彩電漲價(jià)已成趨勢(shì) 2017年出口會(huì)遇“冷”？

每經(jīng)記者 吳瞬 

近幾個(gè)月來(lái)，面對(duì)上游成本大幅攀升的壓力，家電業(yè)迎來(lái)漲價(jià)潮。這波家電漲價(jià)潮甚至已經(jīng)引起了國(guó)家發(fā)改委的重視，為此在1月10日召開了家電行業(yè)價(jià)格法規(guī)政策提醒告誡會(huì)。在這一情況下，2016年紅紅火火的彩電出口是否會(huì)在2017年遇冷？

“漲價(jià)肯定會(huì)影響銷量的。”國(guó)內(nèi)一彩電企業(yè)市場(chǎng)分析人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，彩電行業(yè)的漲價(jià)幅度不好預(yù)測(cè)，不可控因素太多。

對(duì)于，彩電行業(yè)的漲價(jià)是否會(huì)影響出口，創(chuàng)維海外品牌業(yè)務(wù)部總監(jiān)萬(wàn)智則直言，成本上升肯定會(huì)對(duì)出口產(chǎn)生不利影響。“因?yàn)槌杀敬鬂q，售價(jià)很難漲上去”。 

2017年市場(chǎng)需求存風(fēng)險(xiǎn)

“價(jià)格的持續(xù)上漲，讓面板廠商獲利連創(chuàng)新高，但是另一方面品牌的經(jīng)營(yíng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，獲利越加困難，也使得電視市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪的洗牌。面板價(jià)格經(jīng)過半年多的連續(xù)快速上漲，已經(jīng)處于高位水平，價(jià)格的大漲或者大跌都會(huì)讓市場(chǎng)更加混亂。”群智咨詢資深分析師張虹認(rèn)為，2016年在“奧運(yùn)會(huì)”、“歐洲杯”等體育賽事的拉動(dòng)下，彩電外銷需求強(qiáng)勁，同時(shí)中國(guó)房產(chǎn)市場(chǎng)回暖也拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。

在2016年下半年，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視兩次宣布漲價(jià)，小米電視此前在2016年11月曾宣布“不漲價(jià)，壓力我們扛，”但在今年1月初仍是悄然漲價(jià)，小米電視負(fù)責(zé)人王川接受《華夏時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)曾表示，不漲價(jià)是去年的事情，2017年之所以漲價(jià)是因?yàn)?ldquo;成本漲了很多”。

“2017年風(fēng)險(xiǎn)還是比較大，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)主要是指市場(chǎng)需求。”上述彩電企業(yè)市場(chǎng)分析人士表示，2017年還伴有不少不可控因素，比如本來(lái)按照上游資源預(yù)測(cè)上半年面板價(jià)格會(huì)趨于穩(wěn)定，并有稍微下降，但結(jié)果是價(jià)格一路往上走了。

目前，彩電行業(yè)的海外市場(chǎng)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，前瞻網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)則顯示，2016年1~10月我國(guó)電視機(jī)出口（包括代工和貼牌）累計(jì)達(dá)到6818萬(wàn)臺(tái)，數(shù)量同比增長(zhǎng)14.55%?？梢哉f(shuō)，彩電漲價(jià)已成必然趨勢(shì)，也必然會(huì)對(duì)出口造成影響，但這個(gè)影響具體有多大仍然難以判斷。

一些業(yè)內(nèi)人士也表示，部分新的面板產(chǎn)能在2017年7、8月份開出，“如果夏普能一直挺住屏的價(jià)格，那么彩電的價(jià)格可能會(huì)在下半年趨于穩(wěn)定甚至下降”。

廠商搶灘高端市場(chǎng)

前瞻網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年10月我國(guó)電視機(jī)出口均價(jià)為149.2美元/臺(tái)，2015年同期則為177.07美元/臺(tái)，價(jià)格同比下降15.74%。隨著漲價(jià)潮來(lái)臨，出口均價(jià)下降這一情況可能正在改變。

近年來(lái)中國(guó)彩電巨頭創(chuàng)維、TCL、海信紛紛將未來(lái)的成長(zhǎng)空間鎖定在海外，在這一輪彩電行業(yè)漲價(jià)的背景下，企業(yè)該如何避免漲價(jià)帶來(lái)的負(fù)面因素？

“漲價(jià)這個(gè)事情，影響的主要還是低端，高端人群對(duì)價(jià)格沒有那么敏感。”在上述彩電企業(yè)市場(chǎng)分析人士看來(lái)，調(diào)結(jié)構(gòu)、多賣高端產(chǎn)品是當(dāng)前彩電企業(yè)走出困境的一條路徑。

“創(chuàng)維積極與上游供應(yīng)商深化戰(zhàn)略合作，共同化解屏價(jià)上漲壓力。同時(shí)主推高毛利產(chǎn)品例如OLED和4k電視，提升銷售毛利。2017年創(chuàng)維準(zhǔn)備加大北美市場(chǎng)和印度市場(chǎng)的開拓，海外目標(biāo)銷售增長(zhǎng)50%。”萬(wàn)智說(shuō)。

事實(shí)上，為了應(yīng)付彩電上游成本的快速攀升，高端化已成為內(nèi)外銷中最關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。但目前國(guó)產(chǎn)品牌在高端化領(lǐng)域，尤其是海外市場(chǎng)與日韓品牌相比仍有較大差距。

此前，家電分析師劉步塵曾告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“中國(guó)彩電品牌出海掘金，也將直面來(lái)自三星、LG等跨國(guó)彩電巨頭的競(jìng)爭(zhēng)壓力，面對(duì)復(fù)雜的海外環(huán)境，中國(guó)品牌應(yīng)摒棄單打獨(dú)斗的做法，避免國(guó)內(nèi)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)蔓延到海外市場(chǎng)。”。