中國的商家們別哭，美國一大波實(shí)體店正在關(guān)門中……

每經(jīng)編輯 劉思琦

電子商務(wù)興起，房租人工大漲價(jià)，中國的實(shí)體零售行業(yè)這些年日子一直都不好過，關(guān)掉門店早已不是什么新聞。這樣的事情，不止在中國發(fā)生，美國同樣如此。

這周，美國零售巨頭希爾斯（ Sears）和梅西（Macy’s）宣布，將在美國全境范圍內(nèi)關(guān)閉一系列門店。

據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間周三，梅西百貨宣布，將關(guān)閉68家門店，預(yù)計(jì)將影響6200個(gè)工作崗位。在這份關(guān)店計(jì)劃公布前，梅西百貨剛剛交出了一份令人失望的成績單：2016年11月和12月，其銷售額同比下滑了2.1%。

周四，希爾斯百貨宣布，將關(guān)閉150家門店（108家Kmart+42家百貨店），但它沒有透露將裁撤多少工作崗位，僅表示受到影響的主要是那些臨時(shí)工（ part-time employees）。

▲三家百貨門店的關(guān)店示意圖，紅色代表梅西百貨，橙色代表Kmart，綠色為希爾斯百貨

包括上述兩家剛剛宣布關(guān)店的零售企業(yè)在內(nèi)，實(shí)體零售業(yè)其實(shí)都不好過，比如Aeropostale在去年5月申請破產(chǎn)， American Eagle、Chicos、Finish Line、 Men's Wearhouse以及The Children's Place等企業(yè)也處在持續(xù)關(guān)店的過程當(dāng)中。

據(jù)Business Insider去年12月報(bào)道，百貨店關(guān)門潮即將在美國席卷開來。

事實(shí)上，這樣的情況早已有之，比如希爾斯百貨在2015年關(guān)掉了78家門店，2015年又關(guān)掉超過200家。 加上2017年的關(guān)店計(jì)劃，其門店總數(shù)將下降至1500家，而在2011年這一數(shù)字一度高達(dá)3500家。

美國是人均零售物業(yè)面積最大的國家——美國人均擁有23.5平方英尺（2.18平方米）的購物面積，而加拿大和澳大利亞這一數(shù)據(jù)分別為16.4、11.1平方英尺。過多的供應(yīng)，被認(rèn)為是美國實(shí)體零售業(yè)關(guān)店潮的重要原因。

“美國的零售門店太多了”，零售業(yè)顧問公司Conlumino的CEO尼爾·桑德斯（Neil Saunders）表示，“由于人們購物方式的變化，這些零售門店仍然落腳在不合適的地段，或者說在規(guī)模以及布局上已經(jīng)變得落伍”。

美國零售業(yè)關(guān)店潮另外一個(gè)重要的原因是，網(wǎng)絡(luò)購物的逐漸興起。中國有阿里巴巴、京東、唯品會等等，美國則是亞馬遜。

亞馬遜此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2016年年底購物季，亞馬遜在全球范圍內(nèi)遞送超過10億件商品，創(chuàng)造了公司史上最佳的購物季表現(xiàn)。2016年，亞馬遜為第三方賣家運(yùn)輸?shù)纳唐房倲?shù)同比增長超過一倍，達(dá)到20億件。使用FBA服務(wù)的全球活躍賣家數(shù)量增長70%以上。而在美國之外，F(xiàn)BA配送的商品數(shù)量增長了80%以上。

網(wǎng)絡(luò)購物對實(shí)體店的沖擊顯而易見。如下圖示，藍(lán)色線條代表網(wǎng)絡(luò)購物在美國居民購物支出中的占比逐年上升，而紅色線條代表的百貨公司購物占比則逐年下降。