彩電漲價已成趨勢 2017年出口會遇“冷”？

每經記者 吳瞬 

近幾個月來，面對上游成本大幅攀升的壓力，家電業(yè)迎來漲價潮。這波家電漲價潮甚至已經引起了國家發(fā)改委的重視，為此在1月10日召開了家電行業(yè)價格法規(guī)政策提醒告誡會。在這一情況下，2016年紅紅火火的彩電出口是否會在2017年遇冷？

“漲價肯定會影響銷量的。”國內一彩電企業(yè)市場分析人士告訴《每日經濟新聞》記者，彩電行業(yè)的漲價幅度不好預測，不可控因素太多。

對于，彩電行業(yè)的漲價是否會影響出口，創(chuàng)維海外品牌業(yè)務部總監(jiān)萬智則直言，成本上升肯定會對出口產生不利影響。“因為成本大漲，售價很難漲上去”。 

2017年市場需求存風險

“價格的持續(xù)上漲，讓面板廠商獲利連創(chuàng)新高，但是另一方面品牌的經營面臨嚴峻挑戰(zhàn)，獲利越加困難，也使得電視市場迎來了新一輪的洗牌。面板價格經過半年多的連續(xù)快速上漲，已經處于高位水平，價格的大漲或者大跌都會讓市場更加混亂。”群智咨詢資深分析師張虹認為，2016年在“奧運會”、“歐洲杯”等體育賽事的拉動下，彩電外銷需求強勁，同時中國房產市場回暖也拉動了國內市場需求持續(xù)增長。

在2016年下半年，互聯網電視品牌樂視兩次宣布漲價，小米電視此前在2016年11月曾宣布“不漲價，壓力我們扛，”但在今年1月初仍是悄然漲價，小米電視負責人王川接受《華夏時報》記者采訪時曾表示，不漲價是去年的事情，2017年之所以漲價是因為“成本漲了很多”。

“2017年風險還是比較大，這個風險主要是指市場需求。”上述彩電企業(yè)市場分析人士表示，2017年還伴有不少不可控因素，比如本來按照上游資源預測上半年面板價格會趨于穩(wěn)定，并有稍微下降，但結果是價格一路往上走了。

目前，彩電行業(yè)的海外市場增長速度遠高于國內市場，前瞻網發(fā)布的數據則顯示，2016年1~10月我國電視機出口（包括代工和貼牌）累計達到6818萬臺，數量同比增長14.55%?？梢哉f，彩電漲價已成必然趨勢，也必然會對出口造成影響，但這個影響具體有多大仍然難以判斷。

一些業(yè)內人士也表示，部分新的面板產能在2017年7、8月份開出，“如果夏普能一直挺住屏的價格，那么彩電的價格可能會在下半年趨于穩(wěn)定甚至下降”。

廠商搶灘高端市場

前瞻網發(fā)布的數據顯示，2016年10月我國電視機出口均價為149.2美元/臺，2015年同期則為177.07美元/臺，價格同比下降15.74%。隨著漲價潮來臨，出口均價下降這一情況可能正在改變。

近年來中國彩電巨頭創(chuàng)維、TCL、海信紛紛將未來的成長空間鎖定在海外，在這一輪彩電行業(yè)漲價的背景下，企業(yè)該如何避免漲價帶來的負面因素？

“漲價這個事情，影響的主要還是低端，高端人群對價格沒有那么敏感。”在上述彩電企業(yè)市場分析人士看來，調結構、多賣高端產品是當前彩電企業(yè)走出困境的一條路徑。

“創(chuàng)維積極與上游供應商深化戰(zhàn)略合作，共同化解屏價上漲壓力。同時主推高毛利產品例如OLED和4k電視，提升銷售毛利。2017年創(chuàng)維準備加大北美市場和印度市場的開拓，海外目標銷售增長50%。”萬智說。

事實上，為了應付彩電上游成本的快速攀升，高端化已成為內外銷中最關鍵的一個環(huán)節(jié)。但目前國產品牌在高端化領域，尤其是海外市場與日韓品牌相比仍有較大差距。

此前，家電分析師劉步塵曾告訴《每日經濟新聞》記者：“中國彩電品牌出海掘金，也將直面來自三星、LG等跨國彩電巨頭的競爭壓力，面對復雜的海外環(huán)境，中國品牌應摒棄單打獨斗的做法，避免國內慘烈的價格戰(zhàn)蔓延到海外市場。”。