企業(yè)在產(chǎn)品廣告中不許含有功效、安全性等一些絕對(duì)性的保證；不能夠涉及到疾病的預(yù)防功能；不能包含有暗示性的必需用品。另外，新《廣告法》大幅度提高了處罰的金額。對(duì)于極限用語的處罰，由過去的退一賠三變成現(xiàn)在罰款金額20萬元起步，最高限度為100萬元。

跨境電商興起帶火了一批海外品牌，成立于1930年的澳佳寶成了眾多跨境電商平臺(tái)的爆款商品。2014年12月，澳佳寶在上海設(shè)立全資子公司佳歲，負(fù)責(zé)中國區(qū)市場發(fā)展及品牌建立。

財(cái)報(bào)顯示，2015年下半年，澳佳寶銷售額為3.41億澳元，上年同期為2.064億澳元，漲幅高達(dá)65%。集團(tuán)稅后利潤為4830萬澳元，同比大漲160%。澳佳寶方面分析認(rèn)為，面向零售商的銷售受到了中國游客和商人支持。業(yè)績大幅增長未能持續(xù)，2016年下半年，澳佳寶銷售額下滑5.7%，凈利潤大幅下跌41%。