人人轉(zhuǎn)型：棄游戲玩直播貼金融 但仍難解困境

找到老同學(xué)，認(rèn)識新朋友，了解校園新動態(tài)”的人人網(wǎng)慢慢淡出熟人社交，人人App也改頭換面已成“高顏值圖片直播社交平臺”欲搶占直播風(fēng)口。這幾年，人人涉水互聯(lián)網(wǎng)金融、直播、賣掉糯米、拆分人人游戲新三板上市……希望中卻難以挽回曾經(jīng)的輝煌。

舍棄游戲業(yè)務(wù)

日前，上海人人游戲科技發(fā)展股份有限公司(以下簡稱“人人游戲”)正式掛牌新三板。這家游戲公司成立于2012年，前身是千橡游戲，主營業(yè)務(wù)為網(wǎng)絡(luò)游戲（頁游、手游）的開發(fā)、發(fā)行和運營。

起初，在2011年時，人人集團(tuán)將旗下的人人網(wǎng)、人人游戲等業(yè)務(wù)打包在美國上市，但從2015年又開始計劃人人游戲的分拆上市。2016年3月，人人游戲完成VIE架構(gòu)的拆除，同時，引入了粵兆資本、橫琴青年、北京天星等9家投資機構(gòu)，估值3.48億元，實控人也從陳一舟更改為何川。

其實，當(dāng)初獨立成立人人游戲公司也是由于人人看好游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展，尤其是游戲部分的營收已經(jīng)遠(yuǎn)超于人人網(wǎng)的廣告收入。尤其是在2012年下半年的頂峰時期，App Store中，曾出現(xiàn)過前10名中有9款都是人人游戲的盛景，而人人游戲的估值也曾高達(dá)百億元人民幣。

不過，如今的人人游戲已經(jīng)今非昔比。

人人游戲于去年12月末提交的《公開轉(zhuǎn)讓書》顯示，人人游戲2014年、2015年營業(yè)收入分別為2.07億元、1.07億元，凈利潤分別為2271.08萬元、2626.04萬元，營收同比下滑48.26%。而2016年1-4月營業(yè)收入為2436.19萬元，凈利潤為643.7萬元。

值得注意的是，人人游戲目前的收入主要來自于公司早先全盛時期推出的《天書奇談》、《亂世天下》、《鋼鐵元帥》、《商戰(zhàn)創(chuàng)世紀(jì)》這幾款游戲。2014年、2015年以及2016年1－4月上述游戲貢獻(xiàn)的收入占總營業(yè)收入的68.54%、74.8%、63.09%。

然而，老游戲聚人氣能力逐漸下降的同時，新開發(fā)的手游卻淹沒在應(yīng)用商店排行里。更新?lián)Q代需求強的游戲行業(yè)，對產(chǎn)品開發(fā)能力有更高的要求，然而，根據(jù)人人游戲《公開轉(zhuǎn)讓書》，截至2016年4月30日，公司及其子公司員工共有68人，其中研發(fā)及運營人員僅剩15人。

舍棄不再持續(xù)貢獻(xiàn)大量營收的人人游戲?qū)τ谌巳藖碚f似乎是好事。

直播難免競爭

“真實直播交友高顏值主播等你來撩”，人人App的宣傳語已經(jīng)變了味道，打開現(xiàn)在的人人App，滿目的人氣直播間，原來的人人界面則被藏在了左上角的“關(guān)注”中。

人人直播于去年二季度上線，背負(fù)起人人集團(tuán)繼互聯(lián)網(wǎng)金融后的第二個重要盈利點。 人人CEO陳一舟為了推廣人人直播也曾親自上陣，吸引了111萬以上的用戶觀看，獲得打賞10萬元。

今年1月，各家直播平臺紛紛舉辦盛典吸引眼球，人人直播也是其中一員。人人直播舉辦的“星光之夜頒獎盛典”上，陳一舟宣布，將把人人網(wǎng)PC端的流量導(dǎo)入人人直播平臺，為主播創(chuàng)造更多價值；人人直播將革新網(wǎng)紅主播單一刷臉的時代，主播可以通過平臺直播賣豪車、豪宅等， 為主播創(chuàng)造更多的商業(yè)價值和發(fā)展機會；2017年，陳一舟個人將拿出價值300萬元的人人股票，獎勵平臺中貢獻(xiàn)最大的三個主播。

除了大力獎勵拉攏主播外，人人直播也在嘗試商業(yè)化。日前人人直播在蘇州舉辦了一場“豪車女神趴”，試水“直播＋二手車”的營銷模式。據(jù)了解，未來人人直播還會繼續(xù)與“車”相結(jié)合，具體產(chǎn)品還在準(zhǔn)備中。陳一舟也曾表示過“比較看好在直播上賣東西”。

根據(jù)人人集團(tuán)公布的2016年三季度財報顯示，廣告和互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)營收為960萬美元，同比增長31%，其中增長的主要來源就是直播業(yè)務(wù)。這股增長勢頭給了人人轉(zhuǎn)型更大的信心。

作為社交平臺轉(zhuǎn)型直播不愁沒有流量轉(zhuǎn)換，但是，人人的社交流量又能為直播持續(xù)供給多少流量呢？根據(jù)ASO100的數(shù)據(jù)排行榜單中，人人App在蘋果應(yīng)用商店中社交（免費）類目的排名近幾個月始終在100名左右。

網(wǎng)絡(luò)直播的風(fēng)口雖然造就了新的可能，但同時也存在很多問題。大批公司蜂擁而上燒錢砸市場，知名主播的聘請、高額的推廣費用以及平臺的運營成為了不小的壓力。根據(jù)多家分析機構(gòu)預(yù)測，今年直播市場的競爭將更加激烈產(chǎn)生第一梯隊。然而，在多家分析機構(gòu)的榜單中并未尋見人人的蹤影。

變身難解困境

作為曾經(jīng)的中國社交概念第一股，2011年5月，人人公司帶著旗下四大業(yè)務(wù)人人公司、糯米網(wǎng)、人人游戲以及經(jīng)緯網(wǎng)以14美元價格在紐交所IPO。上市當(dāng)天市值接近80億美元，一度成為僅次于百度的赴美上市公司。

不過，僅過了半年，人人的市值就大幅縮水，2011年11月4日，人人市值下降到20.73億美元，蒸發(fā)了50億美元。如今，人人的市值已經(jīng)跌落至5.87億美元，股價也僅有8.32美元。

在美國，F(xiàn)acebook的市場地位并未因為Twitter、Instagram等的出現(xiàn)而動搖，但在中國，人人卻被微博、微信踢下歷史舞臺。北京商報記者打開許久未登錄的人人網(wǎng)，看到很多老同學(xué)在去年、前年甚至更早時間發(fā)布的內(nèi)容，更有幾位同學(xué)的告別：“人人已經(jīng)面目全非，這應(yīng)該是最后一條了……”、“黃粱一夢二十年，真想不到以前的校內(nèi)發(fā)生了這么大的變化”、“不知道多久沒來人人了。 如今這里雜草叢生。 感覺在看自己的上輩子。 暫且慶幸人人網(wǎng)直到2016年還沒黃”。

人人網(wǎng)已經(jīng)難以回歸曾經(jīng)的輝煌，人人在轉(zhuǎn)型的路上也十分波折。曾經(jīng)有希望的業(yè)務(wù)也被人人轉(zhuǎn)手：2014年，人人以2500萬美元低價將8000萬美元購入囊中的56網(wǎng)賣給搜狐，糯米網(wǎng)也賣給了百度。

除了轉(zhuǎn)型直播外，人人這幾年瘋狂進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)，可是，在人人推出主要項目人人分期和人人理財時，人人網(wǎng)也已經(jīng)很難提供多少數(shù)據(jù)和流量了。校園場景難以站住腳的人人，開啟了投資互聯(lián)網(wǎng)金融公司的模式，“投資是企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個好工作方法”。陳一舟秉持這個思路將人人的金融覆蓋到了互聯(lián)網(wǎng)金融的消費信貸、房地產(chǎn)金融、互聯(lián)網(wǎng)理財、股票投資以及中小企業(yè)信貸等多領(lǐng)域。起步略晚，面對監(jiān)管風(fēng)險以及巨頭競爭，人人是否能夠獲得一席之地尚且難說。