每日經(jīng)濟新聞 2017-01-08 21:39:36
諾基亞老家芬蘭的一家初創(chuàng)型企業(yè)HMD global于2016年底獲得諾基亞品牌手機獨家授權,1月8日,HMD宣布將在中國推出首款安卓智能手機Nokia 6,并在京東商城進行中國獨家發(fā)售,價格為1699 元,預計1月發(fā)貨。
諾基亞還是當年那個諾基亞嗎?你愿意再為情懷買單嗎?
每經(jīng)編輯 張斯
每經(jīng)記者 張斯 每經(jīng)編輯 吳悅
砸核桃、擋子彈、還能上網(wǎng),品質(zhì)強悍的諾基亞曾經(jīng)稱霸全球手機行業(yè)10余年,但在蘋果和安卓手機的圍攻下,諾基亞迅速敗下陣來。2014年諾基亞手機業(yè)務被微軟收購后,微軟將諾基亞Lumia(lumia為諾基亞智能手機品牌)改為微軟Lumia,自此諾基亞手機淡出人們視線。
時光飛逝,諾基亞手機又回來了。諾基亞老家芬蘭的一家初創(chuàng)型企業(yè)HMD global于2016年底獲得諾基亞品牌手機獨家授權,1月8日,HMD宣布將在中國推出首款安卓智能手機Nokia 6,并在京東商城進行中國獨家發(fā)售,價格為1699 元,預計1月發(fā)貨。
諾基亞還是當年那個諾基亞嗎?你愿意再為情懷買單嗎?
富士康全力以赴
據(jù)每日經(jīng)濟新聞(微信號:nbdnwes)記者了解,諾基亞這款新產(chǎn)品名為Nokia 6,其使用谷歌的Android平臺,并由富士康代工。這里要交代一個背景,在2014年微軟宣布收購諾基亞移動業(yè)務后,依然使用諾基亞品牌銷售便宜的功能手機,并用自己的旗號經(jīng)營Lumia智能手機。不過,微軟去年在很大程度上放棄了這兩項業(yè)務。
HMD隨后得到了諾基亞授權,其在未來十年將獨家使用諾基亞品牌經(jīng)營手機和平板電腦產(chǎn)品。與此同時,2016年,HMD公司與富士康公司旗下的富智康公司達成了伙伴關系,共同開發(fā)諾基亞品牌的功能機以及安卓智能機。
為此,代工廠起家的富士康還首次啟用了首席營銷官。據(jù)中國臺灣《電子時報》報道,代工公司富士康任命袁學智擔任富士康首位首席營銷官,他的主要工作就是運營旗下的諾基亞和夏普等品牌。
在此背景之下,諾基亞重回中國市場選擇了1699元的價位,同時,HMD稱,該產(chǎn)品將通過電商平臺京東特供中國市場。
按照目前Nokia 6的定位及獨家發(fā)售平臺信息。每日經(jīng)濟新聞(微信號:nbdnews)記者打開京東商城手機頻道首頁,篩選1000-1699元這一檔手機產(chǎn)品,綜合排序排在第一頁,5列12行的產(chǎn)品展示品牌分別是榮耀、小米、魅族、華為、樂視、vivo,努比亞、oppo和三星,而除了魅族魅藍Max和三星 Galaxy A8、Galaxy On7是1699元外,其余品牌手機都在1000~1500元之間。
眾所周知,榮耀、小米等手機品牌是目前中國消費者熟悉并熱捧的品牌。資深IT分析師孫永杰認為,由于諾基亞依然采用Android生態(tài)系統(tǒng),幾乎很難在上述眾多的對手中形成自己差異化的競爭優(yōu)勢。而且微軟并購諾基亞之后,其品牌影響力更是一落千丈,甚至不及被并購前與微軟合推的Lumia品牌。
回歸之路壓力山大
盡管曾是功能機時代的王者,但自從諾基亞確定要以品牌授權的方式重回市場后,業(yè)內(nèi)有一種聲音認為,等待諾基亞的將不是什么業(yè)內(nèi)期待的王者歸來。
因為市場環(huán)境今昔不同往日。HMD在一份聲明中表示,HMD決定在中國推出其首款安卓智能手機,期望以此為起點,逐步滿足全球不同市場的實際需求。2016年,中國智能手機用戶數(shù)量超5.52億,到2017年,這一數(shù)字有望繼續(xù)增長,達到5.93億以上。中國是極具戰(zhàn)略意義的市場,中國消費者非常重視優(yōu)秀設計和產(chǎn)品品質(zhì)。
值得注意的是,盡管從聲明中可以看出HMD對中國市場的重視程度,但全球智能手機增速放緩進入存量時代,中國仍然是全球最大的智能手機市場,但是整體發(fā)展空間已
2016-2021年中國智能手機行業(yè)市場需求與投資咨詢報告顯示,面對不斷壓縮的利潤空間,智能手機行業(yè)進入了一個極其艱難的處境,國內(nèi)大部分廠商僅僅完成了手機的設計、制造、組裝、銷售與售后等環(huán)節(jié),主要芯片等原件與操作系統(tǒng)仍然壟斷在其他廠商手中。大打價格戰(zhàn)使智能手機市場成為一片死海。
即便是在競爭如此激烈的環(huán)境下,大量入局者使競爭環(huán)境進一步惡化,通過斗價格,比跑分,賽配置,看營銷,講情懷,做宣傳的方式競爭,已成為行業(yè)發(fā)展的固定模式。
行業(yè)預測,未來五年中國市場有幾家廠商可能消失,全球市場同樣如此,兩者之間還會有一些重合,而市場幸存者的策略將會由國內(nèi)轉(zhuǎn)到專注于國外市場。
如今,智能手機的競爭格局及環(huán)境和歷史高度相似,也就是當年功能機后期的洗牌期。重回Android平臺的諾基亞要拿什么參與競爭?
事實上,諾基亞之所以敢在競爭如此殘酷的背景下回歸,最大的籌碼或是它的品牌價值。而之前摩托羅拉、原諾基亞、黑莓等智能手機隕落的事實證明,情懷在嚴酷的市場和苛刻的用戶面前是如此不堪一擊。
另外,孫永杰表示,智能手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力正在轉(zhuǎn)向性價比驅(qū)動,更使得品牌的忠誠度下降,從現(xiàn)在智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點看,除了蘋果之外,品牌對于用戶的粘性均不高。之前品牌知名度僅次于蘋果的三星在智能手機產(chǎn)業(yè)中的大幅下滑就是明證。
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