魅族承認(rèn)戰(zhàn)略失誤 2017年從“機(jī)海”回歸“聚焦”

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每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 盧祥勇

1月10日，魅族對(duì)外透露，2016年實(shí)現(xiàn)盈利，手機(jī)銷量突破2200萬臺(tái)。而在此之前，魅族還被爆出2016年上半年虧損3億元。

扭虧為盈或與魅族產(chǎn)品戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變有關(guān)，魅族副總裁李楠在接受包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)媒體采訪時(shí)也坦承，與過去比，魅族2016年發(fā)布會(huì)和產(chǎn)品多了很多，因此2017年一個(gè)很重要的調(diào)整就是聚焦。

承認(rèn)戰(zhàn)略失誤

過去一年，魅族頻頻發(fā)布新機(jī)，14款手機(jī)是去年魅族交出的成果，但這樣的“雞血”狀態(tài)也讓部分網(wǎng)友質(zhì)疑：魅族2016年手機(jī)產(chǎn)品冗長(zhǎng)，是否戰(zhàn)略失誤。而魅族科技副總裁李楠?jiǎng)t在知乎與網(wǎng)友互動(dòng)中承認(rèn)，“是失誤”，并進(jìn)一步表示，“（魅族的）產(chǎn)品節(jié)奏和戰(zhàn)略不如15年，不夠聚焦。好在魅族上下已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問題。不過扭轉(zhuǎn)局面需要時(shí)間，看明（2017）年吧”。

“機(jī)海戰(zhàn)略”是當(dāng)年三星搶占市場(chǎng)的重要策略，而對(duì)魅族而言，堅(jiān)持“聚焦”與財(cái)務(wù)報(bào)表的利好同樣重要。

雖然未透露盈利數(shù)字，但在“利潤(rùn)如刀鋒一樣薄”的手機(jī)行業(yè)，能夠盈利并非易事。2016年10月，借著天音控股（000829.SZ）投資魅族手機(jī)之際，魅族財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)得以首次公開。2015年，魅族營(yíng)業(yè)收入約168億元人民幣，虧損約10億元；2016年上半年，營(yíng)業(yè)收入約70億元人民幣，虧損約3億元。

魅族正在從最艱難的時(shí)期走出。魅族方面表示，2015年的虧損主要來自于線下渠道建設(shè)、售后服務(wù)體系建設(shè)的巨額投入，2016年渠道及售后已經(jīng)基本可以支撐服務(wù)現(xiàn)在的銷量。硬性投入成本在降低，與此同時(shí)，硬件銷量增長(zhǎng)、軟件商業(yè)化開發(fā)不斷成熟，這是魅族扭虧為盈的關(guān)鍵。

與高通和解為海外

手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)處于競(jìng)爭(zhēng)紅海，而目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)則是魅族等廠商面臨的一個(gè)機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，尤其是在中高端機(jī)型持續(xù)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，并獲得消費(fèi)者認(rèn)可，或是未來手機(jī)的突圍之路，用更多的爆款以此來提升品牌整體的知名度和溢價(jià)能力。

值得注意的是，趕在2016年結(jié)束前，魅族解決了與高通的專利糾紛。2016年12月30日，魅族與高通達(dá)成專利許可協(xié)議，高通授予魅族在全球范圍內(nèi)開發(fā)、制造和銷售CDMA2000、WCDMA和4G LTE終端的付費(fèi)專利許可。

技術(shù)和專利是市場(chǎng)拓展的護(hù)城河。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，與高通的和解是為魅族加速海外拓展，順利實(shí)施上市計(jì)劃提供更好條件。目前，魅族的估值已經(jīng)大幅上漲。2016年，包括天音控股在內(nèi)的多家企業(yè)投資魅族5.4億元，魅族估值上漲2.47倍至305億元。