牽手微軟掘金大數(shù)據(jù)營銷 省廣股份欲破轉(zhuǎn)型發(fā)展“天花板”

每經(jīng)編輯 每經(jīng)實習記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 文多    

每經(jīng)實習記者 張虹蕾 每經(jīng)編輯 文多

隨著社交媒體、電商平臺、智能終端、內(nèi)容場景的多樣化傳播渠道的興起，中國營銷產(chǎn)業(yè)也需要精準的數(shù)據(jù)制勝，省廣股份（002400，SZ）欲借力“大數(shù)據(jù)”與“全營銷”，進一步打破發(fā)展的天花板。

2016年12月29日，省廣股份（GIMC）在北京舉行主題為“大數(shù)據(jù)時代的營銷變革”的戰(zhàn)略發(fā)布會。發(fā)布會現(xiàn)場，省廣股份首次公布了“G-NOVA大數(shù)據(jù)計劃”。省廣股份總裁丁邦清與微軟大中華區(qū)副總裁馮國華進行GIMC大數(shù)據(jù)系統(tǒng)頂層設(shè)計戰(zhàn)略合作簽約，省廣股份將聘請微軟公司設(shè)計GIMC大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。

“GIMC不僅要成為國際化營銷傳播集團，更要持續(xù)加大平臺戰(zhàn)略的實施力度，推動業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級，進一步發(fā)展成為千億市值的國際化營銷集團。”省廣股份董事長陳鈿隆在發(fā)布會現(xiàn)場提出了GIMC新的愿景與戰(zhàn)略目標。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在現(xiàn)場了解到，省廣股份將推出“創(chuàng)新增長方案”，全面重塑企業(yè)核心競爭力。

牽手微軟“撬動”更大蛋糕

大數(shù)據(jù)已經(jīng)和中國的營銷產(chǎn)業(yè)密不可分，為應(yīng)對大數(shù)據(jù)時代營銷變革，“撬動”營銷市場更大的蛋糕份額，省廣股份啟動全新發(fā)展戰(zhàn)略。

陳鈿隆表示，省廣股份自2010年上市以來借力資本，實現(xiàn)跨越式發(fā)展；此外，在平臺戰(zhàn)略推動下，進一步提升了自身的整合力與創(chuàng)新力，實現(xiàn)了上市時所提出的愿景——成為國際化的營銷傳播集團。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在現(xiàn)場了解到，省廣股份將圍繞“大數(shù)據(jù)”與“全營銷”，進一步打破發(fā)展天花板，重塑省廣核心競爭力。通過打造領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，擴大營銷市場份額，推動自身發(fā)展成為“千億市值國際化營銷集團”。

另一方面，對于大數(shù)據(jù)，營銷行業(yè)并不缺少學術(shù)討論，真正缺少的是將大數(shù)據(jù)用于實踐的整合者；而省廣股份則通過平臺戰(zhàn)略的商業(yè)模式，構(gòu)建大數(shù)據(jù)聯(lián)盟，共同推動“大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)”的建設(shè)。

省廣股份董事、副總裁何濱稱，公司將采用新一代人工智能的營銷認知架構(gòu)，支持全平臺營銷產(chǎn)品及應(yīng)用服務(wù)研發(fā)。目前，正在進行第一階段大數(shù)據(jù)平臺基礎(chǔ)建設(shè)工作，預(yù)計將在2017年下半年完成系統(tǒng)平臺的搭建。

在此次發(fā)布會上，省廣股份正式發(fā)布了“G-NOVA大數(shù)據(jù)計劃”（命名為“數(shù)字星云G-NOVA”），即通過平臺戰(zhàn)略的商業(yè)模式，聚合全球大數(shù)據(jù)營銷的“星力量”，形成“數(shù)字星云”——在頂層設(shè)計上與微軟進行深度戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合眾多大數(shù)據(jù)公司，共同推出創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品和具有投資回報率的營銷解決方案。

《每日經(jīng)濟新聞》記者在現(xiàn)場了解到，省廣股份所搭建的“G-NOVA數(shù)字星云聯(lián)盟”，首批加入的企業(yè)已經(jīng)達到54家，騰訊、IBM、阿里媽媽、小米、今日頭條等企業(yè)均位列其中。

“營銷+”布局挖掘增長空間

在陳鈿隆看來，通過大數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷技術(shù)創(chuàng)新，跨界整合資源，是推動全營銷業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路，這也將完善省廣股份的“營銷+”產(chǎn)業(yè)布局。

據(jù)介紹，GIMC已經(jīng)通過打造全新的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，提升了營銷的技術(shù)創(chuàng)新和資源的跨界整合能力。成立了“大數(shù)據(jù)、內(nèi)容場景、全媒介”三大營銷中心，加大對于創(chuàng)新營銷產(chǎn)品的開發(fā)力度；并選拔了一批新營銷業(yè)務(wù)人，打造20個GIMC新營銷超級終端。目前，省廣股份全體系已經(jīng)擁有超過1000個客戶，市場規(guī)模超過2000億元。

不過，按照目前的營收比例，省廣股份僅挖掘了不到5%的市場份額，還存在著極大的挖掘潛力與增長空間；因而，省廣股份正在逐步推動營銷產(chǎn)品與企業(yè)客戶需求的對接，以獲取更大的市場份額。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，目前，省廣股份正在與中國著名電視主持人楊瀾聯(lián)手打造“營銷+體育”、“營銷+綜藝”、“營銷+楊瀾訪談”等一系列的創(chuàng)新IP產(chǎn)品；此外，省廣股份也將在其他領(lǐng)域“排兵布陣”。

在機器人方面，省廣股份將在全國一線城市打造實現(xiàn)“品效一體”的營銷終端——AnyStore機器人商店；在娛樂場景消費方面，通過全國40萬間KTV包房的娛樂場景，實現(xiàn)精準鎖定消費對象，創(chuàng)造線上線下融合的消費體驗場景；在VR方面，籌備成立VR營銷產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，借力VR技術(shù)創(chuàng)新營銷體驗場景。此外，還將與各地政府進行合作，建設(shè)文化特色小鎮(zhèn)，打通文旅地產(chǎn)營銷價值鏈。

有業(yè)內(nèi)人士分析認為，省廣股份在“營銷+”產(chǎn)業(yè)布局方面不斷完善，在“營銷+IP、營銷+渠道、營銷+場景、營銷+文旅、營銷+VR”取得了突破性的進展，形成獨具省廣特色的“營銷+”平臺。