黑莓徹底放棄硬件業(yè)務：授權TCL通訊制造和經銷黑莓手機

每經編輯 吳瞬    

每經記者 吳瞬 每經編輯 曾健輝

12月16日，BlackBerry有限公司（黑莓）宣布與TCL通訊達成長期的授權許可協議，并稱這一合作將有助于黑莓加速轉型為一家專注于安全軟件與服務的公司。根據協議條款，黑莓將授權TCL通訊使用其安全軟件、服務套件以及相關品牌資產，TCL通訊將負責設計、制造和銷售黑莓品牌移動設備并提供客服支持。

《每日經濟新聞》記者從TCL方面了解到，除了印度、斯里蘭卡、尼泊爾、孟加拉國和印度尼西亞這五個國家，TCL 通訊將在全球范圍內獨家制造和經銷所有黑莓品牌智能手機，而產品規(guī)劃和上市時間等信息將在未來幾個月陸續(xù)對外公布。

事實上，此前黑莓就放棄自主研發(fā)硬件，改為外包手機業(yè)務。黑莓發(fā)布的最后一款手機——DTEK60就是由TCL代工的，從這個角度上看，兩者在手機業(yè)務上其實早有合作。

根據最新的授權協議，黑莓這一此前可與蘋果稱雄的老牌手機廠商已經徹底放棄了手機硬件業(yè)務。

黑莓稱將專注軟件創(chuàng)新

資料顯示，黑莓手機一度曾是智能手機市場的主導品牌，2006年，黑莓在美國的市場占有率高達48%，可謂是占據了半壁江山。在美國，上至總統下到尋常百姓，很多人都是黑莓的忠實用戶。不過，在和蘋果的iPhone系列手機以及谷歌的安卓系列手機的競爭當中，黑莓卻成為了失敗者，而且黑莓這一品牌價值自2012年開始就已嚴重貶值。

媒體報道，今年9月28日黑莓就表示，內部將停止開發(fā)智能手機，把焦點轉為軟件合伙，暴露出該公司陷入難以扭轉旗下手機事業(yè)的窘境。黑莓執(zhí)行長程守宗在聲明中說：“黑莓計劃終止手機的內部硬件開發(fā)，外包給合作伙伴，這不僅讓我們能降低資本要求，也能增強投資資本的收益。”

根據與TCL通訊的合作協議，黑莓將繼續(xù)監(jiān)控并開發(fā)其安全和軟件解決方案、為其用戶提供黑莓安全軟件，而TCL通訊將作為黑莓品牌移動設備的全球經銷商，在全球銷售黑莓品牌的全新移動設備。

這可以看做是最近黑莓宣布將把其移動設備策略的重心逐步向軟件創(chuàng)新轉移動作的具體實施——授權第三方制造、銷售及推廣黑莓品牌的智能手機，而黑莓將專注于為其全球設備提供軟件。

黑莓與TCL通訊達成的授權協議是黑莓的首個全球授權合作協議。此前，TCL通訊與黑莓已經合作開發(fā)了DTEK50和DTEK60兩款安卓智能手機。

“TCL通訊獲得授權使用黑莓品牌，實際上這是基于二者很深的一個歷史淵源。在2009年之前，黑莓是能夠抗衡蘋果的，當時歐美商務用機基本都是黑莓的鍵盤手機，由于黑莓手機有一個特殊的加密，使得其非常流行。當時TCL旗下的阿爾卡特就把黑莓手機的制造接下來了，也就是說黑莓手機制造其實一直都是TCL的惠州工廠在生產。”第一手機界研究院院長孫燕飚說。

黑莓移動解決方案總裁兼首席運營官Ralph Pini也表示：“與TCL通訊簽署的協議標志著我們在戰(zhàn)略調整的道路上邁出了關鍵的一步。此后，我們將重點在廣大移動用戶喜愛且慣用的平臺上開發(fā)頂級的安全和設備軟件，最終實現‘讓手機更加智能’的目標。”

TCL通訊借黑莓發(fā)力高端市場？

作為我國第一批獲得手機牌照的廠商之一，TCL通訊擁有手機品牌的歷史超過17年時間。TCL通訊在2016年第三季度全球手機制造商及智能手機制造商中分別排名第七位及第十位。TCL手機長期以來銷售主場在海外，而非國內。如今年上半年北美、歐洲及拉美市場作為TCL通訊的前三大市場，銷售額合計占比就達到83.7%。

在整個手機市場步入性能過剩、產品同質化時代，手機廠商們遇到的挑戰(zhàn)也越來越大。TCL集團2016年三季報顯示，TCL通訊實現銷售收入146.6億元，同比下滑10.08%。

TCL通訊首席執(zhí)行官 Nicolas Zibell 表示：“TCL通訊致力于打造最佳的產品解決方案，同時為信賴黑莓手機品質和最佳安全保障的消費者和企業(yè)用戶在安卓平臺上提供高質量的移動設備?；诤谳悄苁謾C出色的軟件平臺和安全解決方案，此次合作將進一步鞏固TCL通訊在全球移動市場的地位。”

孫燕飚認為，TCL通訊利用黑莓品牌發(fā)力高端或許是一個不錯的選擇：“TCL通訊運作了阿爾卡特手機，但這一品牌多是運用在中低端領域，黑莓早年是一個商務手機，這或許說明，在未來的品牌布局中希望以一個高端品牌出現。”

從目前的狀況來看，如何運作黑莓手機品牌將考量TCL通訊的智慧。

“第一，TCL通訊是否還沿用原來黑莓手機的形態(tài)以及定價方面都充滿了不確定，畢竟這一條路黑莓本身就已經走不通了；第二，中國企業(yè)收購手機終端品牌的案例并不多，TCL當年收購阿爾卡特是一個，比如前兩年聯想收購了摩托羅拉，但目前市場反響一般，尚不能稱其為成功。”孫燕飚說。