比爾·蓋茨開公眾號(hào)，這座IP富礦要收歸個(gè)人

世界首富比爾·蓋茨開通個(gè)人微信公眾號(hào)了！聽到這個(gè)消息，想來(lái)朋友圈中那些借比爾蓋茨之名販?zhǔn)鄢晒W(xué)文章的眾多公號(hào)內(nèi)心是崩潰的。繼去年新晉網(wǎng)紅霍金之后，蓋茨無(wú)疑是殺入中國(guó)內(nèi)容市場(chǎng)的又一個(gè)金牌IP，那么首富怎么會(huì)對(duì)內(nèi)容市場(chǎng)產(chǎn)生興趣？究竟是蓋茨選擇了中國(guó)還是中國(guó)市場(chǎng)選擇了他？為何不像其他國(guó)外的大V從微博做起？

世界首富開了公眾號(hào)

2月11日，一個(gè)名為“比爾蓋茨”(gatenotes)的微信公眾號(hào)發(fā)布了一段30秒視頻，比爾·蓋茨在視頻中用生澀的中文向讀者問好。他在視頻中表示，這是他新開的個(gè)人博客，會(huì)記錄和分享他見過(guò)的人，讀過(guò)的書和學(xué)到的功課。他希望中國(guó)讀者也能一起加入討論。截止目前該視頻已超過(guò)3.5萬(wàn)閱讀，點(diǎn)贊近兩千。

眾所周知，比爾·蓋茨作為前微軟CEO是中國(guó)知名度最高的企業(yè)家，他在1975年創(chuàng)立了微軟公司，并在接下去幾十年將其打造為全世界最成功的科技品牌，自己也在1995-2007年連續(xù)13年成為福布斯全球富豪榜上的“首富”。

根據(jù)賬號(hào)主體顯示，該賬號(hào)屬于播銳智咨詢(北京)有限公司。據(jù)新榜援引知情人士消息稱，該號(hào)的確是比爾·蓋茨的官方微信公眾號(hào)。另?yè)?jù)兩個(gè)接近蓋茨方面的消息人士透露，這個(gè)公眾號(hào)是“蓋茨自己的團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作”，相關(guān)信息將選擇另一個(gè)發(fā)布。

據(jù)公眾號(hào)菜單欄的回復(fù)圖片顯示，可能會(huì)在2月14日這天正式開始推送信息。

盡管該公眾號(hào)還未取得機(jī)構(gòu)認(rèn)證，“比爾蓋茨”的寫法也顯得不夠規(guī)范，但據(jù)公開資料顯示，帳號(hào)主體播銳智(北京)有限公司的股東之一是一家名為環(huán)球健策(Global Health Strategies)的資詢公司，而該公司數(shù)名高管此前都在比爾和梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)任職或擔(dān)任顧問。

在2008年宣布從微軟“退休”之后，比爾·蓋茨的主要精力就花在了和妻子打理兩人設(shè)立的慈善機(jī)構(gòu)比爾和梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)上，他還宣布將580億美元個(gè)人財(cái)產(chǎn)全數(shù)捐給慈善基金。

“比爾·蓋茨”這座IP富礦收歸個(gè)人

可以說(shuō)，比爾·蓋茨在中國(guó)年青一代成長(zhǎng)過(guò)程中有很深的烙印，在中國(guó)擁有著巨大的群眾基礎(chǔ)的勵(lì)志學(xué)，成功學(xué)，創(chuàng)業(yè)學(xué)內(nèi)容有很大一部分打著比爾·蓋茨標(biāo)簽，世界首富的金字招牌也足以令他的一言一行被簇?fù)碚唔敹Y膜拜。

在時(shí)下主流的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大潮中，帶有比爾·蓋茨關(guān)鍵詞就有幾十個(gè)公號(hào)，打著比爾·蓋茨名頭的內(nèi)容創(chuàng)作更是不計(jì)其數(shù)。比爾·蓋茨這種典型意義上的IP富礦，對(duì)上至出版社，中至各企業(yè)家以及媒體人，下至自媒體從業(yè)者來(lái)說(shuō)都是取之不盡用之不竭的內(nèi)容資源，如今比爾·蓋茨本尊親臨中國(guó)社交媒體，授權(quán)自己的團(tuán)隊(duì)和社交媒體開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)，也算是對(duì)勃興中的中國(guó)內(nèi)容市場(chǎng)的重視。

而比爾·蓋茨對(duì)中文也有興趣，此前有報(bào)道稱Facebook創(chuàng)辦人馬克·扎克伯格曾在清華大學(xué)演講全程使用流利中文并且回答同學(xué)問題，這讓比爾蓋茨感到非常佩服，更表示希望現(xiàn)在能學(xué)會(huì)法文、阿拉伯文或中文。顯然，比爾·蓋茨未來(lái)不會(huì)僅滿足于譯制內(nèi)容的輸出，更希望通過(guò)中文達(dá)到更直接更具情感煽動(dòng)力的方式和受眾互動(dòng)。這對(duì)時(shí)下火熱的問答產(chǎn)品有很大想象力。

而另一邊，中國(guó)也是比爾和梅琳達(dá)·蓋茨基金會(huì)最為關(guān)注的地區(qū)之一。該基金會(huì)在2007年設(shè)立了北京代表處，最初的工作重點(diǎn)包括艾滋病和結(jié)核病防治以及煙草控制等。在進(jìn)行慈善的同時(shí)，蓋茨也通過(guò)不斷地分享個(gè)人讀書和學(xué)習(xí)經(jīng)歷，關(guān)注教育和下一代年輕人的成長(zhǎng)。據(jù)悉，接下來(lái)他還會(huì)通過(guò)這個(gè)公眾號(hào)分享更多包括全球健康、能源創(chuàng)新、教育改革方面的內(nèi)容。

為何選微信公號(hào)不選微博？

事實(shí)上，國(guó)外政治商業(yè)巨頭來(lái)華試水社交媒體已有不少先例，幾乎每次都能引起轟動(dòng)，英國(guó)前首相卡梅倫、印度總理莫迪、澳大利亞前總理陸克文、蘋果CEO庫(kù)克、世界報(bào)業(yè)大亨伯特默多克等均開通了新浪微博定期發(fā)布內(nèi)容同網(wǎng)友互動(dòng)。去年著名科學(xué)家霍金開微博的消息更是引爆網(wǎng)絡(luò)，引來(lái)大批粉絲觀光團(tuán)，迅速成為了熱門話題。

根據(jù)微博簡(jiǎn)介，霍金微博由霍金團(tuán)隊(duì)以及社交媒體公司Stradella Road共同管理維護(hù)，落款SH的內(nèi)容均來(lái)自于霍金教授本人。值得一提的是，距賬號(hào)開通剛滿一月，霍金就開始發(fā)廣告了……眾網(wǎng)友圍觀并感嘆：“網(wǎng)紅們都要丟飯碗了”。

但此次比爾·蓋茨開通微信公號(hào)的消息顯然“低調(diào)”了很多，相較霍金開盤就數(shù)十萬(wàn)粉絲的增長(zhǎng)，3.5萬(wàn)的點(diǎn)擊量的確不值一提。有人不禁會(huì)問，為何不選擇曝光量更高更容易制造話題的微博登錄呢？

事實(shí)上霍金開微博成為話題時(shí)，微博CEO王高飛公布了霍金的粉絲構(gòu)成，其中女性、年輕人和高學(xué)歷人士居多。

但令人意外的是他們排行前十的興趣標(biāo)簽和參與的話題，可能會(huì)令霍金的部分科學(xué)向粉絲大跌眼鏡。看來(lái)，對(duì)于娛樂八卦聚集地的微博來(lái)說(shuō)，嚴(yán)肅科學(xué)家霍金和以往炒的“料”相比，并無(wú)二致。

相較于微博，微信公共號(hào)粉絲具有一定的可控性，你可以在很大程度上決定自己微信公告號(hào)粉絲的受眾群體。定位財(cái)經(jīng)類內(nèi)容的微信公眾號(hào)，顯然不會(huì)吸引娛樂八卦受眾的注意，定位可以首先做一次受眾的篩選。而在微信公共號(hào)的推廣過(guò)程又會(huì)做一次受眾的篩選，用戶針對(duì)內(nèi)容的方向和質(zhì)量自由選擇保持關(guān)注或取關(guān)，甚至置頂公號(hào)，公號(hào)藉此留下最有價(jià)值的受眾。

另一邊，蓋茨本人親自“掌勺”內(nèi)容的生產(chǎn)，也對(duì)保持和傳播其品牌形象有積極作用。對(duì)時(shí)下打著蓋茨標(biāo)簽泛濫的成功學(xué)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，大量劣質(zhì)趨同的內(nèi)容無(wú)疑倒了消費(fèi)者的胃口也在某種程度上對(duì)其品牌和形象造成損失。

不管基于怎樣的原因，比爾·蓋茨開通微信公眾號(hào)都能在一定程度上帶給內(nèi)容行業(yè)別具一格的氣息，我們也有理由關(guān)注該公號(hào)的進(jìn)一步動(dòng)態(tài)。