尼爾森報(bào)告：2016年末季中國消費(fèi)意愿指數(shù)創(chuàng)近四年新高

每經(jīng)編輯 胡健    

每經(jīng)記者 胡健

2月21日，全球著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了連續(xù)三個(gè)季度的平穩(wěn)后，中國消費(fèi)者信心指數(shù)在2016年第四季度增長明顯，從第三季度的106點(diǎn)上升至108點(diǎn)，尤其是消費(fèi)者的消費(fèi)意愿指數(shù)在第四季度達(dá)到53%，創(chuàng)近四年來最高。 

尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力變強(qiáng)，80后群體已經(jīng)成為中國消費(fèi)的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，全國有2.1億消費(fèi)者屬于80后人群，位列各年齡段之首，占全國消費(fèi)者總數(shù)的16%。

尼爾森報(bào)告顯示，80后家庭平均月收入與60后、70后、90后家庭相比居于首位。36%的80后家庭月均收入超過1萬元，緊隨其后的是70后（32%）和90后（31%），60后人群家庭位列末位，僅有28%的60后家庭月均收入過萬。

較好的經(jīng)濟(jì)狀況也使得80后消費(fèi)者對(duì)自己的財(cái)務(wù)狀況更加樂觀，具有相比各年齡段人群更強(qiáng)的消費(fèi)力。相較于50后至90后各年齡段的人群，有59%的80后受訪者認(rèn)為自己現(xiàn)階段的財(cái)務(wù)狀況良好，領(lǐng)先于60后的57%，70后的54%，50后的52%，90后的51%。與此同時(shí)，有65%的80后受訪者對(duì)自己未來12個(gè)月的財(cái)務(wù)狀況表示看好，高于90后一個(gè)百分點(diǎn)，遙遙領(lǐng)先于70后的58%。

80后大多已經(jīng)成家立業(yè)，因此家庭支出占據(jù)了80后消費(fèi)的主要部分。孩子的讀書教育消費(fèi)占到80后消費(fèi)者總消費(fèi)的55%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于各年齡段人群教育消費(fèi)40%的平均值。同時(shí)，購置新車與保養(yǎng)車輛也占據(jù)了80后消費(fèi)的很大一部分，有30%的開銷被80后家庭用于此項(xiàng)，仍舊遠(yuǎn)高于各年齡段24%的平均值。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，有13%的80后家庭擁有私家車，高于70后的7%與90后的9%。同時(shí)，80后還是熱衷于休閑娛樂的人群，他們中有44%的受訪者表示會(huì)舉家外出娛樂，高于各年齡段均值4個(gè)百分點(diǎn)。

“80后有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力，并正在成為中國消費(fèi)的中流砥柱。他們是時(shí)下最受商家歡迎和重視的新客戶群，與70后或60后有所不同，80后在提及自己的消費(fèi)觀念時(shí)，有著顯著的自身特點(diǎn)。所以品牌在針對(duì)80后的數(shù)字化營銷要精準(zhǔn)投放才能準(zhǔn)確觸達(dá)，一些有家庭情感色彩的廣告容易引起80后消費(fèi)者的共鳴。”尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理韋邵說。