支付寶AR紅包率先引燃“年味”成商家互動新方式

　　作為2017年春節(jié)紅包的第一彈，支付寶AR實(shí)景紅包率先點(diǎn)燃了人們的“紅包”熱情，也為雞年春節(jié)帶來不一樣的年味。自支付寶正式公布AR實(shí)景紅包玩法以來，眾多用戶、機(jī)構(gòu)組織紛紛加入了“玩家”行列，不少商家也開始嘗試用這種全新的方式與用戶進(jìn)行深度互動，實(shí)現(xiàn)品牌曝光、線下引流等。支付寶AR實(shí)景紅包打開了商業(yè)想象的又一扇門。

支付寶AR紅包率先引爆春節(jié)紅包熱潮

支付寶AR實(shí)景紅包基于“LBS＋AR＋紅包”的方式，用戶在發(fā)、搶紅包時(shí)，都需要滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件。相比于既有的紅包形式，互動性和趣味性都強(qiáng)了很多，最早點(diǎn)燃了人們的“紅包”熱情。

自12月底正式公布玩法以來，AR實(shí)景紅包出現(xiàn)了眾多的場景之中，有情侶在定情信物上藏“520”紅包求婚，也有老板在年會上用AR紅包獎勵(lì)員工，還有大學(xué)老師把紅包“埋”進(jìn)教室里，用AR實(shí)景紅包讓學(xué)生簽到，增加了課堂的趣味與歡樂，甚至廈門警方將防騙海報(bào)作為線索圖設(shè)置支付寶AR實(shí)景紅包，通過紅包的方式，吸引用戶閱讀、傳播防騙知識。

支付寶AR實(shí)景紅包引發(fā)的熱潮，也帶動了更多的力量加入到了春節(jié)AR紅包的陣營中。1月5日，蘇寧易購上線了新的春節(jié)紅包玩法“萬獅如意 AR抓福獅”游戲，用戶通過AR場景抓捕不同的福獅，可以得到春聯(lián)、優(yōu)惠券和福字三種獎勵(lì)。手機(jī)QQ也在本月發(fā)布了其AR紅包的玩法。

商家利用AR紅包實(shí)現(xiàn)品牌曝光、線下引流

AR實(shí)景紅包深度互動、線上線下結(jié)合的方式，為各種場景營造的歡樂游戲氛圍，也為“觸角敏銳”的商家所發(fā)現(xiàn)。利用AR實(shí)景紅包，能夠促進(jìn)與用戶之間更深入的互動，實(shí)現(xiàn)品牌曝光、線下引流等目的。

最早與支付寶AR展開合作的就包括了可口可樂。用戶打開支付寶“掃一掃“右下角的AR功能，掃描可口可樂農(nóng)歷新年包裝廣告上的福娃，就能查看過往一年中，屬于自己的生活數(shù)據(jù)，包括旅行、購物、觀影等各個(gè)維度?；仡櫷曛螅脩舾袡C(jī)會獲得由可口可樂發(fā)送的現(xiàn)金紅包。

不僅是快消品牌，金融企業(yè)也“嘗鮮”AR。興業(yè)全球基金在北京、上海、廣州、深圳四個(gè)城市的部分地鐵站里，設(shè)置支付寶了AR實(shí)景紅包，線索圖是在地鐵站里投放的“輕定投”廣告，用戶每次獲得紅包的同時(shí)，也是品牌的深度曝光機(jī)會。

領(lǐng)取AR實(shí)景紅包需要同時(shí)滿足處在特定地理位置和使用支付寶AR掃描兩個(gè)條件，這激發(fā)了更多品牌商通過AR實(shí)景紅包吸引用戶到店，實(shí)現(xiàn)線下引流。

1月11日起至1月26日，優(yōu)衣庫將在全國超400家門店發(fā)放AR實(shí)景紅包，消費(fèi)者到店使用支付寶掃描優(yōu)衣庫Logo即可領(lǐng)取，紅包內(nèi)包含代金券和可以提現(xiàn)的現(xiàn)金。這是優(yōu)衣庫首次將AR技術(shù)與店鋪購物體驗(yàn)相結(jié)合。麥當(dāng)勞也與支付寶合作了“新年專屬AR紅包”，用戶到參與活動的麥當(dāng)勞餐廳，打開手機(jī)支付寶不僅能買單，還能搶紅包。

此外，也有創(chuàng)業(yè)公司利用AR實(shí)景紅包來進(jìn)行品牌傳播，“撬動”效果非常明顯。全球民宿預(yù)訂平臺“一家民宿”在全國鋪了大約150萬只紅包，以公司logo作為線索圖，因?yàn)榇蟛糠钟脩敉ㄟ^搜索找到logo后掃描得到紅包，一周內(nèi)“一家民宿”百度指數(shù)上漲了959%。

未來將向所有商家開放AR紅包定制能力

業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，AR技術(shù)最核心的能力是填平線上與線下的鴻溝，將線上注意力轉(zhuǎn)化為線下人流量，這也契合了線上線下無縫結(jié)合的“新零售”趨勢。

支付寶方面公布的信息顯示，目前，已經(jīng)有可口可樂、肯德基、餓了么、惠氏奶粉、優(yōu)衣庫、貝因美、如家、寶潔（潘婷）等超過20家知名品牌商家，與支付寶官方合作AR實(shí)景紅包，為廣大用戶準(zhǔn)備了充足現(xiàn)金紅包以及3000萬張優(yōu)惠券。而在官方合作之外，主動利用AR實(shí)景紅包與用戶深度互動、實(shí)現(xiàn)線下引流的商家更是不勝枚舉。

據(jù)了解，基于螞蟻金服開放平臺，支付寶未來會將AR實(shí)景紅包定制化的能力，開放給所有的品牌商家，商家可以根據(jù)自己品牌特性定制自己的AR品牌主題、內(nèi)容、互動方式。