紅包大戰(zhàn)表面低調實質升級 馬化騰親測“黃金紅包”

每經(jīng)記者 趙娜 每經(jīng)編輯 盧祥勇

自2014年春節(jié)微信推出應景的紅包功能后，線上收發(fā)紅包的熱浪便一發(fā)不可收拾，每到春節(jié)更顯熱鬧。2017年春節(jié)前夕，微信和支付寶兩大紅包主力都對外表露無心留戀紅包大戰(zhàn)。而事實卻是紅包的玩法不斷翻新，比如微信推出“面對面紅包”、QQ和支付寶大推LBS+AR搶紅包，兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭深耕線下場景的勢頭也愈加明顯。

與此同時，今年春節(jié)馬化騰為騰訊悄然內測的另一款紅包產(chǎn)品“黃金紅包”站臺。“黃金紅包”真的是發(fā)黃金，但不是人人都可以發(fā)。目前所有微信實名用戶都可以搶這類紅包，但發(fā)紅包只有白名單用戶可以。

今日（2月5日），騰訊微黃金相關負責人對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“目前從反饋來看，用戶最關心的是‘白名單內測資格’，這項我們目前仍在內測，不過當然希望能盡快打磨好產(chǎn)品，滿足用戶的需求。”

繼續(xù)攻占線下場景

2014馬年春節(jié)時，微信紅包以應景姿態(tài)出現(xiàn)，800萬用戶搶4000萬個紅包。先河一開，此后每年的春節(jié)都會上演一場紅包大戰(zhàn)，騰訊和阿里也都試圖在玩法上不斷創(chuàng)新。

《每日經(jīng)濟新聞》記者留意到，去年春節(jié)，微信推出了紅包照片、QQ有口令紅包、支付寶發(fā)動了集?？ā＝衲甏汗?jié)，盡管騰訊和阿里都表示無心再參與紅包大戰(zhàn)，但實際上兩家不僅依然試圖在玩法上出新，并繼續(xù)深耕線下場景。比如，微信轉向引導“面對面紅包”，而QQ和支付寶推出了主打LBS+AR的搶紅包方式。

以支付寶AR實景紅包為例，資料顯示，用戶在發(fā)紅包和搶紅包時，都需要滿足地理位置和AR實景掃描兩個條件。如用戶在超市購買可口可樂時，只需打開支付寶“掃一掃”右下角的AR功能，掃描可口可樂農(nóng)歷新年包裝廣告上的福娃，就能查看過往一年中屬于自己的生活數(shù)據(jù)，包括旅行、購物、觀影等各個維度?；仡櫷曛螅脩暨€有機會獲得由可口可樂發(fā)送的現(xiàn)金紅包。

數(shù)據(jù)顯示，今年1月27日，即除夕當天，微信紅包收發(fā)量達142億個，比猴年增長75.7%；參與QQ“刷一刷紅包”的用戶數(shù)達到2.72億個，刷出現(xiàn)金紅包和卡券禮包17.27億個；截至除夕晚上10點多，支付寶頁面顯示，最終約1.68億人集齊五福。

業(yè)內人士認為，線上紅包幾乎已成春節(jié)習俗之一，更是騰訊和阿里角力移動支付的攻防戰(zhàn)。同時，發(fā)展新用戶不再是支付工具的主要推廣目的，而是深入到更多的衣食住行線下消費場景，增進商戶加盟和推廣的力度、增加移動支付用戶的活躍度。

2月3日，微信發(fā)布的《2017微信春節(jié)數(shù)據(jù)報告》顯示，春節(jié)期間出境旅游的微信用戶無現(xiàn)金支付越來越活躍，韓國、泰國、中國香港、日本、中國臺灣成為春節(jié)境外微信支付最為火熱的五個國家和地區(qū)。

騰訊內測“黃金紅包”

除了我們熟知的線上收發(fā)現(xiàn)金紅包，今年春節(jié)期間，還有一個“黃金紅包”悄然進入部分用戶的視野，并引來馬化騰親自發(fā)測試紅包，為新產(chǎn)品“站臺”。

據(jù)記者了解，“黃金紅包”屬于騰訊近期上線的在線黃金交易服務微黃金業(yè)務的娛樂化紅包產(chǎn)品，而微黃金由騰訊財付通與工商銀行合作推出。目前“黃金紅包”還在內測階段，所有微信實名用戶都可以搶，但只有白名單用戶可以發(fā)紅包。同時，由于該紅包采用的是h5分享鏈接的方式，所以不同于現(xiàn)金紅包的原生體驗，暫時無法及時通知發(fā)送人紅包的領取情況。

“黃金紅包”和普通紅包有什么區(qū)別？微信公眾號“騰訊互聯(lián)網(wǎng)金融”說明稱，“黃金紅包”價值會隨著微黃金價格而波動，微黃金報價跟蹤上海黃金交易所價格浮動。

《每日經(jīng)濟新聞》記者今日體驗發(fā)現(xiàn)，需要先關注“騰訊微黃金”公眾號后才可買賣黃金。當前金價為269.75元/克，相關頁面還顯示有當前金價、成本均價和累計浮動盈/虧等信息。產(chǎn)品簡介部分則有紅字提示，“黃金價格可能發(fā)生波動，購買黃金存在虧損風險，請謹慎進行交易。”

事實上，在騰訊推出微黃金之前，螞蟻金服已經(jīng)通過與博時基金合作推出了“存金寶”，京東金融也在其理財頻道有“京東黃金”業(yè)務。門檻方面，騰訊微黃金交易最小單位是毫克，存金寶的最小交易單位是1元。