繼VR看房和體驗景區(qū)之后 VR+文旅也來了

每經(jīng)記者 趙娜 每經(jīng)編輯 盧祥勇

VR技術(shù)正在為旅行、工作和娛樂帶來一個充滿機會的新世界。

前有在線旅游網(wǎng)站嘗試VR看房和體驗景區(qū)，后有百度用AR技術(shù)復(fù)原北京老城門。1月12日下午，暴風集團宣布參與設(shè)立暴風新文化公司（以下簡稱暴風新文化），選擇的切入點則是VR+文旅，并宣布與重慶市政府聯(lián)合發(fā)起2億元產(chǎn)業(yè)投資基金。

暴風集團稱，其參與設(shè)立的新文化以“科技+文化+旅游”為本，專注于文化旅游等領(lǐng)域的IP投資、項目孵化和產(chǎn)品運營。未來暴風新文化將整合政府、景區(qū)、資本行業(yè)、OTA行業(yè)、智能娛樂行業(yè)等資源，共同探索基于VR和AR等新技術(shù)的專項合作與項目落地。

暴風集團董事長兼CEO馮鑫接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，消費升級背景下，對傳統(tǒng)的旅游公司而言，借助新技術(shù)既改善服務(wù)也能探索新機會。馮鑫稱，一開始的“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”對傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)并不會實現(xiàn)增值，主要是提高效率、節(jié)省用戶成本。但借助技術(shù)，對旅游公司來說，既能夠作為改善自己服務(wù)的出口，也是探索新機會的渠道。

易觀新媒體研究中心分析師馬世聰曾在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時分析，暴風集團在廣告和視頻上的營收較穩(wěn)定，但因其業(yè)務(wù)布局廣，同時發(fā)展多個業(yè)務(wù)線意味著更考驗資金、人員調(diào)配和業(yè)務(wù)整合的能力。

值得注意的是，文化旅游行業(yè)與VR、AR手段結(jié)合的案例此前已經(jīng)有不少。比如攜程酒店推出了VR選房的產(chǎn)品，可以在線實景看房。去哪兒網(wǎng)也嘗試上線了景區(qū)VR體驗館，讓用戶直接在體驗館內(nèi)下單購買門票，并稱此功能節(jié)約用戶的時間成本的同時，能幫助景區(qū)盡快刺激用戶做出購買決策。

文化歷史方面，去年12月21日，百度深度學習實驗室（IDL）利用AR技術(shù)對北京的朝陽門進行了復(fù)原。當天，在北京地鐵2號線朝陽門站內(nèi)，用戶用手機對準墻面或地面上的朝陽門手繪圖拍照，就能“喚醒”老城門。

新的技術(shù)能為景區(qū)解決哪些問題？暴風集團副總裁兼暴風新文化執(zhí)行總裁李媛萍認為，以傳統(tǒng)的景區(qū)管理為例，目前面臨幾大痛點，包括：收入來源單一，過度依賴門票；營銷渠道單一，過度依賴旅行社和OTA；文化IP未得到深度挖掘和建設(shè)等。

亦有業(yè)內(nèi)人士認為，旅游的真正樂趣在于身處實境感受，目前市場上的應(yīng)用方式盡管能一定程度上優(yōu)化信息獲取、決策和購買的體驗，但在提升線下旅游體驗、增加便利性等層面，目前尚未有較大改觀。