還記得那張直播千播大戰(zhàn)圖嗎？已經(jīng)有六分之一平臺(tái)無法使用

新浪科技 譚宵寒

“好不了了。”這是一家直播平臺(tái)運(yùn)營人員在被記者問到2017年平臺(tái)情況時(shí)給出的回答。

資金不足以大規(guī)模擴(kuò)張、資源不足以大規(guī)模推廣；難以網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)主播，也聚集不了付費(fèi)能力較強(qiáng)的用戶；無投資方愿繼續(xù)下注，更無大型直播平臺(tái)愿意接盤，除了及早離場(chǎng)，似乎想不到那些到現(xiàn)在還未走到第一梯隊(duì)的直播平臺(tái)的第二條路。

而倒閉早已開始。

在直播行業(yè)最為火熱的2016年，曾有一張流傳甚廣的千播大戰(zhàn)圖，如今翻出這張圖，依舊能享受到直播帶來的巨大商業(yè)價(jià)值的無非兩類公司：1、入局較早的獨(dú)角獸或?qū)⑸鲜械墓荆?、背靠上市公司。甚至，許多上市公司體系下的直播平臺(tái)也并不好過。

千播大戰(zhàn)圖中共出現(xiàn)了144家直播平臺(tái)，這其中，諸多秀場(chǎng)類平臺(tái)或?yàn)楦蠓秶鼐W(wǎng)羅用戶而將同一App分為眾多版本和名稱，實(shí)際則為同一產(chǎn)品，除去這類重復(fù)的平臺(tái)，圖片中顯示的不過120家左右的直播平臺(tái)。據(jù)新浪科技觀察，至今已有近20個(gè)App無法登陸、無內(nèi)容更新或已經(jīng)下架。

光圈直播是直播倒閉潮中最受關(guān)注的一個(gè)。早先，它曾完成由合一資本、紫輝創(chuàng)投、協(xié)同創(chuàng)新三家投資的1250萬的pre-A輪融資，估值5億，但用戶量始終表現(xiàn)平平、更無需談?dòng)Ｊ?，最終這家直播平臺(tái)人去樓空，甚至還拖欠了員工工資。但大多數(shù)直播平臺(tái)的關(guān)停并沒有如此慘烈，許多公司大多早期經(jīng)營著社交、娛樂類產(chǎn)品，在2015年、2016年左右看到直播風(fēng)口，便匆忙入場(chǎng)，將直播視為公司的一次新轉(zhuǎn)型，但嘗試一段時(shí)間后，再次無奈放棄，進(jìn)行下一次轉(zhuǎn)型。

隨遇創(chuàng)立于2015年，早先為90后萌趣貼紙圖片社區(qū)，后轉(zhuǎn)型直播，但新浪科技記者發(fā)現(xiàn)，隨遇直播App最近的一次更新停留在2016年9月。公司方面告訴新浪科技，隨遇直播項(xiàng)目已經(jīng)停掉，在做其它產(chǎn)品了。而在去年12月，還曾有消息稱隨遇直播獲得北極光創(chuàng)投120萬美元的天使輪融資。

另一個(gè)已經(jīng)停止運(yùn)營的平臺(tái)是星愿匯。曾為騰訊第39號(hào)員工、第一批產(chǎn)品經(jīng)理、QQ音樂掌門人、快播CEO的朱達(dá)欣在2013年底創(chuàng)立了星愿匯，此后的星愿匯經(jīng)歷了三次轉(zhuǎn)型，逐漸從明星周邊產(chǎn)品電商（3個(gè)月產(chǎn)品被迫停掉）、綜藝節(jié)目制作（1年時(shí)間，項(xiàng)目因無法實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)被迫轉(zhuǎn)型）轉(zhuǎn)型到移動(dòng)直播應(yīng)用，并在2015年8月獲得海納亞洲創(chuàng)投的A輪投資。但如今，星愿匯已經(jīng)無法使用。星愿匯團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新浪科技，目前，團(tuán)隊(duì)已將重點(diǎn)放到另一款“直播+社交”的產(chǎn)品“覓蜜”上，解決之前在星愿匯遇到的問題。

關(guān)停的直播平臺(tái)還包括曾獲得Pre-A輪融資、二次元場(chǎng)景垂直秀場(chǎng)貓耳直播，安徽廣播電視臺(tái)推出的多屏互動(dòng)直播平臺(tái)海豚直播，只推出一個(gè)版本的dream直播以及早已未更新版本、無法登陸使用的對(duì)面直播；此外，隨播、貝殼直播、同城直播、素人直播、超模直播等平臺(tái)已經(jīng)無法在App Store上搜索到，戀夜直播、午夜秀場(chǎng)等平臺(tái)也已無法登陸，而許多或涉及色情的平臺(tái)往往是游擊戰(zhàn)模式，Logo和版本也經(jīng)常更換。

而在這張千播圖之外，趣直播、美瓜直播、咖喱直播、網(wǎng)聚直播……有更多的直播平臺(tái)已經(jīng)倒下或關(guān)閉。倒下的原因不難分析，入局不早、無突出特點(diǎn)、資金不足，雖然已經(jīng)關(guān)閉的直播平臺(tái)中也有不少平臺(tái)進(jìn)行過融資，但大多只融資早期的天使輪或A輪，完全不足以支撐下階段發(fā)展，而對(duì)于直播行業(yè)，更為重要的恐怕是資源，這也是許多草根直播平臺(tái)關(guān)停的原因。

“能活到今年下半年的直播平臺(tái)不足三分之一。”有業(yè)內(nèi)人士向新浪科技分析說，他也表示這些平臺(tái)倒閉的另一面是，釋放了主播和觀眾資源，這在一定程度上降低了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)成本。

而千播大戰(zhàn)圖中的144家直播平臺(tái)，比已經(jīng)主動(dòng)或被迫關(guān)停的平臺(tái)更多的，是主播質(zhì)量不佳、用戶活躍度不足，處于“半死不活”的平臺(tái)。一般而言，傳統(tǒng)的秀場(chǎng)模式擁有一套自洽的生態(tài)系統(tǒng)，若運(yùn)營得當(dāng)，擁有一定數(shù)量主播和用戶沉淀的秀場(chǎng)也可自給自足。但顯然，一些平臺(tái)已經(jīng)無力回轉(zhuǎn)局面，它們離自給自足已經(jīng)越來越遠(yuǎn)。

新浪科技記者觀察發(fā)現(xiàn)，即便默認(rèn)平臺(tái)的數(shù)據(jù)真實(shí)可靠，在千播大戰(zhàn)圖中的平臺(tái)，也還有近三成的平臺(tái)在直播高峰時(shí)段觀眾在線人數(shù)不過數(shù)百人、甚至不足百人（包括已經(jīng)關(guān)停的平臺(tái)），此外，這些平臺(tái)在高峰時(shí)段的直播間不過幾十個(gè)。而這些不活躍的直播平臺(tái)上也毫無實(shí)質(zhì)內(nèi)容，類似直播自己看電視劇、全程也并未與觀眾交流的主播在平臺(tái)上占據(jù)了大部分，而即便如此，愿意來小平臺(tái)直播的主播也越來越少。一位主播在知乎上匿名發(fā)了個(gè)帖子，“我在一個(gè)平臺(tái)直播App播了一段時(shí)間，有很多虛擬幣，但最近這個(gè)App好像不行了，不給我們提現(xiàn)了。”

它們似乎比已經(jīng)關(guān)停、及時(shí)止損的平臺(tái)更糟糕——不足以與大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)、面臨監(jiān)管壓力難以打擦邊球、又難以自給自足，雖然平臺(tái)還擁有一定數(shù)量的主播和用戶，但在2017年倒閉已經(jīng)成為既定的事實(shí)，它們被拖進(jìn)了一場(chǎng)與未來無關(guān)、卻消損財(cái)力的拉鋸戰(zhàn)。