直播3個月掙了13億！這個來自中國的“主播”憑啥能拿這么多打賞？

每經(jīng)編輯 每經(jīng)編輯 趙云    

二三月份早春時候，草長鶯飛萬物復(fù)蘇，又到了各公司公布財報的季節(jié)。昨日（3月7日）晚間，移動LBS社交平臺陌陌公布了2016年四季度及2016年全年財報。

在許多人的印象里，陌陌或許還是當(dāng)初那個交友軟件；但實際上，如今它可能更像一個“搞直播的”。數(shù)據(jù)顯示：

2016年四季度，歸屬于陌陌的凈利潤（非GAAP）為9150萬美元，同比增長674%，連續(xù)八個季度盈利。其中，陌陌直播業(yè)務(wù)四季度產(chǎn)生營收1.948億美元（約合人民幣13.44億元），占比已達(dá)79%。直播服務(wù)營收增長迅猛，主要原因在于直播服務(wù)付費用戶的增長，2016年四季度直播服務(wù)的付費用戶達(dá)到350萬。

受財報利好影響，陌陌股票周二大漲12.74%，當(dāng)日最高價30.22美元，報收30.00美元，也創(chuàng)下歷史新高。

每個付費用戶3個月花384元與主播互動

雖然連續(xù)八個季度實現(xiàn)盈利，但陌陌迎來高速增長，卻是2016年的事情。每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，這是因為陌陌于2015年底推出了視頻功能，又在2016年4月推出了全民直播業(yè)務(wù)。

根據(jù)最新財報顯示，陌陌直播業(yè)務(wù)（Live video service）四季度營收1.948億美元（約合人民幣13.44億元），占比達(dá)79%。放在全年來看，3.76億美元的直播業(yè)務(wù)營收也占到了全年總收入的68%。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）進(jìn)一步梳理發(fā)現(xiàn)，去年4個季度以來，直播業(yè)務(wù)收入逐漸成了陌陌事實上的主要收入來源。

財報還透露，截至去年12月，陌陌的月活用戶數(shù)（MAU）為8110萬，比2015年同期（6980萬）增長了1130萬。而另一個值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，截至去年第四季度，陌陌的直播付費用戶（Paying users）有350萬。對應(yīng)當(dāng)季度1.948億美元（約合人民幣13.44億元）的直播收入來看，平均每個用戶3個月花了384元在“與主播互動”上。

在財報發(fā)布后的分析師電話會議上，陌陌公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長、CEO唐巖說：“過去的2016年，我們的用戶一直保持著穩(wěn)定的回升勢頭，凈季度凈增都在兩三百萬左右，根據(jù)我們目前的留存率以及新增和回流用戶的趨勢判斷，維持這種用戶凈增速度是比較安全的。當(dāng)然在此之上我們的團隊會有更高的目標(biāo)，希望能夠推動MAU（月活躍用戶數(shù)）的加速增長。”

有觀點認(rèn)為，在上線直播業(yè)務(wù)之后，陌陌公司的基因已經(jīng)悄然改變，陌陌從一家單純的移動社交平臺，轉(zhuǎn)型成為了一家“左手泛娛樂直播、右手視頻社交”的泛娛樂視頻社交平臺。

《福布斯》雜志2月曾報道，一份監(jiān)管文件顯示，截至2月10日，唐巖通過家族信托基金持有的陌陌股份價值已高達(dá)11億美元（約人民幣75.6億元），唐巖家族也由此躋身億萬富豪。隨著財報公布，陌陌股價大漲，唐巖的賬面財富無疑也再次增加。

據(jù)了解，陌陌總部位于北京，股東包括阿里巴巴集團和紅杉中國基金。

搞直播的都那么好掙錢嗎？

2016年被視為網(wǎng)絡(luò)直播元年，在各路資本的吹捧下，直播泡沫被放大，平臺投入大、變現(xiàn)難的問題愈加明顯。

得益于獨特的用戶屬性和平臺氛圍，陌陌去年通過直播業(yè)務(wù)取得了比較亮眼的成績，但這樣的情況可能并不普遍。隨著政策收緊，直播管理相關(guān)責(zé)任的落實，直播平臺面臨著更嚴(yán)厲的監(jiān)管、審查，運營成本的指數(shù)級增長，讓許多中小直播平臺的日子愈發(fā)不好過。

日前，曾經(jīng)估值達(dá)5億元的光圈直播被曝已經(jīng)關(guān)門，還留下了數(shù)百萬元的欠薪。

公開資料顯示，光圈APP成立于2014年，初期主攻圖片社交領(lǐng)域，2015年10月轉(zhuǎn)型為直播APP。光圈直播最亮眼的數(shù)據(jù)是上線兩個月，用戶數(shù)量突破40萬，優(yōu)質(zhì)主播人數(shù)超過5千人，日收入突破15萬元。

據(jù)證券日報報道，除了稍具名氣的光圈直播外，更多直播平臺的謝幕幾乎乏人問津。據(jù)不完全統(tǒng)計，已有微播、網(wǎng)聚直播、貓耳直播、咖喱直播、愛鬧直播、趣直播、美瓜直播等數(shù)十家直播平臺銷聲匿跡。

分析人士指出，無論是綜合的秀場類直播平臺，還是垂直細(xì)分的直播平臺，現(xiàn)有的大部分玩家最終都會被邊緣化。綜合類、主打娛樂的獲取新用戶還比較容易，紅利期相對較長。比如從PC時代就開始從事直播的天鴿互動、歡聚時代等沉淀較深，有足夠的經(jīng)驗、耐心和資金來打。

而垂直類的直播平臺，發(fā)展到一定階段必然會遭遇增長瓶頸，一旦老玩家流失，新玩家缺席，缺乏新內(nèi)容支撐，就會面臨斷崖式危機，尤其是體育直播、財經(jīng)直播等，雖然看上去很熱鬧，但相對小眾，付費率也低，用戶的新鮮勁很容易消失。

監(jiān)管方面，從去年下半年至今，《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》、《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》、《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等多個規(guī)定相繼實施。今年年初，多個監(jiān)管部門的聯(lián)合檢查組，封禁違規(guī)主播賬號3萬多個，關(guān)閉直播間將近9萬間，還有一些小型直播平臺被清退。

另據(jù)中新網(wǎng)報道，今年2月底，文化部在北京啟動了針對網(wǎng)絡(luò)表演市場的首輪“雙隨機一公開”（監(jiān)管過程中隨機抽取檢查對象，隨機選派執(zhí)法檢查人員，及時公布查處結(jié)果）執(zhí)法檢查?，F(xiàn)場共隨即抽取了武漢斗魚網(wǎng)絡(luò)科技有限公司、北京陌陌科技有限公司等50家網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位，涉及到北京25家，廣東省7家，上海市6家，浙江省10家等。

不過，還是有新的入局者試圖在直播行業(yè)分一杯羹。每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，3月7日晚，宋城演藝（300144.SZ）公告稱，公司全資子公司北京六間房科技有限公司（以下簡稱六間房）擬通過支付現(xiàn)金的方式收購北京靈動時空科技有限責(zé)任公司（以下簡稱靈動時空）100%的股權(quán)。本次收購的總對價為人民幣3.8億元。

宋城演藝表示，本次交易是公司全資子公司六間房經(jīng)過長時間調(diào)研后推動“直播+移動游戲”戰(zhàn)略的重要舉措，靈動時空的加入將會補齊六間房在移動游戲領(lǐng)域的基因，延伸六間房在手游研發(fā)和直播領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。

每經(jīng)編輯 趙云