這個(gè)春節(jié)終于沒(méi)了智能馬桶蓋刷屏 但這場(chǎng)爆買(mǎi)仍在進(jìn)行

每經(jīng)記者 陳鵬麗 每經(jīng)編輯 文多

每逢春節(jié)，熱點(diǎn)話(huà)題都少不了出境游以及“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，然而2017年春節(jié)，火爆了兩年的智能馬桶行業(yè)突然“冷”了下來(lái)。相對(duì)于過(guò)去兩年，今年春節(jié)期間，智能馬桶蓋似乎少了很多聲音，衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)智能馬桶蓋的宣傳力度也明顯減弱。

智能馬桶蓋火了兩年后，其引導(dǎo)的這場(chǎng)取代普通馬桶蓋的“廁所革命”是否已無(wú)疾而終？

2月5日，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)黃芯紅在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，智能馬桶蓋熱度未減，據(jù)他了解，去年不少衛(wèi)浴企業(yè)智能馬桶蓋銷(xiāo)量翻番增長(zhǎng)，甚至3倍增長(zhǎng)。而他引用的一組數(shù)據(jù)是，目前國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋的普及率在5%以?xún)?nèi)，而在韓國(guó)、日本，智能馬桶蓋的市場(chǎng)普及率是在90%左右。

據(jù)其透露，去年全年智能馬桶蓋的銷(xiāo)量在300萬(wàn)套以上。

業(yè)內(nèi)：“廁所革命”仍在進(jìn)行

2015年財(cái)經(jīng)作家吳曉波的一篇《去日本買(mǎi)只馬桶蓋》文章掀起一場(chǎng)智能馬桶蓋普及浪潮。在接下來(lái)的兩年時(shí)間里，智能馬桶蓋頻頻成為熱點(diǎn)話(huà)題。彼端，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)在馬桶蓋的營(yíng)銷(xiāo)宣傳上“轟轟烈烈”。

2015年，馬桶蓋剛熱起來(lái)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)馬桶蓋企業(yè)紛紛抓住機(jī)會(huì)，推出各種“免費(fèi)坐”的全民體驗(yàn)活動(dòng)，制造“爆點(diǎn)”話(huà)題。2016年春節(jié)，雖然歷經(jīng)一年時(shí)間的探討，國(guó)人赴海外搶購(gòu)馬桶蓋的現(xiàn)象已經(jīng)降溫，但馬桶蓋熱仍然在延續(xù)。在2016年，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴龍頭企業(yè)紛紛加大對(duì)智能馬桶的營(yíng)銷(xiāo)力度，擴(kuò)大智能馬桶蓋產(chǎn)品的曝光度。九牧去年春節(jié)期間就在央視多個(gè)頻道投放了廣告。松下也在投放廣告的同時(shí)，高調(diào)宣布要鎖定中國(guó)市場(chǎng)。

而今年春節(jié)，智能馬桶蓋熱度似乎已經(jīng)下降，市面上已經(jīng)少有關(guān)于馬桶蓋的聲音?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，各大衛(wèi)浴企業(yè)在春節(jié)期間的官方微信公眾號(hào)推送信息中，不再過(guò)多聚焦于智能馬桶蓋，關(guān)于智能馬桶蓋的促銷(xiāo)信息也比去年減少，宣傳力度明顯減弱。

不過(guò)，對(duì)于智能馬桶蓋熱度下降這一說(shuō)法，多位業(yè)內(nèi)人士及企業(yè)人士均在接受記者采訪時(shí)予以否認(rèn)。九牧廚衛(wèi)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“九牧”）相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，今年央視春晚上仍有九牧馬桶蓋的信息。

黃芯紅則提到，智能馬桶蓋去年熱度還是非常高，不少企業(yè)的智能馬桶銷(xiāo)量增幅達(dá)200%，甚至300%，“熱度不減，（銷(xiāo)量）增長(zhǎng)比較快。在智能衛(wèi)浴，智能馬桶蓋仍然是增長(zhǎng)最穩(wěn)定、最快的門(mén)類(lèi)。”

仍處于用戶(hù)培養(yǎng)階段

根據(jù)九牧方面提供的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，2015年九牧的智能馬桶（馬桶一體機(jī)以及馬桶蓋板）銷(xiāo)量增長(zhǎng)300%，而2016年銷(xiāo)量增幅為100%，雖然還是在增長(zhǎng)，但可以看出銷(xiāo)量增速已呈現(xiàn)下降。對(duì)此，九牧上述相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，是因?yàn)殇N(xiāo)售量基數(shù)增大的原因。此外，他還告訴記者，公司智能馬桶產(chǎn)品的市場(chǎng)主要集中在個(gè)人消費(fèi)者，工裝市場(chǎng)（醫(yī)院、酒店等）占比較小。

佛山市順德樂(lè)華陶瓷潔具有限公司總經(jīng)理辦公室主任、黨支部書(shū)記霍志標(biāo)也向記者表示，公司旗下“ARROW”箭牌衛(wèi)浴去年智能馬桶產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)了60%左右。

黃芯紅在接受記者采訪時(shí)透露，去年整體智能馬桶蓋銷(xiāo)售數(shù)據(jù)尚未統(tǒng)計(jì)出爐，估計(jì)2016年智能馬桶蓋的內(nèi)銷(xiāo)量在300萬(wàn)臺(tái)/套以上。而根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)智能衛(wèi)浴電器專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)布《2016年中國(guó)智能坐便器行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2015年我國(guó)智能馬桶蓋內(nèi)銷(xiāo)量約195萬(wàn)臺(tái)，同比2014年增長(zhǎng)80.5%；內(nèi)銷(xiāo)額約43.9億元，同比增幅為78.5%。

“國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋的滲透率有提高，這是無(wú)可否認(rèn)的，但目前尚沒(méi)有確切的數(shù)據(jù)。”黃芯紅表示，而九牧上述負(fù)責(zé)人則告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，國(guó)內(nèi)尚無(wú)權(quán)威的行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，據(jù)他了解，目前國(guó)內(nèi)智能馬桶蓋的普及率在5%以?xún)?nèi)，而在韓國(guó)、日本，智能馬桶蓋的市場(chǎng)普及率是在90%左右。智能馬桶蓋市場(chǎng)整體仍處于用戶(hù)培養(yǎng)、用戶(hù)教育階段。“用戶(hù)仍需要教育。不過(guò)在產(chǎn)品市場(chǎng)推進(jìn)上也說(shuō)不上困難，因?yàn)殇N(xiāo)售增長(zhǎng)速度較快，公司在產(chǎn)品研發(fā)和品牌傳播上投入了很多人力物力。”