張藝謀首度跨界電視綜藝 華策影視先行一步大棋？

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每經(jīng)影視記者 蓋源源

每經(jīng)影視實習(xí)編輯 溫夢華

冰上運動，真人秀，張藝謀，當(dāng)這三個元素碰撞在一起，定會產(chǎn)生令人驚艷的火花。本周六（1月14日），張藝謀首次跨界電視執(zhí)導(dǎo)的綜藝節(jié)目《跨界冰雪王》將在北京衛(wèi)視播出第二期，屆時林更新、張靜初、曹格、左小青、孫藝洲等8位明星將在冬奧會冠軍申雪、趙宏博的帶領(lǐng)下真正開始冰上出溜滑的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，拋跳、空中飛舞、吊威亞等驚心眩目的動作，明星們又將給觀眾帶來怎樣的驚喜？

《跨界冰雪王》海報

這幾年，綜藝節(jié)目大熱，知名節(jié)目的冠名費幾乎都是億元起步，湖南衛(wèi)視的兩檔綜藝在2016年招商方案中冠名費更是超過10億元。現(xiàn)在，張藝謀也要來做綜藝，這個IP無疑價值連城。而華策影視（300133）已經(jīng)先行一步抓住了張藝謀IP，并成為《跨界冰雪王》的主要出品方之一。

真實不作秀

是打動張藝謀跨界的第一要素

“張藝謀也去導(dǎo)演綜藝真人秀？”這是很多人聽到這個消息后的第一反應(yīng)。華策影視集團(tuán)副總裁杜昉在接受每經(jīng)影視（微信號:meijingyingshi）記者采訪時也表示，張藝謀接到邀約之初是有些擔(dān)心的，“擔(dān)心作秀的成分高于本質(zhì)，但是我們對張導(dǎo)有一個承諾，答應(yīng)他在節(jié)目中只需要做他自己。”

《跨界冰雪王》邀請的明星們性格背景雖然各不相同，包括“當(dāng)紅炸子雞”林更新、實力派女演員張靜初、金曲歌王“魅力奶爸”曹格、有著藝術(shù)體操基礎(chǔ)的演員左小青等8位明星，但是他們都有著一個共同特點——冰上運動零基礎(chǔ)。明星們要面對無數(shù)次摔倒爬起來帶來的身體磨練，還要承受巨大的心理壓力，壓力來自節(jié)目秉承的絕不重拍補原則，出丑還是驚艷，都讓在鏡頭面前習(xí)以為常的明星們直呼“嚇出一身冷汗”。

參加《跨界冰雪王》的部分明星

明星們作為直接參與者親身體驗體育精神與體育的快樂，要真練、真付出，這是一檔極其真實的節(jié)目。節(jié)目邀請了冬奧會冠軍申雪、趙宏博全程指導(dǎo)，通過系列化的訓(xùn)練完成冰上表演的任務(wù)。

杜昉說，明星們學(xué)成之后結(jié)果如何，節(jié)目組也是全然無法把控的，這檔節(jié)目出發(fā)點真實、任務(wù)真實、結(jié)果真實，張藝謀首次跨界執(zhí)導(dǎo)綜藝節(jié)目，真實、不作秀，絕對是打動他的第一要素。

張藝謀透露，這檔節(jié)目中的8位明星在經(jīng)過三個月的努力訓(xùn)練后，將有機(jī)會參加自己執(zhí)導(dǎo)的“北京8分鐘”。“北京8分鐘”是張藝謀接下的又一個“國家任務(wù)”，將在2018年平昌冬奧會閉幕式上演出。杜昉表示：這無疑是節(jié)目中非常吸引人的一點?！犊缃绫┩酢肥菫榱酥χ袊e辦2022年冬奧會打造的綜藝節(jié)目，通過節(jié)目和明星的現(xiàn)身說法，激發(fā)國人對于冰雪運動的熱愛，體會冰雪運動的魅力，節(jié)目的社會價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了娛樂本身。

主打綜藝精品

華策還將繼續(xù)與張藝謀合作冰雪秀

這幾年，綜藝節(jié)目炙手可熱，冠名費一路瘋漲，知名綜藝節(jié)目在電視臺的冠名費幾乎都是以億元起步。據(jù)相關(guān)報道，在湖南衛(wèi)視2016年的招商方案中，“《我是歌手4》+《爸爸去哪兒4》”的冠名費高達(dá)11億元，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟4》招商冠名費5億元，類似這樣的火爆綜藝在網(wǎng)絡(luò)平臺的冠名費也很高，《爸爸去哪兒3》在芒果TV播出的冠名費高達(dá)6600萬元，《中國好聲音4》在騰訊視頻播出的冠名費更是高達(dá)9000萬元。

《中國好聲音4》中的四位評委導(dǎo)師

綜藝節(jié)目成為吸金利器，讓不少影視公司加碼綜藝業(yè)務(wù)。張藝謀首次跨界綜藝，自然成為影視公司搶奪的對象。華策影視可謂先下手為強，以《跨界冰雪王》節(jié)目率先實現(xiàn)與張藝謀牽手。這檔節(jié)目的主要出品方不僅有華策影視控股的華策天映傳媒（以下簡稱“天映傳媒“），還有華策凈璽娛樂基金。華策影視在2016年10月以750萬元交易對價轉(zhuǎn)讓天映傳媒10%股份給杜昉，交易完成后華策影視持有天映傳媒70%股權(quán)。天映傳媒是華策影視綜藝業(yè)務(wù)的主要平臺，杜昉是中國知名電視人，此舉被看作是華策影視試水娛樂合伙人計劃。

事實上，華策影視直到2015年才全面進(jìn)軍綜藝節(jié)目。2015年綜藝節(jié)目實現(xiàn)營收約1.82億元，占總營收比重為6.84%。到了2016年上半年，綜藝節(jié)目就實現(xiàn)營收3.38億元，相比上年同期暴增19182.77%。

圖據(jù)華策影視2015年年報截圖

圖據(jù)華策影視2016年半年報截圖

杜昉告訴每經(jīng)影視（微信號:meijingyingshi）記者，綜藝板塊是華策泛娛樂“三駕馬車”之一，“2017年華策綜藝主打精品戰(zhàn)略，主攻一線省級衛(wèi)視。”杜昉特別提到，《誰是大歌神》《我們十七歲》《跨界冰雪王》等品牌項目都將繼續(xù)開發(fā)新一季，主攻周末黃金檔。

據(jù)悉，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《跨界冰雪王》第一季將有五期，之后華策影視還將與張藝謀有后續(xù)合作，杜昉說：“后續(xù)我們還會與張藝謀導(dǎo)演繼續(xù)合作冰雪類的大型演出秀。”

如此看來，張藝謀跨界電視綜藝應(yīng)該絕非一次，那么華策影視若能深耕張藝謀跨界IP，將在綜藝板塊上大展宏圖。杜昉也表示：華策影視致力于打磨網(wǎng)絡(luò)綜藝爆款，深度挖掘節(jié)目衍生價值，特別是要圍繞王牌綜藝節(jié)目進(jìn)行深度開發(fā)，探索綜藝的全產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)路徑。