網(wǎng)易考拉海購成就網(wǎng)易2016年成績單：營收382億創(chuàng)新高

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 趙娜    

每經(jīng)記者 趙娜

不管是電商、O2O還是社交等不同時期的風(fēng)口，網(wǎng)易給外界的感覺似乎都是與熱點(diǎn)無緣，以至于對其被評價為“慢熱”。但換個角度，慢熱意味著不盲從，這點(diǎn)也反映在了網(wǎng)易近幾年持續(xù)利好的財報上，并助推其市值在過去一年，從年初的200億美元一路突破了300億大關(guān)。

昨日（2月16日），網(wǎng)易公布的最新財報顯示，2016年第四季度，凈收入和凈利潤連續(xù)創(chuàng)歷史新高。其中，凈收入為120.99億元（17.43億美元），同比增長53.1%，環(huán)比增長31.3%；凈利潤36.83億元（5.30億美元），同比增長70.2%，環(huán)比增長34.4%。去年全年，其凈收入和凈利潤分別為381.79億元（54.99億美元）、116.05億元（16.71億美元），同比分別實(shí)現(xiàn)了67.4%和72.3%的增長。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者留意到，2016年在線游戲服務(wù)繼續(xù)穩(wěn)定的同時，網(wǎng)易考拉海購（以下簡稱網(wǎng)易考拉）與網(wǎng)易嚴(yán)選兩電商業(yè)務(wù)持續(xù)快速成長，拉動郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的全年凈收入同比增長超117.5%。

網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事丁磊表示，2016年網(wǎng)易的各項(xiàng)業(yè)務(wù)均有增長。所獲豐厚回報是“堅持創(chuàng)新和追求卓越”的結(jié)果。過去一年中，網(wǎng)易游戲穩(wěn)中求進(jìn)，而以網(wǎng)易考拉為代表的電商業(yè)務(wù)成網(wǎng)易營收增長的引擎。

去年市值破300億美元營收創(chuàng)新高

過去三年里，網(wǎng)易的市值從百億美元逐漸增長到現(xiàn)在的340億美元。市值上漲自然需要業(yè)績支撐，自2013年至今，其凈收入和凈利潤一直在節(jié)節(jié)攀升。

門戶時代，“有態(tài)度”是網(wǎng)易的標(biāo)簽。換到移動互聯(lián)網(wǎng)時代，不管是“慢熱”還是“謹(jǐn)慎”，近幾年財報的持續(xù)穩(wěn)健利好，讓其成了中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里的一個獨(dú)特樣本——不盲目踩坑、悶聲賺錢。

就此，曾有分析稱，網(wǎng)易的成績可以說是工匠精神的勝利，但工匠精神本身很難說對一家公司的市值有多大作用。能夠給予投資者信心的，是數(shù)據(jù)，是可以看見的未來。從這一點(diǎn)上來看，網(wǎng)易除了有漂亮的財報表現(xiàn)，至關(guān)重要的還有一點(diǎn)是，這幾年，網(wǎng)易老牌業(yè)務(wù)領(lǐng)域依舊卓有活力，而新興業(yè)務(wù)如跨境電商同樣有諸多突破。投資者們從中看到了投資網(wǎng)易的價值。

目前，網(wǎng)易的主營業(yè)務(wù)包括游戲、廣告，還有郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)三類。按收入貢獻(xiàn)，游戲是當(dāng)之無愧的支柱業(yè)務(wù)。而按增幅，郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)在過去數(shù)個季度的大幅增長，成為新的亮點(diǎn)。

2月16日，網(wǎng)易公布了截止到2016年12月31日的第四季度及2016年年度未經(jīng)審計財務(wù)業(yè)績。財報顯示，2016年第四季度，網(wǎng)易的季度凈收入和凈利潤兩指標(biāo)均再創(chuàng)歷史新高至120.99億元（17.43億美元）、36.83億元（5.30億美元），同比分別增長53.1%和70.2%。

按業(yè)務(wù)劃分該季度，網(wǎng)易的在線游戲服務(wù)凈收入為89.59億元（12.90億美元），同比增長62.8%，環(huán)比增長36.4%；廣告服務(wù)凈收入為6.65億元（9,575萬美元），同比增長9.2%，環(huán)比增長18.0%；郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)的凈收入為24.75億元（3.56億美元），同比增長38.2%，環(huán)比增長19.0%。

與此同時，網(wǎng)易的毛利潤在2016年增至216.64億元（31.20億美元），而2015年為134.04億元。從業(yè)務(wù)來看，在線游戲毛利潤的增長主要來自于自研手游，比如《大話西游》、《夢幻西游》、《陰陽師》和《倩女幽魂》手游，以及代理自暴雪娛樂的《守望先鋒》的收入貢獻(xiàn)；廣告服務(wù)毛利潤的增長主要是由于網(wǎng)易新聞客戶端等移動端應(yīng)用的商業(yè)化進(jìn)展；郵箱、電商及其他業(yè)務(wù)毛利潤的上升主要得益于網(wǎng)易某些電商業(yè)務(wù)的發(fā)展以及毛利率的改善。

“在大數(shù)據(jù)時代傳媒業(yè)的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)、尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)正成為中國主要的廣告平臺。我們的廣告業(yè)務(wù)正是順應(yīng)了這一趨勢，在以網(wǎng)易新聞客戶端為主的移動產(chǎn)品矩陣和大型公關(guān)活動如‘2016網(wǎng)易經(jīng)濟(jì)學(xué)家年會’和‘2016年度網(wǎng)易有態(tài)度人物盛典’的帶動下，四季度的廣告收入呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長。其中，表現(xiàn)最好的行業(yè)是：交通類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類和金融服務(wù)類。此外，我們以跨境業(yè)務(wù)為主的綜合型電商平臺網(wǎng)易考拉和自營家居生活品牌網(wǎng)易嚴(yán)選在第四季度保持了健康發(fā)展。”

對于業(yè)績表現(xiàn)，丁磊表示，2016年網(wǎng)易一如既往地推出新內(nèi)容，提升用戶體驗(yàn)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)均有增長。網(wǎng)易所獲豐厚回報是“堅持創(chuàng)新和追求卓越”的結(jié)果。過去一年中，網(wǎng)易電商持續(xù)進(jìn)擊，在跨境電商及原創(chuàng)生活品牌領(lǐng)域保持高速發(fā)展；網(wǎng)易游戲穩(wěn)中求進(jìn)，夯實(shí)霸主地位，并在手游領(lǐng)域保持良好發(fā)展勢頭；網(wǎng)易新聞內(nèi)容生態(tài)持續(xù)優(yōu)化、開放，活躍率不斷提升；在音樂和農(nóng)業(yè)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，網(wǎng)易同樣有亮點(diǎn)表現(xiàn)。

網(wǎng)易考拉領(lǐng)跑跨境電商表現(xiàn)搶眼

相比游戲領(lǐng)域一貫的穩(wěn)中求進(jìn)，網(wǎng)易在電商領(lǐng)域扮演了后來者的激進(jìn)角色。以跨境業(yè)務(wù)為主的綜合型電商平臺網(wǎng)易考拉海購和原創(chuàng)生活類電商網(wǎng)易嚴(yán)選，第四季度繼續(xù)保持快速發(fā)展。值得注意的是，網(wǎng)易考拉是2015年推出的，以跨境業(yè)務(wù)為主的綜合型電商平臺。而另一個電商產(chǎn)品網(wǎng)易嚴(yán)選，則是2016年4月才正式上線，主打ODM模式的生活電商品牌，以高品質(zhì)產(chǎn)品殺入電商紅海。雖然推出時間較晚，兩項(xiàng)業(yè)務(wù)自上線以來基本都保持著快速增長。

根據(jù)2016年的數(shù)據(jù)，“雙11”當(dāng)天，網(wǎng)易考拉23分鐘超2015年“雙11”銷售額、1小時破1.5億銷售額。而據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，“黑五”當(dāng)天，網(wǎng)易考拉在杭州、寧波等全國多個主要跨境保稅區(qū)取得了銷售額第一的成績。“雙12”當(dāng)天，居杭州、鄭州等多個跨境保稅區(qū)銷售第一。

另有資料顯示，網(wǎng)易嚴(yán)選自2016年4月正式上線到9月份，已收獲注冊用戶3000萬，月均流水達(dá)到6000萬元。在2016年“雙11”大戰(zhàn)中，該平臺開售首日1小時的流水就超出平時一小時流水的100倍。其憑借模式創(chuàng)新、產(chǎn)品口碑和多項(xiàng)電商行業(yè)內(nèi)的首創(chuàng)舉措，斬獲“21世紀(jì)中國最佳商業(yè)模式獎”、“最佳原創(chuàng)生活平臺”等六個全國性獎項(xiàng)。

因此，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，相比游戲領(lǐng)域一貫的穩(wěn)中求進(jìn)，網(wǎng)易在電商領(lǐng)域扮演了后來者的激進(jìn)角色。網(wǎng)易考拉與網(wǎng)易嚴(yán)選的高速成長，甚至也改變了網(wǎng)易產(chǎn)品格局，促使電商與游戲、廣告并列，成為其三大主流業(yè)務(wù)之一。

關(guān)于電商野心，丁磊在財報公布后的分析師電話會上表示，網(wǎng)易考拉和網(wǎng)易嚴(yán)選是網(wǎng)易非常重視的電商平臺。從去年開始，網(wǎng)易考拉的跨境電商模式得到了消費(fèi)者的肯定和認(rèn)同，2017年將保持更高速的增長。網(wǎng)易嚴(yán)選在過去一年中保持高速發(fā)展，相信2017年會有幾倍以上的增速。

從此角度而言，不論是在游戲界的多年經(jīng)驗(yàn)積累與不斷嘗試，還是靠專注的工匠精神殺進(jìn)電商紅海，網(wǎng)易的種種用心與創(chuàng)新，自然也在現(xiàn)在的業(yè)績和市值上得到了證明?；蛟S，這就是丁磊提到的，回報源于堅持創(chuàng)新。

正如分析師所預(yù)期的，網(wǎng)易財報再創(chuàng)歷史新高，正是由除了網(wǎng)易游戲、廣告等業(yè)務(wù)穩(wěn)中有進(jìn)外，以網(wǎng)易考拉海購為代表的網(wǎng)易電商的持續(xù)快速成長帶來的，而這也正令其成為網(wǎng)易當(dāng)下和未來最具想象力的業(yè)務(wù)。

此外，網(wǎng)易財報顯示，2016年12月31日，集團(tuán)現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資共計369.33億元（53.19億美元），截止至2015年12月31日為267.88億元。2016年度經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流入約為154.88億元（22.31億美元），上一年度為80.77億元。