李彥宏上真人秀：百度變革期的“絕境求生”？

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每經(jīng)記者 趙娜 每經(jīng)編輯 吳悅

撿牛糞、爬泥潭、抹泥巴、吃牦牛心還割牦牛皮？！2月17日的最新一期真人秀《越野千里》中，百度公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏作為嘉賓，被“坑”到海拔3500米左右高地，上演回歸自然之旅，形象堪稱顛覆。

節(jié)目里，李彥宏的女兒現(xiàn)身，他本人也聊到了與夫人馬東敏的戀愛(ài)史和一些生活日常。對(duì)于公司，被問(wèn)到“作為百度的領(lǐng)導(dǎo)人，最困難的是什么？”，李彥宏直接答：“整天都有危機(jī)”。

2016年，對(duì)百度和李彥宏來(lái)說(shuō)似乎都是處在風(fēng)口浪尖的一年。相較PC時(shí)代的絕對(duì)控制地位，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這家公司不時(shí)被外界稱為BAT中的掉隊(duì)者。

而在多次提出下一幕是人工智能的時(shí)代后，百度在年初引入前微軟高管陸奇，馬東敏也被曝回歸。種種動(dòng)作，被解讀為百度渴望變革。

眼下，李彥宏如此“豁出去”地參加一檔以“荒野求生”為訴求的真人秀節(jié)目，讓外界看到了百度力求變革的強(qiáng)烈愿望。但百度的變革遠(yuǎn)比李彥宏個(gè)人形象的顛覆復(fù)雜得多，效果如何還要交給時(shí)間來(lái)證明。

顛覆形象的李彥宏

《越野千里》是美國(guó)真人秀節(jié)目《名人荒野求生》的中國(guó)版。后者在美國(guó)每集安排一個(gè)名人，跟隨貝爾·格里爾斯（Bear Grylls，被網(wǎng)友昵稱為貝爺）在野外生存48小時(shí)，美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬也曾參加過(guò)該節(jié)目。

2月17日的《越野千里》中，李彥宏作為嘉賓的一期一經(jīng)播出，便引發(fā)觀眾熱議。整個(gè)過(guò)程看點(diǎn)在哪兒？含蓄說(shuō)是，李彥宏一改往日翩翩公子的“男神”設(shè)定去放飛自我。直白的說(shuō)法則是，“天之驕子”CEO被放逐高地，與泥巴親密接觸并解剖死牦牛。

要知道，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大佬里，李彥宏給外界的印象似乎是沉默、有距離感。資料描述的他是這樣的：16歲已經(jīng)成為全國(guó)青少年計(jì)算機(jī)大賽中獲獎(jiǎng)的天才少年；北大高材生留學(xué)海外；擁有華爾街和硅谷的工作經(jīng)歷……

然而這一次，李彥宏為什么會(huì)出現(xiàn)在“虐人”的戶外真人秀？一切都源于2016年8月，貝爺在自己微博上喊話李彥宏，向其發(fā)出挑戰(zhàn)邀請(qǐng)。而后，李彥宏本人現(xiàn)身百度貼吧，以“突然被邀請(qǐng)去吃蟲(chóng)”發(fā)帖，回復(fù)稱“去未知的領(lǐng)域冒險(xiǎn)，是一件非?？岬氖虑?rdquo;，甚至附了一張自己準(zhǔn)備吞蟲(chóng)的高清無(wú)碼照片。

事情的結(jié)局，大家現(xiàn)在都知道了，畫(huà)風(fēng)如下：

貝爺和節(jié)目組給李彥宏設(shè)計(jì)了個(gè)重磅方式宣告冒險(xiǎn)開(kāi)始——直接攀著直升飛機(jī)的吊繩送走。這位CEO來(lái)前精心準(zhǔn)備、裝滿裝備的背包，全無(wú)用武之地，都被貝爺拴上直升機(jī)送回了。

節(jié)目里，除了撿牛糞、爬泥潭、抹泥巴、吃牦牛心還剝牦牛皮，李彥宏也被問(wèn)到了不少關(guān)于公司百度和個(gè)人家庭的事。比如，李彥宏回憶，和太太馬東敏確實(shí)一見(jiàn)鐘情并如外界傳言般相識(shí)6個(gè)月閃婚，但創(chuàng)立百度并不是因?yàn)樘喂饬俗约旱牟藞@。

關(guān)于公司，李彥宏說(shuō)，2008年是百度很艱難的一年，這一年百度的CFO出海游泳溺水、CTO離職創(chuàng)業(yè)。“辛辛苦苦，搭建的團(tuán)隊(duì)又沒(méi)有了，很大規(guī)模的公司只剩下一個(gè)人在管理，是很可怕的事情。”

而當(dāng)被問(wèn)“作為百度的領(lǐng)導(dǎo)人，最困難的是什么”時(shí)，李彥宏說(shuō)是“整天都有危機(jī)”。他回答貝爺，“雖然在外界看來(lái)公司的規(guī)模已經(jīng)很大了，其實(shí)每天都會(huì)遇到很多很難的事情。有時(shí)候遇到一些事情，真的是覺(jué)得這個(gè)檻過(guò)不去了，如果這個(gè)問(wèn)題解決不了，這個(gè)公司就要死掉了。”

不過(guò)，盡管節(jié)目里各種被虐，李彥宏最后還是說(shuō)，“沒(méi)有后悔來(lái)”。

變革中的百度

2016年，對(duì)百度和李彥宏來(lái)說(shuō)似乎都是處在風(fēng)口浪尖的一年。發(fā)生了“血友病貼吧”和“魏則西”等事件，業(yè)績(jī)也受到了這些突發(fā)事件和搜索廣告等監(jiān)管影響。同時(shí)，相較PC時(shí)代的絕對(duì)控制地位，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這家公司會(huì)不時(shí)被外界稱為BAT中的掉隊(duì)者。也是在這一年，百度反復(fù)強(qiáng)調(diào)人工智能是其未來(lái)重要戰(zhàn)略方向。

今年1月17日，百度做出了一項(xiàng)重大高管任命，引入前微軟全球執(zhí)行副總裁陸奇擔(dān)任集團(tuán)總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官（COO）。李彥宏在內(nèi)部信中曾稱，“百度正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革，而陸奇的加盟是這個(gè)重大變革的關(guān)鍵一步”。

接著，李彥宏夫人馬東敏回歸百度，出任CEO特別助理并加入總監(jiān)會(huì)。種種動(dòng)作，被視為百度重視人工智能、優(yōu)化架構(gòu)的決心。

“迎接新時(shí)代——我們要做好準(zhǔn)備，打好每一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)、戰(zhàn)役和戰(zhàn)斗”，李彥宏在2017開(kāi)年內(nèi)部演講里，提出了內(nèi)容分發(fā)、連接服務(wù)、金融創(chuàng)新、人工智能四大方向。

他稱，百度從本質(zhì)上來(lái)講，最核心的東西還是在做內(nèi)容的分發(fā)，而今正是內(nèi)容分發(fā)的新時(shí)代，也是金融創(chuàng)新的新時(shí)代。同時(shí)，服務(wù)的內(nèi)容化，百度做的是要從線上給線下導(dǎo)流，從產(chǎn)品形態(tài)以及所處階段來(lái)說(shuō)，都更適合百度做。此外，人工智能的新時(shí)代，一個(gè)明顯的機(jī)會(huì)是軟硬件的結(jié)合。

而在如何迎接新時(shí)代的問(wèn)題上，李彥宏對(duì)內(nèi)提出，“最重要的是，公司風(fēng)氣要好。”其次，用戶至上。再次，不能夠論資排輩，既要大膽的用新人，也要鼓勵(lì)開(kāi)放溝通、鼓勵(lì)推動(dòng)變革的人。

事實(shí)上，2016年4月，百度業(yè)務(wù)架構(gòu)重組，成立“百度搜索公司”，由搜索業(yè)務(wù)群組（SSG）、移動(dòng)服務(wù)事業(yè)群組（MSG）、糯米事業(yè)部組成時(shí)，李彥宏便稱，其個(gè)人將把更多時(shí)間和精力放在互聯(lián)網(wǎng)金融、無(wú)人車、人工智能等創(chuàng)新業(yè)務(wù)上，同時(shí)更多地從戰(zhàn)略層面關(guān)注內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)生態(tài)、金融生態(tài)的布局和建設(shè)。

2016年下半年，百度相繼宣布成立百度風(fēng)投（Baidu Venture）和百度資本（Baidu Capital），前者專注于人工智能、AR、VR等科技創(chuàng)新領(lǐng)域，主要聚焦早期初創(chuàng)項(xiàng)目。后者主要投資于泛互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中后期項(xiàng)目。

2017年1月，陸奇加盟、馬東敏回歸。隨后就在2月16日，百度宣布全資收購(gòu)人機(jī)交互初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)渡鴉科技，后者創(chuàng)始人呂騁將出任百度智能家居硬件總經(jīng)理。同時(shí)，度秘團(tuán)隊(duì)升級(jí)為度秘事業(yè)部。

目前為止，百度缺少深入日常生活的人工智能產(chǎn)品。聯(lián)系李彥宏說(shuō)的，軟硬結(jié)合的人工智能產(chǎn)品將是新的方向。這筆收購(gòu)作為序曲，或預(yù)示著百度將加強(qiáng)人工智能在智能家居等領(lǐng)域的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用進(jìn)程。

值得注意的是，目前江蘇衛(wèi)視科學(xué)真人秀《最強(qiáng)大腦》第四季引入了人機(jī)大戰(zhàn)比賽機(jī)制，采用的正是植入了百度大腦人工智能技術(shù)的“小度”機(jī)器人，比拼方向主要是語(yǔ)音識(shí)別和圖像識(shí)別。

此前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，百度深度學(xué)習(xí)實(shí)驗(yàn)室主任林元慶表示，人機(jī)大戰(zhàn)的目標(biāo)不是追求人和機(jī)器誰(shuí)更強(qiáng)，百度希望借此機(jī)會(huì)看看現(xiàn)在人工智能到底達(dá)到了怎樣一個(gè)水平。如果輸了，說(shuō)明哪一方面還做得不夠好，可以幫助調(diào)整策略。如果贏了，希望技術(shù)能得到更廣泛應(yīng)用。同時(shí)，是讓公眾認(rèn)識(shí)人工智能的機(jī)會(huì)。

從節(jié)目播出后的反響看，這場(chǎng)人機(jī)大戰(zhàn)可能沒(méi)有像谷歌AlphaGO般火爆。而關(guān)于百度的人工智能前景，IT獨(dú)立評(píng)論員孫永杰曾對(duì)記者分析稱，對(duì)陸奇的任命說(shuō)明百度對(duì)未來(lái)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)和趨勢(shì)判斷的重視，并希望在下一個(gè)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)里占取領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。陸奇的加入將較大助力百度的人工智能，但鑒于技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用需要時(shí)間，變化并非短期可見(jiàn)。

或許，外界現(xiàn)在看到了百度希望變革的表象，但不管是李彥宏本人還是他所掌管的百度，決心調(diào)整究竟能帶來(lái)哪些變化，不是一次形象顛覆或是增加曝光就能改變的。要驗(yàn)證一切，靠的仍是時(shí)間這把量尺。