2017年直播劇變：能輕易成為網(wǎng)紅的時代已經(jīng)過去

2016年的直播行業(yè)好不熱鬧。

據(jù)市場研究公司艾媒咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)直播平臺在200個以上，預(yù)計到2016年底直播用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到3.12億人。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報告顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.1億，說明直播用戶就占據(jù)了43%。直播行業(yè)已經(jīng)為中國互聯(lián)網(wǎng)史留下了濃墨重彩的一筆。

經(jīng)過野蠻生長之后，直播平臺間的格局也日漸明朗。映客和花椒成為全民移動直播的“雙寡頭”，一直播背靠微博、明星獲得巨大流量，陌陌通過“直播＋社交”在2016交出了直播的完美答卷，YY、9158等傳統(tǒng)秀場直播平臺憑借多年的經(jīng)驗轉(zhuǎn)型移動端也頗有成效，斗魚、熊貓在繼續(xù)夯實游戲直播業(yè)務(wù)以外也開始發(fā)力泛娛樂方向。

從2016年底各大直播平臺舉辦的“年終盛典”可以看出，雖然今年競爭更激烈，監(jiān)管也更加嚴(yán)格，但直播市場足夠大，成熟的直播平臺基本還都“相安無事”并且拿到了錢。

2017年，直播行業(yè)會怎樣？

經(jīng)過了熱鬧并且安全的2016之后，2017年的直播行業(yè)一定會發(fā)生劇烈的變化。

首當(dāng)其沖的是直播的內(nèi)容。現(xiàn)在只要談到直播，大家往往會想到一個顏值較高的女主播，和觀眾聊天、唱歌，這已經(jīng)成為了直播平臺的一種標(biāo)配模式。

據(jù)鳳凰科技了解，除了大家都很熟悉的網(wǎng)紅之外，一些顏值不錯、直播有自己特點的小網(wǎng)紅們也都通過直播賺足了腰包?；ń返囊晃恢鞑ジ嬖V鳳凰科技，自己本身是一名歌手伴唱，通過在直播平臺上唱歌，每個月就能獲得近10萬元的收入。

但到今年，如此容易地成為吸金網(wǎng)紅的時代恐怕已經(jīng)過去。金睿恒是一名映客主播，平常主要直播自己的個人生活，從今年2月到現(xiàn)在，他已經(jīng)獲得了近80萬元的收入。他對鳳凰科技表示，在去年5、6月份的時候，觀看他直播的粉絲量大漲，但到去年年底的時候，他明顯感到粉絲數(shù)量在下降，“現(xiàn)在能做直播的主播越來越多，粉絲都已經(jīng)不夠用了。”

為了應(yīng)對這種現(xiàn)象，金睿恒組建了自己的直播團(tuán)隊，開始制作一些精品內(nèi)容，“現(xiàn)在會直播如何健身、如何做飯，都是由團(tuán)隊策劃完成。我更希望用內(nèi)容來吸引粉絲，而不僅僅是我的臉。”

映客直播副總裁王昊也認(rèn)為：“網(wǎng)紅需要傳遞一些專業(yè)的有質(zhì)量的內(nèi)容，PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)的比例要增加，這會是明年的發(fā)展趨勢。” 如果想要做更精致的內(nèi)容，僅靠個人的單打獨斗遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，可見未來更多的會是網(wǎng)紅團(tuán)隊，個人成為網(wǎng)紅的門檻會變的更高。

直播+綜藝將擦出火花

要獲取更多專業(yè)的內(nèi)容，不能只有民間網(wǎng)紅，因此“直播＋綜藝”將成為明年各大平臺的發(fā)力方向。

自媒體人黑馬良駒認(rèn)為，直播＋綜藝這種形式更能顯示出個人最真實的狀態(tài)，同時在流量和變現(xiàn)方面會有更多想象空間。其實在去年，已經(jīng)有平臺在試水直播＋綜藝并且取得了不錯的反響。

斗魚和米未傳媒合作，成為了《飯局的誘惑》這檔綜藝的獨家直播平臺，直播12期以來，斗魚《飯局的誘惑》累計人氣峰值超過6000萬。有了成功的先例之后，明年直播平臺和綜藝節(jié)目合作想必將成為常態(tài)，搶奪IP大戰(zhàn)將上演。

除了在內(nèi)容之外，明年新的變化還有可能會落在直播功能上。黑馬良駒認(rèn)為，直播中給主播打賞類似于“網(wǎng)紅養(yǎng)成游戲”，要想讓玩家（觀眾）有持續(xù)玩下去的動力，就需要設(shè)置更多新的游戲互動反饋機制，這也就要求直播平臺開發(fā)出更多增強主播和觀眾互動的功能。

目前直播平臺的直播界面都很類似，送禮模式也相近，未來要想增加用戶粘性，功能上的創(chuàng)新將成為大勢所趨。目前能看到的是基于人臉識別的動畫特效、VR、AR等技術(shù)將有望運用到直播中。

直播平臺工具化或也將成為一種趨勢。利用大的流量、網(wǎng)紅的影響力，直播平臺可以跨界和其它領(lǐng)域的公司進(jìn)行合作。直播＋教育、直播＋醫(yī)療、直播＋旅游、直播＋電商等都可以成為直播平臺獲得良性發(fā)展的有效方式。

陌陌CEO唐巖在此前接受采訪時表示，直播的商業(yè)模式一直成立，市場需求一直存在。要想脫穎而出，內(nèi)容、技術(shù)能力、B端變現(xiàn)將成為直播平臺明年的“兵家必爭之地”。