30秒廣告500萬美元 “美國春晚”的吸金能力有多強？

北京時間2月6日，第51屆超級碗在美國休斯敦落下帷幕，亞特蘭大獵鷹隊在一度領(lǐng)先25分的情況下被新英格蘭愛國者隊追平，超級碗上演51年歷史上首場加時賽。加時賽愛國者一鼓作氣達陣成功，實現(xiàn)不可思議的大逆轉(zhuǎn)奪得文斯·隆巴迪杯。

作為全美歷年來收視率最高的電視節(jié)目，每年超級碗比賽舉行的那個周末已經(jīng)成為美國人非官方的全國狂歡節(jié)，吸金能力更是十分驚人。

票價創(chuàng)新高 遠超費納對決和歐冠決賽門票

據(jù)美國CBS Sports網(wǎng)站報道，2017年超級碗票價達到了新高，遠遠超過了過去四年賽事價格。今年超級碗門票在1月16日時平均價格為4890美元，最高票價是15432美元，而到了1月23日平均票價是5650美元，最高票價為74928美元（約合51萬人民幣）。

（來源：CBS Sports）

2013-2016連續(xù)四年超級碗平均票價分別為2173、2069、6923和4000美元，這四年最高票價分別為10804、13530、19000、23913美元，不難看出，最高票價是逐年上漲的。

不比不知道，一比嚇一跳，今年澳網(wǎng)冠軍戰(zhàn)上演費納決，這場大戰(zhàn)球票在resale網(wǎng)站最高標(biāo)價到了26450澳元，折合人民幣達到了136444元；另據(jù)媒體報道，2016年歐冠決賽門票價格被炒至1000歐元到10000歐元不等，也遠不及超級碗門票最高51萬元的價格。

30秒廣告500萬美元 天價的廣告生意

超級碗還是一年中唯一能讓億萬美國人都守候在電視機前的節(jié)目。根據(jù)Ad Age的數(shù)據(jù)，福克斯電視臺2017年超級碗的30秒廣告，要價至少500萬美元，而為了拍攝這些精彩的廣告，預(yù)計總投入會達到3.85億美元，占2017年美國網(wǎng)絡(luò)電視廣告支出的2.3%。

誕生僅50年，超級碗廣告價格從1967年的4.2萬美元到2017年的500萬美元，不算通貨膨脹，超級碗30秒廣告費均價在50年間增長了近120倍，增幅11805%，平均每年增長10.8%，超級碗無疑是體育界最貴廣告位。

雖然廣告價格總是水漲船高，但廣告金主卻毫不吝惜在這上面孤注一擲，畢竟超級碗在美國人民心中的意義非同一般。本次加入超級碗金主行列的廣告主共有47家。

（來源：廣告門）

中場秀的誘惑：不只是12分鐘的風(fēng)光無限

超級碗的中場秀表演僅有12分鐘，但這短短12分鐘帶給演出者的不止是聲光舞美的盛大效果，還是將自己名字與Michael Jackson、Prince、Madonna、U2等殿堂級名字放在同一高度的契機。近幾年，Katy Perry、Coldplay、Beyoncé,、Bruno Mars和Mark Ronson和也加入了該行列。

據(jù)界面新聞報道，2014年中場秀音樂人Bruno Mars演出的六首單曲在表演后下載量都得到了不同程度的增加。冠軍單曲《Locked Out of Heaven》表現(xiàn)最佳，這首單曲在超級碗表演之前一直保持在單周10,000次到19,000次的下載量，而在超級碗表演的當(dāng)周和后一周，下載量猛增到49,000 次和64,000次。受超級碗效應(yīng)和其他刺激銷量因素的影響，這首單曲在這個期間一共增加了150,000次的下載量。

今年的中場秀藝人是Lady Gaga，根據(jù)慣例，NFL是不會為Lady Gaga的表演提供報酬的。但是要知道，去年超級碗的中場表演有1.185億人觀看，這可能比看超級碗比賽的人都要多。

超級碗的品牌價值

在福布斯的年度榜單中，超級碗連續(xù)多年榮膺世界最有價值的體育賽事品牌，力壓奧運會和世界杯。

（來源：體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈）

福布斯的賽事價值計算，是基于它們從媒體、門票、贊助和授權(quán)商處獲得的比賽日收入的總數(shù)得出的，2015年超級碗從電視轉(zhuǎn)播、球票銷售、贊助與衍生品銷售等領(lǐng)域共獲得6.3億美元的收入。

據(jù)普華永道估算，今年的超級碗直接從休斯敦地區(qū)獲得的收入，將會達到1.9億美元。而根據(jù)休斯頓當(dāng)?shù)孛襟wHouston Press預(yù)測，本屆超級碗將在住宿、餐飲、旅游、娛樂等多個方面獲得大約5億美元的收入。

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