保底發(fā)行熱情不減 但規(guī)則更細(xì)、行動更謹(jǐn)慎

每經(jīng)編輯 丁舟洋    

每經(jīng)影視記者 丁舟洋

雖然中國電影市場的增速放緩，但影視文化產(chǎn)業(yè)仍是前景廣闊的大方向。

“電影行業(yè)，我們長期看好。”是每經(jīng)影視記者采訪多家影視投資公司得到的答案。隨著消費(fèi)升級，人民對文化消費(fèi)的需求不會減，資本對電影就仍有熱情，只是熱情高低程度的問題。

深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)京津及華北地區(qū)總經(jīng)理劉綱表示，中國正在向電影第一大國邁進(jìn)，邁進(jìn)的過程中出現(xiàn)泡沫。通過資本博弈和市場糾偏機(jī)制，會自發(fā)進(jìn)行調(diào)整一部分。此外，政府監(jiān)管、和輿論監(jiān)督，也能起到作用。

2015年和2016年一季度賺了大錢的“保底發(fā)行”，在2016年一季度以后卻幾乎全軍覆沒。

“因?yàn)椤睹廊唆~》這一部的成功，一招鮮，就讓和和影業(yè)屹立潮頭，后來又有了阿里影業(yè)的投資。這對新公司來說誘惑太大了。”一家大型影視文化創(chuàng)投公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人對每經(jīng)影視記者表示，“2017年對保底發(fā)行，新公司還是躍躍欲試的。”

在卓然影業(yè)CEO張進(jìn)看來，2016年失敗率如此之高的保底發(fā)行，在以往是未曾見過的。“原來的這些不理性的資金，2017年肯定基本都撤掉了，賭不起了，已經(jīng)上不去桌子了。但有些更理性的資金，更合理的保底數(shù)字和方法會進(jìn)來。”

保底發(fā)行模式本身是好的，但2016年在中國電影市場發(fā)生的“《葉問3》票房造假事件”，就是把保底發(fā)行玩變味兒了。

張進(jìn)認(rèn)為，保底發(fā)行會進(jìn)步到一種新模式。“可能是設(shè)一個基礎(chǔ)相對安全的票房數(shù)字，在此之前設(shè)幾條更細(xì)化的票房線，到達(dá)每條票房線后，對應(yīng)的收益分配也不一樣。這對雙方來講是一個公平的契約。‘而不是簡單粗暴的約定，說大家來賭唄，過了5億全是我的。’那這不是瘋了嘛。制片過程中就那么大的風(fēng)險，萬一主演吸毒了怎么辦。”

2016年年底上映的《長城》，口碑引發(fā)了極大爭議。但從規(guī)范的電影工業(yè)制片體系的角度上來看，上海戲劇學(xué)院教授石川認(rèn)為，《長城》提供了“完片擔(dān)保”制度的示范。

在歐美電影金融體系中，“完片擔(dān)保”這項(xiàng)專業(yè)性極強(qiáng)的保險服務(wù)堪稱影視投資者的一顆“定心丸”，完片擔(dān)保雖然不能保證一部影片的盈利能力，但能擔(dān)保一部影片在預(yù)算內(nèi)完成。如果影片無法按期完成，完片擔(dān)保公司將按承諾的保額賠償給投資人。

“當(dāng)然‘完片擔(dān)保’這不是一般的小投資電影能玩的，都必須是從大制作開始。隨著成功案例越來越多，中國電影慢慢會接受這種完片擔(dān)保制度。因?yàn)檫@是一個先進(jìn)的制度。”石川說。