電商服務費首次計入總票房 單銀幕產出同比下跌近四分之一

每經編輯 丁舟洋    

每經影視記者 丁舟洋

每經影視編輯 溫夢華

未出正月仍是年。昨天（2 月9 日），牢牢盤踞在日票房前五的，仍是大年初一上映的春節(jié)檔影片。

按照博納影業(yè)老板于冬的說法：“今年的春節(jié)檔將比往年更長，是個橫跨到元宵節(jié)，再橫跨到情人節(jié)的18天假期。”各位春節(jié)檔“選手們”的競爭，還遠未結束。

縱然如此，七天春節(jié)長假已落幕，全國人民天天閑著沒事干為票房做大貢獻的七天黃金票倉時間也已成為過去式。今年除夕到大年初六全國票房收入33.56億元，同比去年的30.88億元增長8.68%。

從總數(shù)上看一片大好。可這近9%的票房增長背后，有多少是通過政策的改變而悄然升高的數(shù)字？有多少是一個個資本“票房賭局”下的“低價票”票補？與這些虛增的數(shù)字泡沫相對的是，又有多少“小鎮(zhèn)電影院”偷漏瞞報了應該有的票房？

擠干水分、補上缺漏，加減法做一做，這筆春節(jié)檔的賬單還大有算頭。

（每經影視整理制圖）

擠掉服務費 春節(jié)檔票房漲幅僅2%左右

1月25 日、26日，一項票房政策的重大變革悄然發(fā)生。市場傳言：觀眾票務網站購票過程中，每張電影票支付的2~8 元不等的網絡代售服務費（普遍是3元），過去不被計入總票房中，但現(xiàn)在要計入了。

這項發(fā)生在春節(jié)前夕的政策變動，被外界認為其意圖直指春節(jié)檔。每經影視記者向相關部門確認，并查閱官方媒體的報道發(fā)現(xiàn)，網絡購票服務費的統(tǒng)計確實發(fā)生了上述變化。

事實上，根據(jù)中國電影票房的分賬方式，觀眾所消費的每一張電影票都將在國家征收相關稅費后，由片方、院線進行分成。據(jù)一位不愿透露身份的業(yè)內知情人士介紹，過去電商服務費不計入總票房，也不計入票房分賬，由電商自行與地面運營商分成。“算下來一般3元的服務費中，電商能分得1.5元計入自己的收入。”

“服務費計入總票房之后。對電商來說，其實不會產生實際的損失。錢的來源和去向，該怎么著還是怎么著，只是把這個數(shù)字提出來。”上述知情人士表示，“目前電商服務費只是計入票房總統(tǒng)計中，但依舊不用參與電影專項基金收取、不用繳納票房的相關稅款、不用和片方分賬。”

按照2016年中國電影76%的線上購票率來計算，2017年春節(jié)七天影票服務費的收入在2億元左右。而擠掉服務費，今年春節(jié)檔（除夕至初六）票房的漲幅僅2%左右。

即便不觸碰各方實際利益，這項政策的變動仍引發(fā)了業(yè)內爭議。官方認為，近八成的觀眾都養(yǎng)成了在線購票的習慣，所以觀眾付了多少錢看電影，就該有多少錢計入總票房。但不同的聲音認為：“那我們再延伸一點，影院里的消費還有爆米花、可樂，是不是也要計入票房？”

而且這個所謂“觀眾實際消費”的計算辦法，某種程度上存在雙重標準。比如觀眾花9.9元買的低價票，實際計入總票房的不是9.9 元，而是片方要求的最低票價如25元，其差價是由片方或是電商來補貼的，即所謂的票補。

眾所周知，在過去幾年的高歌猛進后，2016年中國電影全年票房不再以兩位數(shù)以上的幅度增長，全年票房微增長3%。

“是不是主管部門臉上掛不住了？所以要把服務費的數(shù)字也算進去？如果把服務費計入總數(shù)的話，加起來去年票房就能過500億元了。”上述知情人士表示：“但我覺得不這么簡單，主管部門還希望理清電影票的結構，把一些隱藏消費的費用從水下弄到水面上來，變得更加透明。”

每經影視（微信ID：meijingyingshi）記者獲悉，去年11月上映的電影《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》是觸發(fā)監(jiān)管部門調整票房統(tǒng)計方式的一個關鍵事件。

“這部電影的4K、120幀版本，只有北京上海的少量影院有放映，售價高達200~300 元，但最后計入總票房的是60~80 元。”院線人士表示，因為影院跟片方有協(xié)議，針對120幀的放映，需要對影院的放映設備和銀幕進行改造。所以要通過觀眾的電影票，提取一部分結構票價用于影院的改造費用。“我們覺得，所有的事，可能跟片方、發(fā)行方私下達成了協(xié)議，但違背了整個行業(yè)的游戲規(guī)則。如果要延伸，那影院在影院加空調、鋪地毯，是否也計入結構票價？

票補換個花樣卷土重來

如果說“服務費”的計入方式變動，引發(fā)了關于“注水”的爭議。那么原本在去年4月以后都變得謹慎起來的低價票補，在今年春節(jié)檔則毫無爭議的呈現(xiàn)出卷土重來的態(tài)勢。

公開資料顯示，2015年全年440億元票房，電商票補規(guī)模達到40億元。到2016年票補滑落到了15億元左右。

但今年的春節(jié)檔，9.9元、8.8元甚至5元低價票，重回觀眾視野。“我相信，所有線上的發(fā)行商，可能會把2017 年預算的1/3都用在春節(jié)檔市場補貼上。”華誼兄弟CEO王中磊說。

自從《葉問3》連環(huán)金融騙局敗露后，用大規(guī)模票補造票房變成敏感話題，然而為何今年春節(jié)檔的票補又洶涌起來了？

資深影視投資人曹海濤向每經影視記者表示，其實只要上市公司或擬上市公司用電影票房來沖業(yè)績的內生驅動不變，只要上市公司仍依靠電影來達成業(yè)績對賭的條例，票補也好、幽靈場也好，就永遠不可能自行熄滅。

“ 尤其是春節(jié)檔，大片扎堆，根據(jù)以往經驗，春節(jié)檔是所有影視公司沖業(yè)績的最關鍵檔期，當然要猛砸票補。今年的春節(jié)檔，三大電商票務平臺：貓眼、微票兒、淘票票都參與了熱門影片的宣發(fā)。對于電商來說，用融資來的1 億元，砸向票補參與電影發(fā)行，最后能分成得來4000萬利潤，何樂而不為。”曹海濤說。

對于票補在這一年來的變化，上述不愿透露身份的業(yè)內知情人士還指出：“表面看，去年春節(jié)檔以后票補是淡下去了。但實際上只是變了形式，變成了片方、發(fā)行方直接買場次。不貼在觀眾身上，而貼在場次身上。反過來說，這就是下半年為什么出現(xiàn)了那么多幽靈場、注水場的原因。”

與虛增的票房數(shù)字相對應的是，影院偷漏瞞報票房的現(xiàn)象仍不少。

“今年3月1日實施《電影產業(yè)促進法》后，情況會有所好轉。”上述知情人士認為，因為票房造假將可處5萬元至50萬元罰款，如果違法所得超過50萬元，則可處以違法所得一倍以上五倍以下的罰款。“依據(jù)原來的行政許可法，地方廣電監(jiān)管層無權罰款?，F(xiàn)在產業(yè)促進法出來后，等于將行政處罰權授予了地方廣電局。這是一部‘長了牙齒’的法律。”

不過值得注意的是，春節(jié)檔的大力票補對票房的總體拉動效果有限。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，大年初一全天總票房問鼎8.08 億元以后，第二天便跌至5.86億元，隨后單日票房不斷下滑。更令人憂心的是，在銀幕數(shù)量激增的同時，觀影人次和場均人次卻較去年下滑。除去服務費，今年春節(jié)檔同比2016年，單銀幕產出下跌將近四分之一。

“中國電影成長的速度快，但觀眾成熟的速度更快。沒有質量過硬的電影，很難把大家留在座位上。”這是影評人們的共識。